admin
#мишкавиновен / Почему Michael Kors больше не в моде
Рубрика: Колонка Автора, КОЛОНКА ВАРВАРЫ ЗИКРАНЬ, Май 06, 2015 — 09:05, Tags michael kors, майкл корс
Пару месяцев назад главред Vogue Paris Эммануэль Альт сделала на собственный странице в Facebook репост статьи из Business Insider, которая именуется «It’s Official: Michael Kors isn’t cool anymore». Можно считать, что с этого периода все на самом деле стало очень official.
Персонально для меня притягательность Michael Kors, замешанная со всеобщей истерией на тему часов и сумок (которые обязаны быть у всех уважающих себя девушек), была всегда сомнительна.
На уровне интуиции он воспринимался как люкс для людей со средними доходами. К примеру, не можешь ты для себя позволить сумку Neverfull от Louis Vuitton ($1260 за размер ММ), пожалуйста, приобретай подобную Jet Set от Майкла за $278 (цены официальных американских онлайн-магазинов).
Кстати, Jet Set Medium у Корса необычайно похожа на традиционную прадовскую Saffiano Leather Tote, однако это детали.
Да, хорошая кожа, да, ходовые модели, которые в теории могут понравиться многим, да, доступные стоимости. Но, знаете, в Michael Kors никогда не было чего-то такого, что можно было бы приобрести исключительно у них.
Снимите бирочку, смешайте с подобными обезличенными товарами из такой же ценовой группы и, могу спорить, главную часть продукции бренда не получится определить.
ARMANI TOMMY HILFIGER MICHAEL KORS DIESEL����СУМКИ ОБУВЬ ОДЕЖДА�� КИЕВ УКРАИНА ����
Прежде чем разбираться в проблемах, предлагаю маленькой исторический экскурс в успех марки.
Итак, сам Майкл Корс (который, однако, при рождении был не очень Майклом и абсолютно не Корсом) — уроженец штата Нью-Йорк.
Во всех официальных биографиях отмечается, что в собственные пять он помог маме подобрать платье для второй свадьбы, после этого все убедились, что участь мальчика предрешена. Потом учеба в культовом Fashion Institute of Technology (как я понимаю, незаконченная), работа мерчандайзером в нью-йоркском универмаге, где, снова же, согласно официальной биографии, его повстречала Анна Винтур (тогда еще не главный редактор американского Vogue), отметив, что осмотрела бы его сольную коллекцию.
Сольная коллекция случилась в первой половине 80-ых годов XX века.
С самого начала ударения делались на одежду для занятий спортом, которая понемногу перешла в glamourous get set lifestyle, как они сами говорят в компании. Также в девяностые Майкл успел некоторое время поработать для Celine, в последствии оставив компанию, чтобы сосредоточиться на своем бренде.
Вернемся к Michael Kors. Как это в большинстве случаев бывает, в истории компании не обошлось и без проблем. В первой половине 90-ых годов двадцатого века она оказалась на грани банкротства, но выстояла, однако, заняв собственное непримечательное место на небосклоне американских брендов (необычайно, но еще в 2010 г. в перечне самых желанных покупок не значилось ничего от Michael Kors).
И это до той поры, пока Michael Kors не оказался в поле зрения сингапурского вкладчика Сайласа Чоу (Silas K. F. Chou), который наряду с партнером Лоуренсом Строллом (Lawrence Stroll) в рамках компании Sportswear Holdings Limited понемногу стали мажоритарными (51,9%) акционерами Michael Kors. Тут необходимо остановиться.
В девяностые Чоу и Стролл активно вкладывали в другой американский lifestyle-бренд — Tommy Hilfiger. Есть мнение, что успех компании выветрился ровно в тот момент, когда Чоу и Стролл перестали в нее вкладывать.
Правильно напомним, что на данное время Tommy Hilfiger занимает очень непрезентабельное место в сегменте casual.
И вот, в двухтысячные после Tommy Hilfiger небезызвестные Чоу и Стролл начинают выражать интерес к Michael Kors.
Генеральным директором становится их человек — Джон Айдол (John D. Idol) — блестящий управленец, прежде работавший в DKNY и Ralph Lauren — иных звездах на американском модном небосклоне. Сами Чоу и Стролл также входят в состав правления (который, насколько мне дают возможность судить мои познания в корпоративном управлении, собран очень правильно — тут есть традиционный маркетолог, три эйчаровца, один из которых работал в качестве US Secretary of Labor, операционист и мастер по корпоративным финансам; географическая разделение тоже есть в рамках США-Канада-Англия).
С точки зрения менеджмента основное достижение этого правления — успешнейшее IPO компании на NYSE, проведенное в 2011 г. Посудите сами: на момент прихода Джона Айдола в совет директоров Michael Kors (2003 г.) накопление капитала компании едва доходила до $100 млн., в результате проведения IPO она равнялась $1 млрд. (в определенных источниках, кстати, я находила цифру в $3,8 млрд.).
Кстати, кто интересуется — в 2014 г. Джон Айдол в качестве генерального директора получил в Michael Kors $13,5 млн. ($2,5 млн. — заработная плата, остальное — бонусы, в т.ч. в формате опционов на приобретение акций компании).
В 2014 г. чистый объем продаж компании составил $3,2 млрд. (и около $300 млн. в 2008 г.), увеличившись с 2011 г. на 312%, существенным образом благодаря увеличения заинтересованности к марке со стороны китайских потребителей.
Поразительный, головокружительный успех.
Чрезмерно американский (в самоё приятное понимании) — вот тебе и сумка, и платьице, и часы, и украшалочки, и для спорта, и для полетов. Кстати, мне из-за чего то хочется сопоставлять Michael Kors со второй американской историей (хотя, чего уж скрывать, с одесскими корнями) — Ralph Lauren.
Правда, он ушел намного дальше — есть у него линии Children, Home, Baby, Gifts и еще кое-что, о чем я скажу немного позднее, разбирая причины падения заинтересованности к Michael Kors.
Online-магазин Michael Kors в действительности управляется Neiman Marcus Group (далласцы, которые помимо одноимённого Neiman Marcus владеют громкими Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Barneys New York, Nordstrom, Bloomingdale’s и с недавних пор немцами Mytheresa). По оптовой цене Michael Kors продает товары Neiman Marcus, которые уже потом их реализуют в официальном онлайн магазине.
Кстати, соотношение продаж ритейл/опт в Michael Kors — примерно 50/50.
Еще немного о бизнес-модели. Результаты экономического — всегда искать страничку Investor relations в компаниях.
В отчетах часто можно отыскать куда больше интересного, чем в пестрых фотографиях товаров. Разгребая отчеты Michael Kors, написанные очень маленьким Times New Roman без выделения жирным и курсивом, я чувствовала себя как минимум Майклом Россом из Suits.
Что необычайно — у Корса абсолютно нет своих мощностей производства. За что я люблю shopbop.com, так это за раскрытие информации о происхождении товара.
Так, весь Michael Kors (в т.ч., купальники из первой линии по $400), изготавливается в Китае (правда, в отчетах помимо Китая фигурируют Корея, Филиппины, Сингапур, Малайзия, Индонезия, Австралия, Российская Федерация, Турция, Тайвань, Индия и т.д.). Поразительные параллели: В то время, как на Shopbop пишется определенная страна происхождения, официальный online-магазин Michael Kors просто пишет размытое imported.
Однако, ради справедливости отмечу, что платье с пионами в тематике 50-х за $11995 (это не ошибка), как и иная одежда из первой линии, изготавливается в Италии, а прелестная розовая дубленка за $4595 — в Испании.
Что же касается аксессуаров: часы и бижутерия заказывается у Fossil, очки — в Marchon (2004-2014 г.) и Luxottica Group (с 2015 г.), а парфюмерная линия — в Estee Lauder.
Советую всем не полениться и зайти на сайт Fossil, чтобы увидеть часы, которые Корс продает за $295 по стоимости $135 (если честно, выбор в Fossil куда богаче).
Я понимаю, что аутсорс — это традиционная история о бизнесе. Так работают практически все. Но мое мнение: если сопоставлять вторую линейку MICHAEL Michael Kors (которую мы так часто видим на украинках) и жителей Италии Furla, либо даже мануфактурщиков Cromia (относительно не дорого, но прекрасное качество и made in Italy, а не in China), то я отдам собственный голос далеко не за Майкла.
Не надо завершать финансовый, чтобы сложить два и два, получив секрет сверхприбылей: весьма невысокие издержки в производственном плане + очень большой бюджет на рекламу (в 2014 г. он равнялся $65,7 млн., а в 2012 г. — $31,4 млн. — космос, правда?). И вот уже все бегут за часами и сумочками, из-за того что у подруги тоже есть и, вообще-то, это люксовый люкс и статусный статус в глазах конкретной группы потребителей.
А сумочки, кстати, генерируют 59,6% продаж компании (добавьте еще 23,7% выручки от продажи кошельков). Понимаем же, что платье за $11995 — это просто видимость статусности?
По версии журнала Interview Майкл Корс — что-то supremely luxurious and eminently wearable, но согласимся ли мы с этим теперь?
Ну, и в конце концов мы пришли к тому, ради чего нынешняя колонка и затевалась — неизбежному, по версии многих аналитиков, концу успеха Michael Kors (о котором первый раз написал контрибьютор Forbes и консультант в области ритейла Робин Льюис в собственной статье).
Главная причина — ориентированность бренда на молодую потенциальную аудиторию (в 2014 году 39% девушек-подростков из семей со средним доходом выбирали сумку Michael Kors; также в аналитике часто фигурирует словосочетание teenage glamour, а тинейджеры, как мы знаем — очень ненадежная потенциальная аудитория), отсутствие глобального видения марки и грешки в виде постоянных скидок — мол, для чего приобретать сумку в настоящий момент, если немного позднее ее же можно будет приобрести вдвое доступнее? В The Robin Report также написано, что у каждого в теории может быть что-нибудь от Michael Kors, а это обижает фанатов марки.
Это вам не Zara до девальвации гривны, которая воспринималась как любимое дурачество модниц.
Достаточно часто историю Michael Kors рассказывают с оглядкой на иных американцев — Coach (однако, посторонних украинскому потребителю) — аналогичный быстрый рост. Правда, на данное время 70% выручки Coach создается в аутлетах, а компания так и не может вернуть себе былой успех.
Michael Kors чрезмерно вездесущий.
Если у нас что-нибудь от Майкла есть у любой третьей, то что творится в Америке (где объемы продаж на порядок больше, чем в странах Европы)? Поддавшись всеобщей истерии на часы и сумочки украинки будут скупать их, пока не переключатся на что-то еще.
Что же остается бренду? Взамен того, чтобы создать что-то собственное, какой-либо изюмчик или самый сок (к примеру, сумочку с монограммой или смокинг), Корс предлагал клиентам говоря иначе комплексный обед, которым, наверное, все уже насытились.
И еще одно.
Почему Michael Kors никогда не станет Ralph Lauren? Из-за того что у последнего есть лошади, домашняя коллекция, Ricky и Олимпиада, в конце концов.
И вдобавок — лучшие традиции домашнего бизнеса и сильная brand story. А что у Майкла?
Неоднозначная потенциальная аудитория, самые простые модели, которые, как бы и ничего, но и ничего особого тоже, и, говоря честно, определенное недотягивание до положения одежды джетсеттеров (я бы, скорее, одела в Michael Kors Бри Ван де Камп из Отчаянных домовладелиц). С другой стороны, пока все думают о доле компании, Майкл Корс и акционеры все также зарабатывают миллиарды, что хорошо самого высокого уважения.
Всем бы нам так.
Майкл Корс: лучшие цитаты о моде, стиле и дизайнерском ремесле
Сегодня Майклу Корсу выполняется 60 лет. В честь дня рождения знаменитого американского оформителя, Vogue UA подобрал 14 высказываний Корса о моде, стиле и дизайнерском ремесле.
Дамы не нуждаются в гардеробе, полном одежды, они просто нуждаются в правильной одежде.
Лучшие вещи – те, которые соединяют роскошь и практичность.
Замша для случаев, когда женщина желает быть намного мягкой, а кожа, когда желает казаться более агрессивной.
Секрет женской привлекательности в том, чтобы одеваться на 35, если тебе меньше, и если тебе намного больше.
FURLA��MICHAEL KORS��COCCINELLE�� СУМКИ ОБУВЬ ОДЕЖДА НА ОСЕНЬ��ЦЕНЫ
Стремительные усилия охватить все тренды сделают вас популярной, однако не стильной.
Собственный стиль – это осознание себя, собственного стиля жизни и тела. Необходимо подбирать одежду, которая станет оптимальным обрамлением для этого, тогда вы станете звездой.
Замечательно выглядеть – это удовольствие, которое не должно пропадать из нашей жизни.
Я уверен, что быть стильной несложно, если ты знаешь себя и собственное тело.
Мода – это настоящее спортивное состязание.
Остромодности я всегда предпочту женственность.
Я думаю, что мода уйдет от нарочитой сексуальности. Дамы стали настолько уверенными в себе и собственном теле, что не рекомендует ставить его на обозрение.
Сегодня можно заявиться на вечеринку прямо из офиса, и я считаю, что это одно из основных достижений феминизма.
Мне было 5 лет. Я посоветовал маме обрезать с ее платья для свадьбы банты, чтобы оно смотрелось более изыскано.
Брак оказался недолговременным, но платье и сейчас смотрится идеально.
Я думаю о настоящих женщинах, об их обычной жизни — работе, детях, обедах, командировках.
Я делаю собственную одежду, думая про них, а не о моделях и звездах.
Michael Kors и Jimmy Choo отказались от меха
Компания из Америки Michael Kors объявила о прекращении применения настоящего меха в собственной продукции с 2018 года. Про это пишет в воскресенье, 17 декабря, The Independent.
Решение было принято после встречи с представителями организации по защите прав зверей PETA (People for the Ethical Treatment of Animals, «Люди за этичное обращение с животными»). Отказ от изготавливающихся сейчас изделий из меха произойдет пошагово и полностью завершится к декабрю 2018-го.
«Решение собой знаменует новую главу, а наша фирма продолжает развивать применение современных материалов», — отметил исполнительный директор Michael Kors Джон Айдол. Он утверждает, что теперь у бренда «станет возможность создавать эстетику "люкс" класса с применением меха неживотного происхождения».
Как отмечается, решение коснется и британской марки Jimmy Choo, которая была куплена Michael Kors в июле более чем за 1,1 миллиарда долларов.
Материалы по теме
Мехом кверху
В октябре об отказе от настоящего меха объявил итальянский дом моды Gucci. Первая коллекция, поддерживающая новую политику бренда, выйдет весной 2018-го.
Michael Kors создает одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары (сумки, ремни, очки, драгоценности, часы и платки).
Построен декоратором Майклом Корсом в первой половине 80-ых годов XX века.
Бренд Jimmy Choo был оформлен во второй половине 90-ых годов двадцатого века и занимается выпуском обуви и аксессуаров.
Одной из его клиенток была принцесса Диана. В 2003 году родоначальник компании Джимми Чу за заслуги перед индустрией моды получил почетный титул офицера ордена Англии.
Кейт Мосс и остальные знаменитости на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии
В столице Англии состоялось открытие нового бутика Michael Kors на Олд Бонд-Стрит. Новое пространство бренда очень понравилось Маклу Корсу, по его признанию, он вложил всю свою душу в дизайн магазина, расположившегося на нескольких этажах дома в георгианском стиле.
Майкл Корс : «Мы хотели достигнуть чувства лёгкости и уюта. Словно вы расслабляетесь в своей собственной гостиной или в моей.
Мы все живём в таком насыщенном графике, и я думаю, что наши клиенты оценят возможность прийти сюда и ощутить себя вдалеке от суеты большого города».
BAG��FURLA��MICHAEL KORS ��DIESEL ��LACOSTE ��HUGO �� SALE КРАСИВЫЕ СУМКИ НА СКИДКАХ�� ЦЕНЫ
По случаю открытия нового английского магазина Michael Kors состоялся званый ужин, который посетили Кейт Мосс, Ева Герцигова, Джордан Данн, Джемма Чан, Изабель Юппер, Наоми Харрис, Сонам Капур, Хана Кросс, Эрин О’Коннор и остальные поклонницы модного Дома.
Майкл Корс, Джемма Артертон на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Кейт Мосс на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Брайан Бой на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Элизабет Зальцман на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Джессика Кахавати на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
РАСПАКОВКА ПОСЫЛКИ MICHAEL KORS // Неудачный выбор и бюджетные находки
Изабель Юппер на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Эрин О’Коннор на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Джин Кэмпбелл на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Джемма Чан на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Сонам Капур на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Сара Харрис на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Ева Герцигова на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Ким Херсов, Лэнс Лепер на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Рена Кирдар Синди на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.
Софи Даль на званом ужине по случаю открытия магазина Michael Kors на Олд Бонд–Стрит в столице Англии, 9 мая 2019 г.