Разница между брендом и маркой

Чем бренд отличается от торговой марки

В российском маркетинге, в отличие от иностранного, торговая марка и бренд делится на два отдельных понятия. Многие не понимают, в чем ключевое отличие бренда от торговой марки и при составлении планов и отчетов путают данные термины.

Мы постараемся детально разобрать этот вопрос и расставить все точки над і.

Что называется торговой маркой в маркетинге

Давайте детально разберем основные понятия, чтобы не путаться в определениях. Итак, торговой маркой в бизнесе называется образ или свойства продукции, которые выделяют ее на общем фоне.

Считается, что разработку и запуск нового продукта начинают именно с создания торговой марки, которая выделит ее на рынке среди имеющихся конкурентов.

Что представляет собой торговая марка? Это уникальное собственное название для продукта/услуги, слоган, дизайн, стиль — все, что делает продукт особенным.

Внимание: на самом деле продукт может абсолютно ничем не отличаться от уже имеющихся на рынке, но торговая марка сделает из него уникальный товар.
Что называется брендом в маркетинге

Чтобы определить разницу между брендом и торговой маркой, разберем, что же вообще представляет собой данное понятие. Итак, когда продукция является узнаваемой, когда она отличается от товаров конкурентов и пользуется определенной популярностью, то она превращается в бренд.

Брендом называют раскрученную в той или иной мере ТМ, которая присутствует на рынке и занимает определенную нишу.
Процесс превращения ТМ в бренд довольно расплывчатый и проявляется в результате грамотной работы маркетологов.

Рассмотрим этот процесс на примере, чтобы понять отличие.
Итак, компания “Рудь” решила заняться производством мороженого.

На данный момент на рынке ее никто не знает. Компания разрабатывает торговую марку “Рудь”, запускает в серию 5 сортов мороженого и пускает рекламу в средствах массовой информации, в социальных сетях и среди распространителей.

Некоторые покупатели подвергаются влиянию рекламы и приобретают мороженое. Поскольку продукция компании натуральная и качественная, она успешно продается и нравится людям.

Она уже превратилась в бренд — покупатели покупают мороженое “Рудь”, хорошо зарекомендовавшее себя на рынке, количество клиентов растет, выручка увеличивается.

Основные различия

Итак, теперь мы можем ответить на вопрос: чем бренд отличается от торговой марки. ТМ — это только что разработанный продукт, имеющий свое название, дизайн, стиль, образ, но при этом фактически никому не известный.

Бренд — это уже тот продукт, который знают на рынке, который имеет своих поклонников и приверженцев (причем он может быть известным как в одном населенном пункте, так и во всей стране или мире).
Примечательно, что на западе эти два понятия практически не различают, поскольку там по умолчанию планируется вкладывание определенного бюджета в маркетинг.

У нас ситуация немного другая — согласно статистике, почти 80% продукции (товаров или услуг) исчезает на протяжении 1—3 лет с момента выпуска, поскольку с маркетингом в СНГ традиционно сложно. Многие до сих пор считают, что главное — что-то выпускать и делать это хорошо, и затраты гарантированно окупятся.

Но это не так — без правильной программы маркетинга вы не сможете продвинуть продукт и превратить его в бренд (или вам должно очень сильно повезти).

В будущем бренд может выступать источником добавленной стоимости — чем известнее он на рынке, тем охотнее его приобретают, что позволяет поднять стоимость. Из необходимости продукт превращается в психологическую зависимость — сегодня многие покупатели покупают продукцию Эппл, Самсунг, Левайс, 5.11 и иных раскрученных брендов, даже не помышляя о переходе на иные товары.

Надеемся, что вы поняли основные сходства и различия у бренда и торговой марки после наших объяснений — это родственные понятия, но отличие в них все же имеются. Обязательно оперируйте правильными терминами при составлении маркетинговых исследований, планов и отчетов, чтобы вас воспринимали серьезно как работодатели, так и клиенты, кредиторы и сотрудники.

Чем бренд отличается от торговой марки?

В маркетинге существуют такие термины, как бренд и торговая марка. Значительная часть потребителей ошибочно считает, что это одно и тоже.

Несмотря на то, что данные понятия тесно связаны, бренд и торговая марка имеют существенные отличия.

Понятия торговой марки и бренда

ТМ представляет собой индивидуальный знак производителя, который размещается на товаре или упаковке. Это может быть изображение, слова или их сочетание.

Уникальный фирменный логотип позволяет потребителю отличать товар от аналогичной продукции, изготовленной конкурирующими компаниями.
Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей.

Во время рекламы брендированного товара у покупателя возникают определенные ассоциации, связанные с качеством товара.

Торговая марка – предназначение, признаки и характеристики

ТМ – уникальное название конкретного продукта или услуги. Это может быть оригинальный стиль, дизайн или слоган, который выделяет продукт среди остальных предложений на рынке и делает его особенным.

Отличительный знак торгового предприятия или компании-производителя товара должен быть официально зарегистрирован. После регистрации владельцу выдается свидетельство, подтверждающее его право использовать данную торговую марку.

Отличительный знак может быть размещен как на товаре, так и на упаковке.
Торговая марка – это важный инструмент, при помощи которого выполняется монополизация получения прибыли компании от использования бренда.

Зарегистрировав ТМ, вы становитесь единственным монопольным получателем денег, которые создает бренд. Торговая марка не даст конкурентам затронуть ваш личный источник прибыли.

Важно понимать, что лишь регистрация товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) позволяет получить исключительные права на него.

Что такое бренд и для чего он нужен

Специалисты по маркетингу утверждают, что если более 20% потребителей положительно оценивают какой-либо товар, его можно называть брендом. Другими словами, бренд – это персонифицированная торговая марка, которая зафиксировалась в сознании значительной части целевой аудитории.

С того момента, когда товар производителя становится узнаваемым и популярным, так как выгодно отличается от товаров конкурентов, он становится брендом. По сути, бренд – это раскрученная торговая марка, которая пользуется спросом у потребителей и занимает определенную нишу на рынке.

Он автоматически и без дополнительных вложений создает прибыль.
Чтобы ТМ стала брендом, необходимо заняться ее разработкой, созданием концепции и уникальных характеристик.

Затем товар нужно активно продвигать при помощи комплекса эффективных маркетинговых мероприятий. Для этого привлекают высококвалифицированных и опытных специалистов.

В чем отличия бренда от торговой марки

Каждый предприниматель должен разбираться в терминологии современного маркетинга. Существует 7 основных различий между ТМ и брендом:

Торговая марка – это отличительный знак товара, который официально зарегистрирован. Бренд – комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя.
Эти 2 понятия отличаются также наличием эмоций. Бренд мотивирует покупать продукцию, а торговая марка играет роль отличительного знака изделия или услуги.
Торговая марка имеется практически у каждой компании, а бренд есть только у некоторых. Каждый брендированный товар обязательно имеет торговую марку.
Не менее важное отличие – продолжительность жизни этих явлений. Так как бренд находится в подсознании потребителей, он может жить десятилетиями и даже веками. Торговая марка может и вовсе не «родиться», если ФИПС РФ откажет в ее регистрации.
Брендированный товар ассоциируется у покупателей с отличным качеством. Для продукции с торговой маркой это необязательное условие.
Бренд имеет положительный или отрицательный заряд. ТМ его не имеет, так как является абсолютно нейтральным отличительным знаком продукции.
Брендирование – эффективный способ продвижения продукции, так как потребители готовы покупать популярный товар. Однако часто они не хотят платить деньги за торговую марку.

Итоги

Бренд и торговая марка – это понятия, имеющие и различия, и сходства. С разработкой ТМ производитель может справиться самостоятельно.

Для того чтобы товар стал брендом, следует воспользоваться услугами профессионалов брендинг-агентства, которые разработают эффективную стратегию действий. Продукция вашей компании будет существенно отличаться от аналогичной у конкурентов, что позволит удержать постоянных покупателей и привлечь новых, увеличив прибыль.

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара.

Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.
Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган.

При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж.

Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.
Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя.

Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.
Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию.

Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым.

Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.
Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга.

Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark».

Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель.

Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании.

Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.
Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака.

Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Какие товары могут стать брендом?

Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.

Товары массового спроса

К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafe , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.

Товары B2B рынка

Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.

Товары рынка услуг

Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.

Компании розничной торговли

Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой.

Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.

Товары и услуги в Internet

В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.

Люди и общественные организации

Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.

Значение торговой марки для потребителей

Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.

Снижение рисков при покупке

Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:

Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.

Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.

Повышенное удовлетворение от покупки

Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.

Упрощение выбора

Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров.

Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.

Отличия Fukuda MW-93T-3GJ от Fukuda MW-93T-3GX

Значение торговой марки для компаний

Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам.

К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.

Рост прибыли

Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения.

Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.

Стабильность и долгосрочность

Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.

Барьеры для входа в отрасль

Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.

Чем отличается бренд от торговой марки: разница, особенности и характеристики

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с использованием товарных знаков в современной экономической системе. Известные маркетологи раскрывают понятие "товарный знак" по-разному.

Однако в законодательстве многих стран за основу взяты определения, принятые Американской ассоциацией маркетинга (Amirican Marceting Association). В последнее время в маркетинге приобрели популярность новые термины: бренд, логотип, торговая марка, брендинг.

Отличие бренда от торговой марки рассматривается в статье.

Расшифровка терминов

Наука о знаках (семиотика) аргументированно указывает, чем бренд отличается от торговой марки. Специалистами установлено, что каждый знак имеет двойственную природу.

Товарный знак может быть предметом, явлением и символом.

Каждый товар имеет товарный знак, но не каждый из них имеет товарную марку. Товарная марка представляет собой фирменный логотип, который дает возможность потребителю отличать производимый товар от аналогов конкурентной продукции.

Брендом считается торговая марка, которая получила особую популярность у потребителей. Бренд представляет собой комплекс характеристик и ассоциаций о рекламируемом товаре, которые возникают в сознании покупателя.

Это своеобразная ментальная оболочка, созданная для эффективного продвижения товара.

Товарные знаки имеют некоторые сходства и различия. Чем отличается бренд от торговой марки?

Между товарными знаками существует зависимость, которая имеет нелинейный характер. Ее можно отобразить в виде схемы, имеющей нелинейный характер, согласно которой торговый знак является носителем товарной марки, а товарная марка является носителем бренда.

В статье рассматривается список главных отличий бренда от торговой марки.

Немного истории

Итак, чем бренд отличается от торговой марки? На самом деле история происхождения товарных знаков имеет родственные корни.

Ее начало исходит от фермерства Дикого Запада.

Пастухи, для того чтобы отличить своих домашних животных от чужих, прибегали к разным способам. Отличительным знаком считалось клеймо, которое применялось для идентификации принадлежности скота, получившее название "бренд".

Этот термин произошел от скандинавского слова brande, которое переводится как "огонь".

Товарные знаки существовали в древнем мире.

Около трех тысяч лет назад индийские ремесленники оставляли авторские отметки на своих творениях. Позднее в употреблении существовали тысячи разных гончарных клейм.

#76 Как самому зарегистрировать логотип, название, бренд. Регистрация товарного знака в Роспатенте.

Термин "торговая марка" произошел от английского слова trade mark. Первой торговой маркой упакованной продукции считается клеймо красного вина Vesuvinum, которое производилось в Помпеях около двух тысяч лет назад.

Характеристика

Что такое бренд, чем он отличается от торговой марки?

Структура бренда представляет собой совокупность материальных и нематериальных составляющих.

Материальные элементы описывают сам товар. К ним относятся: наименование, эмблема, слоган и т. д. Нематериальные элементы дают визуальное представление о производимом товаре.

Они включают: дизайн, аромат, персонализацию и т. д. Основными признаками любого бренда считаются:

эмоциональное восприятие;
ассоциативность;
узнаваемость;
индивидуальность;
повышенная стоимость.

Торговая марка может состоять либо из одного элемента, либо содержать несколько составляющих.

Основными признаками торговой марки считаются: узнаваемость, лаконичность, индивидуальность, нейтральность. Согласно законодательству, любая торговая марка должна представлять собой сочетание следующих элементов:

Предназначение

Отличие бренда от торговой марки не ограничивается историей происхождения товарных знаков. В последнее время термин "бренд" тесно связан с производством и распространением любой престижной и качественной продукции.

Брендовые вещи идут на порядок выше обычных товаров. Бренд дает возможность формировать целевую аудиторию, влиять на восприятие потребителя.

Торговая марка представляет собой совокупность дифференцируемых признаков, подлежащих регистрации.

В ЧЁМ ОТЛИЧИЕ МЕЖДУ U.S.P.A. И POLO RALPH LAUREN | КТО У КОГО СБАЙТИЛ?��

Она предназначена для того, чтобы производители могли защищать свои товары от конкурентов и недобросовестных покупателей. Торговая марка представляет собой узнаваемое изображение, символизирующее бренд.

Особенности

Современного человека окружают брендовые вещи. Знаменитые иностранные бренды заполнили прилавки магазинов.

Какие ноутбуки лучше: Acer, ASUS, Dell, HP или Lenovo?

И это не случайно. Бренд не только запоминается покупателям, но и говорит об эксклюзивности товара.

Товар переходит в категорию брендовых, когда начинает восприниматься окружающим не объективно, а субъективно.
Товарная марка представляет собой атрибут любого производимого продукта.

Она символизирует логотип и бренд рекламируемого товара. Она создает и демонстрирует имидж компании.

Основные сходства и различия

На рынке готовой продукции существует много товаров. Со временем возникла необходимость их различать между собой, отличать от аналогов.

Товарные знаки созданы для решения этой задачи. Каждый товарный знак уникален.

Он должен узнаваться, запоминаться, производить благоприятное впечатление на окружающих. Товарные знаки служат показателем стоимости и качества продукции.

Они представляют производителя на рынке товаров.

Однако этим сходство и ограничивается.

Так чем отличается бренд от торговой марки?

Разница между товарными знаками очевидна. Бренд вызывает эмоциональное восприятие у покупателей, мотивирует желание приобретать рекламируемый товар.

Товарная марка нейтральна. Она служит просто идентификатором готовой продукции.

Бренд создает имидж и дает возможность зарабатывать деньги.

Товарная марка представляет собой часть дизайна готовой продукции. Это инструмент, при помощи которого происходит монополизация прибыли.

Бренд может жить вечно, а существование торговой марки ограничивается законодательством. Бренд реален.

Он существует.

Торговая марка создается годами. Она виртуальна.

Вот что значит бренд и чем он отличается от торговой марки.

Мифы и реальность

В настоящее время существует много заблуждений, связанных с применением товарных знаков. Например, некоторые покупатели считают, что бренд — это популярная и раскрученная торговая марка.

На самом деле это разные понятия.

У товара может быть бренд и может не существовать торговой марки.

Например, считается, что все торговые знаки — собственность производителя. На самом деле это не так.

Торговая марка принадлежит производителю.

Бренд считается собственностью покупателя, потому что формируется в его сознании.
На самом деле заблуждение не перестает быть заблуждением, какое бы большинство его ни разделяло.

Несмотря на созданные мифы, осведомленность покупателей растет, рынок товаров совершенствуется. Со временем все заблуждения разоблачает реальность.

Информационное пространство состоит из брендов, которыми можно назвать любой узнаваемый товар, персону, продукт. Данное понятие зачастую отождествляется с категорией «марка», обозначающее конкретный вид продаваемого объекта.

В чём разница между данными категориями и насколько она принципиальна?

Определение

Бренд – комплексный объект, обозначающий концептуальное единство всех слагаемых торговой марки, продвигаемой на рынке. В его состав входят как чисто визуальные атрибуты (логотип, фирменный стиль, эмблема), так и информационные компоненты (легенда, имидж, слоган).

В качестве бренда может выступать как торговая марка (Coca-Cola, Сбербанк), так и физическое лицо (популярный писатель, музыкант).
Марка – товарный знак, использующийся для индивидуализации коммерческого продукта, продвигаемого на рынке государства и зарегистрированный в установленном порядке.

Данный объект относится к интеллектуальной собственности и охраняется законом определённой страны наряду с иными вещными правами.

Сравнение

Таким образом, указанные категории не имеют каких-либо кардинальных отличий в законодательстве и определяются исключительно в контексте использования. Так, всякий бренд можно назвать торговой маркой, так как он должен быть зарегистрирован в установленном порядке.

В противном случае, использовать наработанную клиентскую базу и узнаваемость смогут третьи лица, что снижает прибыль.

Однако не каждая марка является брендом, даже если все требования законодательства в части регистрации соблюдены. Ведь для повышения популярности нужна узнаваемость, хорошая репутация и доброе имя.

Поэтому брендом является лишь та марка, в раскрутку которой вложены определённые средства. Он вызывает у потребителя определённые чувства, которые можно сравнить с религиозными: вспомните, с каким благоговением ждут каждый новый смартфон или планшет фанаты компании Apple.