Разница между информационной вывеской и рекламой

Разница между информационной вывеской и рекламой

• Автомобильное страхование
• Споры с недвижимостью
• Земельные споры
• Административное право
• Участие в долевой постройке
• Семейные споры
• Гражданское право, ГК России
• Защита прав потребителей
• Трудовые споры, пенсии

1. Обозначение понятий "реклама", "рекламная конструкция" и "вывеска"
2. Стоит ли получать разрешение на расположение вывески и рекламы?

3. Чем отличается рекламная информация от информации на вывеске?
4. Разделение вывески и рекламы по мнению ФАС

1. Обозначение понятий "реклама",
"рекламная конструкция" и "вывеска"

Реклама — информация, известная разным способом, в какой угодно форме и с применением любых средств, направленная неизвестному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание заинтересованности к нему и его продвижение на рынке.
Маркетинговой системой признается средство стабильного территориального расположения внешней рекламы, прочно связанное с объектами недвижимости и не предназначено для перемещения.

• Предлагаем статью "Рекламная конструкция (внешняя реклама). Типы конструкций. Правила расположения".

Понятие "вывеска" на данный момент на законодательном уровне не закреплено. К тому же, исходя из положений Закона РФ "Про защиту прав потребителей" можно вывести следующее обозначение понятия:

Вывеска — информация, которую производитель (исполнитель, продавец) обязан довести до сведения потребителя, а конкретно — фирменное название (название) организации, место ее нахождения (адрес) и режим ее работы.

2. Стоит ли получать разрешение
на расположение вывески и рекламы?

Необходимость получения разрешения на расположение конструкции зависит от того, считается ли такая конструкция маркетинговой либо же это вывеска (информационная табличка). Если на расположение внешней рекламы нужно разрешение ( см. об этом статью "Рекламная конструкция"), то на расположение вывески получать разрешение органа местного самоуправления в порядке статьи 19 закона о рекламе не потребуется.

О разграничении понятий "вывеска" и "реклама" см. ниже.
Также не потребуется получение разрешения на расположение информации, какая в силу закона не считается маркетинговой и обязательна к расположению.

Положения законов, в силу которых сведения, предоставление которых обязательно в силу закона перечислены в п. 3 статьи "Реклама. Понятие, виды рекламы, признаки и требования.

Что не считается рекламой?"

Статьей 14.37 КоАП РФ поставлена административная ответственность за установку и (или) эксплуатацию маркетинговой конструкции без предусмотренного законодательством разрешения на ее установку и эксплуатацию. Размер штрафа для юрлиц может составлять от 500 тыс. рублей до 1 млн. рублей.

3. Чем отличается рекламная информация
от информации на вывеске?

Общее назначение. Расположение вывески преследует цель известить неизвестный круг лиц о фактическом местонахождении юрлица и (или) обозначении места входа, довести до сведения потребителя название и рабочий режим.

Расположение же маркетинговой конструкции преследует иную цель — привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание заинтересованности к нему и его продвижение на рынке.
Параметры конструкции, вид и оформление имеет большое значение.

О рекламном назначении конструкций делаем вывод исходя из совокупности обстоятельств. К примеру, кол-во и внешний вид конструкций, характер их оформления, наличие у входа в магазин намного меньшей по размерам таблички, отвечающей признакам вывески.

Более того, в определенных регионах муниципальными правовыми актами установлены дополнительные требования к информационным конструкциям (вывескам). К примеру, допустимый размер вывески, возможное кол-во вывесок, расположение вывески на фасаде строения, содержание вывески и т.п.).

Нарушение данных требований будет говорить про то, что расположены собственно рекламные конструкции.
Вывеска должна быть рядом со входом в здание.

Для квалификации конструкции как вывески, а не рекламы важно место ее расположения. Конструкция признается размещенной в месте нахождения организации в случае расположения на фасаде строения конкретно рядом со входом в здание, в котором находится организация, либо в пределах окон помещения, в котором выполняет собственные действия соответственная организация, а еще именно над проемами окон или под проемами окон подобного помещения, либо в границах участка фасада строения, являющегося наружной стеной определённого помещения в здании, в котором выполняет собственные действия соответственная организация… Конструкции, содержащие указание на название организации, названия товаров (работ, услуг), средства индивидуализации юрлиц, товаров, работ, услуг и фирм, расположенные на территории, прилегающей к строению, в котором выполняет собственные действия указанная организация, не зависимо от права владения на участок земли, не относятся к размещенной в месте нахождения организации и являются маркетинговой системой (Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 "О разграничении понятий вывеска и реклама").

4. Разделение вывески и рекламы по мнению ФАС

Разграничению понятий вывеска и реклама посвящено Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17, в котором, приведены правовые позиции ФАС, из которых следует, что не признаются рекламными конструкциями следующие средства расположения информации:
1) вывески, содержащие сведения о фирменном название (название) организации, месте ее нахождения (адресе) и режиме ее работы.

Данные сведения обязательны для сведения потребителей в силу статьи 9 закона про защиту прав потребителей.
2) вывески, содержащие информацию о коммерческом обозначении организации (также несовпадающего с наименованием организации) в месте ее нахождения, потому как расположение такой информации в указанном месте не преследует целей, которые связаны с рекламой, а предназначается для проверки на идентичность предприятия (к примеру, магазина).

3) конструкции, расположенные на здании в месте нахождения организации ее наименования, также сделанного с применением товарного знака или его части, адреса и рабочего режима не считается рекламой независимо от манеры ее выполнения, также в случае расположения такой информации на конструкциях, собой представляет электронное табло с "бегущей строкой" или подсветкой.
4) конструкции, содержащие в месте нахождения организации профиля ее деятельности (аптека, кондитерская, ресторан) либо выбора реализуемых услуг и товаров (хлеб, продукты, мебель, вино, соки).

Подобные конструкции могут быть признаны обычаем делового оборота и рекламой не считаются. Рассматривается как вывеска информационная табличка, цель расположения которой заключается в том, чтобы сообщить людям, где находится учреждение, и отметить место входа.

К примеру, "Продукты", "Химическая чистка", "магазин обуви". В то же время, если вывеска содержит определенные сведения о товаре или учреждении, описывает его качество и, как последствие, вызывает у потребителя желание подобрать собственно его среди других соперников, это будет считаться рекламой.

К примеру, "Магазин настоящей итальянской обуви".
5) информация, размещаемая на конструкциях-указателях вне места нахождения организации, содержащая сведения о профиле деятельности организации (аптека, кондитерская, ресторан) или ассортименте реализуемых услуг и товаров (хлеб, продукты, мебель) и направление движения и расстояние до подобной организации, если например такая информация не содержит названия или параметров товаров, товарных знаков, других средств индивидуализации товаров, наименования юрлиц.

6) конструкции на фасаде строения в месте нахождения организации сведений о наименовании общества, номере телефона и/или официальном сайте юрлица на просторах интернета не считается рекламой. Но, если конструкция содержит информацию о характеристиках реализуемых товаров, о проводимых организацией акциях и/или скидках, либо разные лозунги, слоганы, либо иную информацию об установленном лице или товаре, не обязательную к расположению, могут быть расценены как вывески, содержащие сведения рекламного характера.

7) расположенные на фасаде магазина фотографии каких-нибудь товаров или каких-нибудь изображений (к примеру, пейзаж, бутылка вина, пивная кружка, какая-либо техника, одежда и т.п.) без индивидуализирующих признаков, характеристики, цены перечисленных товаров, потому как не преследуют цели продвижения товара на рынке.
8) информация, содержащая выражения "Ласкаво просим", "Въезд 24 часа", "Выезд", "Счастливого пути" и т.п., размещенная на конструкции, также установленной при въезде или выезде на территорию, занимаемую организацией, если например такая информация не содержит названия или параметров товаров, товарных знаков, других средств индивидуализации товаров, наименования юрлиц, также организации, на въезде/выезде в которую установлены конструкция.

9) информационные табло с указыванием наименования АЗС, видах предоставляемых услуг, экологичном и природном классе и стоимости реализуемого моторного топлива на территории АЗС и при приближении к АЗС, с учетом особенности деятельности перечисленных объектов, считается сложившимся обычаем делового оборота, такие табло рекламой не считаются.
10) информация про продукцию и про услуги в меню, прейскурантах обязательна для доведения до потребителей и не относится к рекламе.

Так, меню организации общепита (кафе, ресторана и т.п.), размещенное на фасаде строения, также на конструкции, размещенной на фасаде строения, в котором выполняет собственные действия соответственная организация, рекламой не считается. К тому же, расположение на конструкции информации об одном или нескольких блюдах, товарах, входящих в меню организации общепита, также название, изображение подобного блюда, товара, описание его составляющих, цена, направлено на привлечение внимания и формирования заинтересованности к индивидуальным товарам, их выделению из группы гомогенных товаров.

Поэтому, указанная информация считается рекламой.
11) информация, содержащая информационно-справочные сведения, не признается рекламой.

В особенности, не считаются рекламой справочно-информационные и аналитические материалы обзоры внешнего и внутреннего рынков, результаты научных исследований и испытаний), которые не имеют в качестве главной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.
12) конструкция с изображением в виде креста, размещенная на здании, в котором выполняет собственные действия аптека, не может быть признана рекламой, потому как располагается в качестве указания профиля деятельности организации и не содержит указания на определенный товар или лицо, как объект рекламирования.

13) информация о продаже или аренде помещения с указыванием телефонные номера, размещенная на здании конкретно в месте нахождения помещения, также при помощи конструкций, считается объявлением, если например она размещена конкретно на внешней стенке помещения (в границах окон помещения, занимаемого организацией), сдающегося в аренду.
14) информация учреждений культуры по профилю их деятельности, распространяемая на зданиях, например если данные организации выполняют деятельность в перечисленных зданиях, а еще на городских средствах информации, предназначенных специально для этих целей, также информация о репертуарах театров и кинотеатров (театральные афиши и киноафиши) рекламой не считается.

15) рекламная вывеска на крыше с информацией о наименовании организации, если эта организация занимает все здание из множества этажей не считается рекламой, потому как такая информация направлена на информирование о месте нахождения данного юрлица. Но если организация занимает только часть высотного здания, то расположение крышной конструкции рассматривается как реклама этой организации.

16) конструкция крыши, размещающаяся на торговом комплексе в виде указания названия данного центра торговли, не содержит рекламу и маркетинговой системой не считается.
Расположение вывески на фасаде дома не требует согласия собственников

Отличие Рекламы от Вывески.

Часто при рассмотрении административных дел появляется вопрос это вывеска или реклама?
В основном, административный орган говорит, что ваша вывеска это реклама, юристы пытаются отстоять, что это вывеска.

Предлагаю разобраться в данном вопросе.

закон “О рекламе” наиболее широко объясняет понятие рекламы, понимая под ней информацию, популярную разным способом, в какой угодно форме и с применением любых средств, направленную неизвестному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание заинтересованности к нему и его продвижение на рынке.
Вывеска, как таковая не подпадает под действие закона о Рекламе, если не содержит сведений рекламного характера. На законодательном уровне понятие “вывеска” не закреплено, отсюда и разночтения в понятиях.
Статьями 9, 10 Закона РФ от 07.02.1992 N 2300-1 “Про защиту прав потребителей” поставлена обязанность продавца доводить до сведения потребителей фирменное название собственной организации, место нахождения, рабочий режим, а еще нужную и проверенную информацию о реализуемых товарах.
Цели у вывески и рекламы все же, различные.

Цель вывески: ознакомительное, справочное информирование потребителя, его ознакомление с товаром (работой, услугой), его параметрами.

Цель рекламы: формирование заинтересованности к товару при помощи выделения характерных его параметров, что в последующем побуждает клиента сформироваться с выбором и осуществить покупку.

Перечислю сведения, которые обязаны быть размещаемые на вывеске:

1. фирменное название
2. адрес (место нахождения)
3. рабочий режим

В согласии с объяснениями, содержащиеся в абзац 5 п. 1 Постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 08.10.2012 N 58 “О некоторых вопросах практики использования арбитражными судами закона “О рекламе”, не необходимо рассматривать в качестве рекламы расположение наименования (коммерческого определения) организации в месте ее нахождения, а еще иной информации для потребителей конкретно в месте реализации товара, оказания услуг (к примеру, информации о рабочем режиме, реализуемом товаре), потому как расположение такой информации в указанном месте не преследует целей, которые связаны с рекламой.

Какие они правильные вывески?

Это тоже вывески с указыванием видов услуг и товаров реализуемых в месте нахождения точки торговли.

Практика: “аналогичным образом, следует согласится обоснованным вывод суда первой инстанции про то, что размещенная конкретно на территории АЗС конструкция в виде флаговой композиции, содержащей исключительно информацию – “ЛУКОЙЛ”, с учетом содержания и характера понимания этой информации, особенности деятельности АЗС в настоящем случае рекламой не считается, в связи с чем заявленное по делу условие удовлетворено правомерно. (Распоряжение Двенадцатого арбитражного апелляционного суда от 25.07.2016 N 12АП-5924/2016 по делу N А12-10790/2016)”

Пример из судебной практики: «Бегущая строка с информацией о продающихся товарах, оказываемых услугах: карнизы, картины, ткани, услуги декоратора: размещена в месте нахождения магазина “Студия дизайна “Магия гардин”, не содержит телефонный номер организации, адрес сайта на просторах интернета, а еще информацию о реализации этим магазином товара определенной торговой компании.
При подобных обстоятельствах, судом первой инстанции правильно установлено, что расположение бегущей строки с информацией о продающихся товарах, оказываемых услугах: карнизы, картины, ткани, услуги декоратора в месте нахождения магазина Студия дизайна “Магия гардин” с указыванием информации об оказываемых услугах считается обычаем делового оборота, предназначается для проверки на идентичность магазина для потребителей и не считается рекламой.
Распоряжение Двенадцатого арбитражного апелляционного суда от 03.06.2016 N 12АП-3922/2016 по делу N А57-28227/2015?
В нутрии помещения могут быть таблички, указатели и это не будет являться рекламой, так как целью информационного оснащения свойственна и другим информационным объектам – табличкам, указателям, стендам, баннерам и прочим, который находится внутри помещения организации к примеру в зале обслуживания потребителей, официальном сайте изготовителя или продавца данных товаров. (письмо ФАС России от 2 мая 2012 г. N АК/13623).

Пример внутренних табличек.

Вывески могут быть исполнены в любой манере выполнения (цвет/размер шрифта, цвет фона, стрелка-указатель, украшение отвлеченными элементами, украшение фигуративными элементами и другое) и при размещении данной информации не имеет значения.
Это доказывает позиция Президиума ВАС РФ в информационном письме от 25 декабря 1998 г. N 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с использованием законодательства о рекламе» (п. 18) отметил: сведения, распространение которых по форме и содержанию считается для юрлица необходимым на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к маркетинговой информации независимо от манеры их выполнения на подобающей вывеске.

Не все «коту» вывеска!

Следует учесть много факторов в процессе изготовления вывески, что бы её не приняли рекламой. Предусмотреть где она будет размещена, какая собственно информация на ней будет и даже её размер.
Если Вы заказали «вывеску» 5 на 8 метра – это уже не вывеска, а рекламная конструкция подлежащая согласованию с жильцами и с Городской Управой. Если даже она содержит информацию которая обязана быть расположена в силу закона, она не отвечает требованиям предъявленными к габаритам вывески, которые, закреплены в правовых актах.
Вроде и наименование есть и адрес, догадайтесь, что тут не так?

Вот, что говорит нам судебная практика:
«Как следует из материалов дела, ИП расположены на фасаде дома N 13 по ул. ___ плакат (угловой) с надписью, изображающей прописную букву “Д”, с размерами 1,1 метров на 1,1 метров (1,21 кв. метров) в количестве 2 шт.; плакат с надписью “TEXTIL Удивительный Дом DECOR”, с размерами 8,6 метров на 0,5 метров (4,3 кв. метров) в количестве 1 шт.; плакат с рисунком, который содержит надписи “белье для постели, ковры, пледы, покрывала, одеяла, скатерти, вазы, неповторимые подарки, подушки с элементами декора”, с размерами 1,7 метров на 2,0 метров (3,4 кв. метров) в количестве 1 шт.
Из представленных в дело фотоматериалов следует, что спорные конструкции, расположенные ответчиком, режимной вывеской не считаются, так как не имеют сведения, которые учтены Законом про защиту прав потребителей, превышают в большинстве случаев применяемые для информационной вывески размеры. По собственному содержанию указанная на данных вывесках информация не может расцениваться как служащая целям информирования населения в рамках Закона про защиту прав потребителей.

Кроме того, режимная вывеска в понимании Закона про защиту прав потребителей размещена ответчиком отдельно в другом формате и в ином месте.
Поэтому, суд апелляционной инстанции заключил , что, по существу, расположение спорной конструкции направлено на намного эффективное влияние и привлечение неизвестного круга лиц, так же как и на поддержание и формирование заинтересованности у неизвестного круга лиц к ответчику и его деятельности.
Установив, что наличие согласия собственников помещений в доме на несколько квартир на расположение на фасаде данного дома конструкций рекламного характера ответчиком не доказали, суд первой инстанции правомерно возложил на общество обязанность демонтировать маркетинговую конструкцию.(Распоряжение Восьмого арбитражного апелляционного суда от 29.11.2016 N 08АП-12358/2016 по делу N А46-6999/2016)”
И такие есть “вывески”. Как Вам маштаб?

А у нас ….. в Калуге.. вот!

Согласно Постановлению Городского Головы от 4 августа 2006 г. No 204-П «Правил обустройства и озеленения территории городского образования «Город Калуга»
Правила устанавливают единые порядок обустройства, оснащения чистоты и порядка санитарного содержания и озеленения города Калуги.
Глава 13 Правил изменяет: Порядок и содержание информационных конструкций на территории МО «Город Калуга»
Рекламная конструкция – это щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные шары, аэростаты и другие технические средства стабильного территориального расположения, устанавливаемые и располагаемые на внешних стенах, крышах и других конструктивных элементах строений, построек, построек или вне их, а еще на остановочных пунктах движения общественного автотранспорта.
Вводится понятие, Информационные конструкции: это
размещаемые на фасадах, крышах либо других внешних поверхностях (внешних конструкциях ограждения) строений, построек, построек, включая витрины, внешних поверхностях нестационарных объектов торговли в месте нахождения или выполнения деятельности организации или частного предпринимателя,
содержащие сведения о профиле деятельности организации, частного предпринимателя
и (или) виде реализуемых ими товаров, предоставляемых услуг
и(или) их название (фирменное название, коммерческое обозначение, изображение товарного знака, знака обслуживания)
в целях извещения неизвестного круга лиц о фактическом расположении (месте выполнения деятельности) этой организации, частного предпринимателя, не содержащие маркетинговую информацию.
Другими словами, вывески – это информационные конструкции, содержащие сведения, предусмотренные Законом РФ от 07.02.1992 N 2300-1 “Про защиту прав потребителей”. (ст. 13.1.6 Правил)
Вывески, согласно п.13.3.4 Правил не просят согласования и уведомления Городской Управы города Калуги.
Вот таки неповторимые вывески есть в Калуге. А и такое случается.

Порядок расположения вывески в Калуге.

На доступном для обозрения месте плоских участков фасада,
свободных от элементов архитектуры,
конкретно у входа (с правой стороны или слева) в здание, строение, сооружение или помещение или на дверях для входа в пространство помещения в котором практически находится (выполняет деятельность) организация, сведения о которой содержатся в этой вывеске.
Для одной организации, частного предпринимателя на одном объекте может быть поставлена вывеска около каждого входа в занимаемое ими помещение.
Расстояние от уровня земли (пола входной группы) до верхней кромки вывески не должно быть больше 2 м.
Вывеска располагается на единой горизонтальной оси с другими подобными информационными конструкциями в границах плоскости фасада.
Вывеска состоит из информационного поля (текстовой части).
Допустимый размер вывески составляет:
– не больше 0,60 м по длине;
– не больше 0,40 м по высоте.
В случае невозможности выполнения размеров вывески допустимый размер ее площади должен составлять не больше 0,3 кв. м. (ст. 13.2.15 Правил).
Все другие информационные конструкции, которые не подойдут под параметры вывески или содержат маркетинговую информацию подлежат расположению на основе дизайн-проекта, согласованного с Городской Управой.
ВЫ ОБЯЗАНЫ не позже, чем за 30 дней до расположения информационной конструкции, организация обязана направить Уведомление о расположении информационной конструкции в городскую Управу города Калуги.

Ответственность за нарушения «Правил обустройства и озеленения территории городского образования «Город Калуга»

В рамках городского контроля за рекламными конструкциями используется ответственность за нарушение Правил обустройства изменяется Законом Калужской области «Об административных правонарушениях в Калужской области» от 17 февраля 2011 г. N 234.
Статья 1.1. Указанного выше закона, говорит:
Нарушение нормативных правовых актов муниципальных органов власти, принятых в целях обустройства территорий городских и деревенских поселений, –
влечет предупреждение или наложение административного штрафа на граждан в размере от трех тысяч до пяти тысяч рублей,
на чиновниковов – от двадцати тысяч до тридцати тысяч рублей,
на юрлиц – от пятидесяти тысяч до ста десяти тысяч рублей
(абзац в редакции Закона Калужской области от 23 июня 2016 года N 106-ОЗ)
Если проходит проверка выполнения законодательства о рекламе Федеральной служба по борьбе с монополизмом, к примеру по заявлению граждан, то нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства РФ о рекламе за собой влечет ответственность в правовом поле РФ об административных правонарушениях.
И так, есть очень много невидимых моментов при подсчете вопроса вывеска это или все же рекламная конструкция, которая подлежит согласованию. В каждом определенном случае необходимо разбираться персонально.
Наиболее целесообразно подумать об этом еще до изготовления вывески. Обратиться к профессионалам, юристам и естественно к Городским властям.

Так Вы определитесь, что конкретно из Вашей «концепции» можно будет осуществить в реальности и каких временных и финансовых расходов это попросит.
Это поможет Вам избежать штрафов и расходов, которые могут появиться при принудительном демонтаже Вашей «вывески-рекламы».
Начальник юридического бюро Абраменко О.В.
При перепечатке ссылка на автора и сайт источник обязательна.
Апрель 2017г. (с) abramenko.pro
Понравилась статья? Сохрани в собственной социальной сети!

ФАС объяснила, чем вывеска разнится от рекламы

Федеральная служба по борьбе с монопозмом России рассказала, чем вывеска разнится от рекламы. Ведомство распространило письмо, в котором ответило на бесчисленные обращения.

Профессионалы подчеркнули, что расположение слов и выражений, представляющих обобщенное название товарные группы, не считается рекламой.
ФАС напомнила, что такое реклама, объект рекламирования и товар.

Эти определения приведены в законе «О рекламе».

В согласии с нормативным актом реклама — это информация, известная разным способом, в какой угодно форме и с применением любых средств, направленная неизвестному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание заинтересованности к нему и его продвижение на рынке. В ведомстве отметили:
Системный анализ гражданского законодательства РФ говорит о том, что объектом рекламирования может быть тот товар, который предназначен для продажи и другого введения в гражданский оборот, который можно выделить, выделить среди одинаковой товарные группы. Исходя из этого, реклама товара всегда собой представляет информацию о определенном товаре, который можно выделить в середине группы гомогенных товаров.
Имея в виду изложенное, сами по себе слова и выражения: пиво, живое пиво, вина, вина Кубани, сигареты, хмельной напиток, табак и т.п., не могут быть признаны рекламой, потому как собой представляют обобщенное название товарные группы и не дают возможность выделить определенный товар среди ряда гомогенных товаров и создать к нему интерес.
Более того, требования закона «О рекламе» не распространяются на информацию, раскрытие или распространение которой считается обязательным, а еще на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. В письме служба по борьбе с монопозмом акцентирует:
Согласно пункту 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 N 37 "Обзор Практики рассмотрения споров, связанных с использованием законодательства о рекламе", сведения, распространение которых по форме и содержанию считается для юрлица необходимым на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к маркетинговой информации независимо от манеры их выполнения на подобающей вывеске.
Аналогичным образом, расположение перечисленных слов и выражений, представляющих обобщенное название товарные группы, в месте выполнения производства или реализации аналогичных товаров может рассматриваться как обозначение вида деятельности, выполняемого в этом месте, что отвечает обычаям делового оборота. Исходя из этого, оснований принимать такие определения рекламой ФАС России не усматривает.
Позиция ФАС России поддерживается арбитражными судами.
В то же время в службе объявили, что если в месте нахождения организации будут размещаться конструкции с рисунком единиц продукции определенных видов товаров, такие изображения считаются рекламой.
Отметим, что отношения в области рекламы в Российской Федерации изменяет закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Статья 2 определяет область использования закона.

Список сведений о товаре, которые организации должны предоставлять покупателям обязательно, приведен в статье 495 Гражданского кодекса РФ.
Необходимо добавить, что ФАС России выполняет контроль и надзор за соблюдением законодательства в области рекламы, госзакупок, конкуренции на товарных и рынках финансов, а еще за соблюдением антимонопольного законодательства органами власти и местного самоуправления.

Также ФАС России контролирует деятельность природных монополий.

Полномочия Службы установлены законом «Про защиту конкуренции» и Положением о Федеральной служба по борьбе с монополизмом.

Разница между информационной вывеской и рекламой

Расположение любой информации на фасаде строения должно согласовываться с существующим законодательством и быть строго упорядоченным. Кому-то это требование кажется абсурдным, но исключительно только представьте, если бы стены всех построек были в хаотическом порядке испещрены разными надписями.

Вопрос отделения информационных вывесок от рекламы имеет большое значение для юристов и начальников компаний. Как отличаются эти способы коммуникации с возможным клиентом?

Можно ли расположить их на фасаде строения без предварительного согласования?

Информационная вывеска – табличка или конструкция, которая расположена на фасаде строения и содержит важные информацию о компании: её название, главный вид деятельности и местонахождение. Требования к ней содержатся в законе «Про защиту прав потребителей».

Главная характерность вывески – её информационный характер: она не призывает клиента к совершению операции или приобретению продукта.
Реклама – информация, которая доводится до потребителя всевозможными вариантами и активизирует его к совершению действия.

Она направлена неизвестному кругу лиц и продвигает продукт, товар или услугу, социальную проблематику. Требования к ней закреплены в законе «О рекламе».

Она может быть представлена в какой угодно форме, также графической, мультимедийной, звуковой. Для её расположения требуется принудительное согласование с соответствующими гос. органами.

Сравнение

Аналогичным образом, информационные вывески и рекламные сообщения направлены на неизвестный круг лиц и представляют учреждение, компанию, фирму, частного предпринимателя. Но их общее назначение полностью различное.

Так, основная цель рекламы – продать товар или услугу, заинтриговать потребителя. Вывеска только даёт основные данные про организацию, что закреплено на законодательном уровне.

Реклама может быть воплощена в любом виде, также текстовом и графическом.

Для её расположения требуется согласование со здешними исполнительными органами. Информационная вывеска реализовывается в виде таблички с обязательными данными: название заведения (форма собственности и наименование), адрес, главный вид деятельности.

Тут не должно быть призывов, а еще данных о товарах. Для её расположения не потребуется согласование, напротив, за отсутствие предусматривается ответственность.

Реклама может содержать любую информацию, не считая той, которая нарушает настоящее законодательство.

Вывеска реализовывается в виде прямоугольника, квадрата, иногда – другой фигуры, выделяется на фоне строения.

Данные, расположенные на нём, обязаны быть читабельными и понятными.

Реклама может собой представлять световой короб, ситилайт, рекламный щит, а еще иную объёмную конструкцию.

Согласование и производство рекламы в СПБ и ЛО

Чем отличается информационная вывеска от рекламы?

Отличие между внешней рекламой и информационной вывеской имеет большое значение для юристов и начальников компаний и закреплено на законодательном уровне.

Если кратко, то рекламу утвердить тяжелее и дороже раз в 10. Более того, отличаются способы подачи документов и размер штрафов.

Понятие наружной маркетинговой конструкции

Понятие о внешней рекламе закреплено в ФЗ «О рекламе» (ст. 3 и ст.

19) и постановлением Правительства Петербурга № 904 от 2006 года, регламентирующим порядок выдачи разрешений, без которых не позволяется установка и работа внешней рекламы.

В согласии с ними под рекламой понимается любая информация для неизвестного круга лиц, направленная на продвижение на рынке товара/продавца/производителя или средств индивидуализации организации, привлечение к ним внимания или поддержание заинтересованности.
Рекламными также признаются щиты, табло, аэростаты и остальные технические приспособления для постоянного расположения на фасадах и крышах строений, остановках общественного автотранспорта либо отдельно стоящие конструкции.

Понятие информационной вывески

Закон «Про защиту прав потребителей» в ст. 9 открывает список информационных сведений, которые обязаны быть расположены на вывеске:
фирменное название организации;
расшифровка вида деятельности (в случае ее обязательного лицензирования и/или госаккредитации ).

Также к этим сведениям можно отнести:
пути эвакуации в случае пожара;
другие сведения, распространение которых считается обязательным и/или отвечает сложившимся обычаям делового оборота, а не призвано служить рекламным целям (т. е. поддерживать интерес к товарам, помогать их продвижению на рынке).
Назначение информации в таком случае не носит рекламный характер, а поэтому согласовывается по постановлению Распоряжение ПРАВИТЕЛЬСТВА Петербурга от 20 сентября 2012 года N 1002, что значительно облегчает и подачу документов, и этапы согласования.

Что говорят ФАС и ВАС о разнице между рекламой и вывеской

Федеральная служба по борьбе с монопозмом России и Президиум Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации много раз в собственных письмах разъясняли позицию по квалификации конструкций в качестве информационных либо маркетинговых. В особенности, ими считаются письма ФАС России № АК/47658/13 от 28.11.2013 года, № АК/1829 от 24.01.2011 года, № АК/6745 от 15.03.2010 года, письмо Президиума ВАС РФ № 37 от 25.12.1998 года с обзором практики по спорам, связанным с использованием законодательства о рекламе, распоряжение Пленума ВАС РФ № 58 от 08.10.2012 года «О некоторых вопросах практики использования арбитражными судами закона «О рекламе».

При вашем желании можно познакомиться с данными документами в деталях, однако если кратко, то политика ФАС и ВАС относительно разъединения маркетинговых и информационных конструкций сводится к следующему. Реклама — это всегда информация о определенном товаре с указыванием его индивидуализирующих признаков, размещенная вдалеке от места нахождения организации.

При размещении такой информации в непосредственном месте торговли, наприме р на АЗС, также на щитах и световых табло, она рассматривается не как реклама, а как выполнение требований Закона РФ «Про защиту прав потребителей» (ст. 8, 10 — право потребителя на достоверную и своевременную информацию о товаре).

По мнению ФАС, не могут считаться рекламой:

фотографии и изображения товаров без индивидуализирующих признаков;
вывески и указатели без сведений рекламного характера;
сведения и информация, распространение которых обязательно на основании закона или обычая делового оборота (даже с применением товарного знака);
информация в месте реализации товара (по местонахождению организации), также о профиле организации, ее ассортименте, перечне услуг;
рекламные вывески на крыше с наименованием компании, если она занимает все здание.