admin
Логотип, брендовый символ, эмблема — в чем отличия?
В данной публикации хотим разложить по полочкам, что есть что. Энциклопедии и справочники дают различные определения логотипа и эмблемы, а понятие «брендовый символ» в определенных справочниках стоит в один ряд с «торговым знаком» и «товарной маркой», это неверно.
Будем разбираться.
Забираем себе в копилку данную публикацию.
А еще полезные фишки по приготовлению логотипа и брендового знака к печати на полиграфии.
Логотип, или символ качества
Многие неправильно именуют логотипом все: и эмблему, и товарный символ. Это не так.
Логотип — экстравагантное графическое начертание названия.
Термин появился перед началом 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда настало массовое изготовление круп, печенья, мыла, и необходимо было как-то отличать различных изготовителей.
«Все гениальное — просто!» С логотипом данные слова работают. Попробуйте вспомнить самые популярные компании и их логотипы.
Практически всегда это надписи или обычные при первом взгляде изображения.
Мы видим их, и чувствуем некоторые эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает.
Он не сделает за вас работу по качествам товара или услуги, однако он будет вызывать ассоциации, которые связаны с ними.
Создать логотип — важная задача для декоратора. Выразить сущность компании проще говоря или одним графическим элементом сложно.
Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся.
Различие эмблем BMW №4, №5 и №9.
Именно так он станет знаком качества.
Логотип фирмы
При разрабатывании логотипа важно учесть, где и как он будет применяться:
• в электронном виде;
• на текстиле;
• в наружной и интерьерной рекламе;
• на полиграфии;
Чтобы обойти все опасности при печати, не забывайте о некоторых ограничениях еще на шаге создания логотипа.
Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать при помощи шелкографии из-за технологические особенности. Или ещё одно ограничение — толщина линий.
От Барселоны до Арсенала. У кого похожие эмблемы и логотипы?
Наверное вы лично неоднократно убеждались, что на экране дисплея линии макета кажутся толще, чем на бумажном листе. Самая маленькая толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров.
Если в вашем макете приличное количество схем, существует риск, что тонкие линии не будут видны.
Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных вариантов работ.
К примеру, лакирование или тиснение.
Распространенные облицовочные способы при печати каталогов, брошюр, пакетов, в год отчетов, папок для документов.
• Лакирование: полностью или выборочное.
Добавляет привлекательный четко выраженный эффект декора, оберегает логотип от воздействий извне.
• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное.
Можно соединить несколько видов тиснения, к примеру, сделать конгревное тиснение фольгой.
Это один из распространенных вариантов постпечатной обработки логотипа.
При подборе украшений необходимо помнить про поговорку: " Всякое дело мера красит«.
К примеру, золотое тиснение один логотип сделает красивее, а другой — только повредит.
Каждому логотипу своё.
Брендовый символ сделает сильнее эффект
Брендовый символ
В чём его роль?
Бывает, что для проверки на идентичность компании одного логотипа недостаточно. Брендовый символ увеличивает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.
Брендовый символ — это оригинальный графический компонент, который размещается рядом с наименованием компании или применяется отдельно.
Чем отличается символ от логотипа?
Попытаемся разобраться на примере компании NIKE.
Её логотип — наименование из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это брендовый символ компании.
Какую дополнительную информацию он несёт?
Этот символ олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): именно то, что необходимо для одежды для занятий спортом. Полагаем, Вы много раз видели применение логотипа и брендового знака как вместе, так и в отдельности.
Логотип сходу читается людьми, а брендовый символ подсказывает сущность компании.
В связке «логотип+брендовый символ» логотип первичнее.
Замечательно, когда оба они не вшиты друг в друга и могут обитать жизнью без чьей-либо помощи.
И в основном, они между собой перекликаются по дизайну и цвету. Что же касается постпечатной обработки брендового знака на полиграфии, то тут также хороши все способы, что мы уже указали выше.
Товарный символ
Товарный символ
Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же согласно законодательству торговая марка и товарный символ), который иногда путают с брендовым знаком.
В обиходной речи понятие «торговый символ» не прижилось. Его употребляют профессионалы, когда говорится о регистрации товарного знака.
Торговый символ — обозначение, способное отличать исходя из этого услуги и товары одних юридических или частных лиц, от гомогенных услуг и товаров иных юридических или частных лиц (из ст. 138 ГК России).
В качестве товарного знака применяют и логотип, и брендовый символ, а может быть, и какие-нибудь прочие графические детали. На каждый зарегистрированный товарный символ хозяину предоставляется свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.
Эмблема — украшение со умыслом
Носит символичный характер и применяется не с целью продажи, а больше для идеи.
Эмблема — относительное изображение какого-нибудь понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).
Те эмблемы, которые мы видели с вами вместе — а практически всегда это эмблемы клубов для занятий спортом, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены элементами графики. Непростые детали, несколько цветов — вся эта насыщенность специфична для эмблемы, ни не для логотипа или брендового знака.
Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубокий смысл, а основное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может себе позволить большую цветовую гамму, изображений и иных элементов ради выражения смысла, в результате которого она и создавалась.
Более того у них всевозможные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема означает идею разных структур и объединений.
Теперь все встало на собственные места.
С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и брендового знака в полиграфии.
До скорых встреч.
Логотип, символ и эмблема. Терминология
Символ, логотип, эмблема — данные слова слыхали все, многие часто применяют, но большинство применяет не по назначению. Почему логотипом именуют символ, а знаком именуют эмблему?
Почему дизайнер заблудился в трёх берёзках и туда же затащил заказчика? Давайте разберемся.
Начинаем с логотипа.
«Логотип (от греч. logos — слово и typos — отпечаток) — экстравагантное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Собственно разрабатывается фирмой с целью вовлечения внимания к ней и к ее товарам.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный финансовый словарь.
5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. — (Б-ка словарей «ИНФРА-М»).
«Логотип (от греч. logos — слово + typos — отпечаток) — литера ручного набора с наиболее употребительными слогами либо даже словами.
Логотипы использовались на ранней стадии книгопечатания для того, чтобы сделать быстрее процесс набора.» — Мильчин А. Э. Издательский словарь-справочник. — Изд. 3-е, испр. и доп., Электронное — М.: ОЛМА-Пресс, 2006.
«Логотип (от нем. Logotype, англ. logotype Логотип.
Александр Ширышев.
Символ — очень обширное понятие.
Как не совершить ошибку и создать логотип для компании правильно?
Очень простое найденное мной обозначение объясняет его как «нечто, способное в определенном отношении выступать взамен чего-нибудь иного, т.е., будучи воспринято некоторым живым объектом, владеть значением» ( Российский гуманитарный энциклопедический словарь: В 3 т. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС: Филол. фак.
С.-Петерб. гос. ун-та, 2002).
Смею высказать предположение, что под «живым объектом» здесь имеется в виду человек.
Новейший философский словарь объясняет это понятие ещё круче.
«Символ — классически — финансовый, чувственно воспринимаемый предмет (мероприятие, действие или явление), выступающий в познании в качестве указания, определения или представителя иного предмета, события, действия, субъективного образования.
Предназначается для приобретения, хранения, изменения и трансляции конкретной информации (сообщения).» — Новейший философский словарь: 3-е изд., исправл. — Мн.: Книжный Дом. 2003.- 1280 с. — (Мир энциклопедий).
Исходя из данных определений, в качестве знака как правило выступает все все что угодно. Благодаря этому для нашего определенного прикладного случая правильно будет узнать понятие.
Вариантов несколько: графический символ, брендовый символ, сигнет, товарный символ, эмблема, торговая марка. Словари пестрят определениями любого из этих понятия, где нибудь пересекаясь в значениях, где нибудь противореча друг дружке, демонстрируя полное непонимание составителей, о чём они говорят, и для чего вообще вводят в потребление данные термины.
Декоратору данный термин необходим по одной простой причине: это один из его товаров. Клиенту нужно объяснить для чего он, сколько стоит и как применяется.
Понятно, что объяснять эти вещи, применяя термин «эта фиговина» не слишком удобно. Как назвать экстравагантное начертание Nike?
Мы уже выяснили — логотип. Как назвать «свуш» — знаменитую дугу Nike?
Пока дать ответ на данный вопрос мы можем, руководствуясь способом от противного, — это точно не логотип. Как отметить ситуацию, когда они применяются вместе?
Очередной вопрос, на который дизайнер обязан знать ответ, хотя бы из-за того что есть подходящий раздел в паспорте параметров и у него должно быть наименование.
Перед тем как продолжать терминологизировать, давайте подумаем с 2-мя вредными словосочетаниями: товарный символ и торговая марка.
Они взяты из маркетинговой индустрии, которая к айдентике имеет очень неособенное отношение. Рекламистам данных терминов для коммуникации достаточно.
Для декоратора же они чрезмерно грубые и условные. Во-первых, из-за того что под ними может прятаться все, все что угодно.
Второе, прилагательные торговая и товарный вводят в заблуждение относительно объекта приложения дизайн-услуг. Ведь брендовым стилем может владеть не только товар, компания или услуга, но и некоммерческая организация, государственное или учреждение осуществляющее образовательный процесс, город, страна, телепередача, фильм, фестиваль, команда , человек и ещё много чего.
Трудно представить себе словосочетание товарный символ Министерства образования или торговая марка Грушинского фестиваля.
Сам объект приложения дизайн-услуг (компания, товар, организация, учреждение, страна, мероприятие и другое) мы будет классифицировать словом бренд.
В контексте данной публикации нам не имеет значения то, что бренд — это результат. Тут и дальше, мы будет иметь в виду, что объект, для которого мы разрабатываем паспорт параметров брендового стиля, брендом когда нибудь станет.
Итак, нам нужно отметить термином подобное явление, как графический символ бренда. Чтобы быть уверенным, что мы понимаем друг друга, приведу определенные варианты: яблоко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, звезда Mercedes, яйцо «МТС», многоцветное окно Windows.
Из претендентов на обозначение этого брендового элемента остались термины: брендовый символ, сигнет, графический символ и эмблема. Прилагательное брендовый понятие символ не уточняет, а это означает термин остаётся таким же неточным и мутным, как и без него.
Сигнет — англицизм (от анг. signet — символ, штамп), также не углубляющий понятие символ. Аналогичным образом, в качестве точного термина есть смысл рассматривать графический символ и эмблему.
«Эмблема (от греч. emblema — вставка, выпуклое украшение), относительное объяснение абстрактного понятия, идеи при помощи какого-нибудь изображения (к примеру, голубь — Э. движения приверженцев мира); очень часто рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле — символичное изображение.» — «Большая советская энциклопедия».
«Эмблема (от лат. emblema — вставка, выпуклое изображение) — относительное символичное изображение какого-нибудь понятия или идеи; в отличии от символа не воплощает содержания понятия, а лишь указывает на него.» — Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный финансовый словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007.
Как сделать логотип в Adobe Illustrator. Рисуем логотип для кофейни
«Эмблема (от лат. emblema Эмблема. Александр Ширышев.
По наименованию статьи легко догадаться к какому термину склоняется автор. Долгие годы, я употреблял термин графический символ или же просто символ.
Но понемногу прихожу к мнению, что аморфность данных терминов и связанные с этим разночтения есть значительной помехой в работе декоратора айдентики. Эмблема однозначнее, эмблема короче, эмблема легче для понимания и легче для разъяснения далёким от дизайна людям.
Преград для применения данного термина нет никаких. Слово эмблема знакомо каждому, может легко войти в профессиональный обиход и очень легко приниматься заказчиком.
Аналогичным образом, у нас существует два термина обозначающие две различные сущности: эмблема и логотип.
Для чего я с подобным занудством копался в терминологии?
Термины — основа в середине- и внешнеотраслевых коммуникаций. И в контакте с заказчиком, и в контакте с коллегами должен применяться один язык — язык общения профессионалов.
И чем точнее и богаче он будет, тем эффективнее будет коммуникация.
Насколько точно высказался один коллега: «стоит подумать кто затрудняет: продавец, дающий различные названия разным колбасным изделиям, или покупатель, желающий, чтобы его понимали, когда он только и говорит, что ?дайте мне колбасы грамм триста?».
Разница между логотипом и эмблемой
Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они представляют из себя?
Что такое логотип?
Под логотипом принято понимать экстравагантное по собственной структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, допустим, заведения, команды ) либо товара. Наименование может быть полным или сокращенным, дополняться брендовыми слоганами и элементами графики, но будет занимать, так или по другому, главную долю картинки.
Необычность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счёт оригинального начертания или построения букв, использования оригинальных цветовых решений их заливки, задействования разных графических фильтров, предусмотреных распространенными программами для обработки изображений.
Что такое эмблема?
Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенный смысл изображение какого-нибудь объекта, содержащего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть выстроено таким образом, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены.
Либо же — владеть необычной структурой, не позволяющей определенно трактовать суть картинки, однако в целом выглядящей великолепно и красиво.
Как и в логотипе, в структуре эмблемы может находиться название товара или бренда.
Но главную площадь картинки будет занимать, так или по другому, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или другой товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть название товара или бренда.
Сравнение
Основное отличие логотипа от эмблемы — в том, что в первом графическом элементе главную площадь картинки занимает буквенное название товара или бренда, в другом — абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.
В большинстве случаев выявить разницу между логотипом и эмблемой сложно.
К примеру, если буквенное название товара или бренда, с одной стороны, занимает главную долю картинки, со второй — продемонстрировано в виде отвлеченного изображения.
К примеру, весомой частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers считается слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой интерпретации, — нефтяных скважин).
По формальным признакам данную эмблему, как правило, можно отнести и к логотипу — но традиции называть «логотипами» те эмблемы, что применяются командами , не сложилось.
Можно, исходя из этого, выделить очередной показатель разъединения рассматриваемых понятий — область использования.
Так, в отношении графических элементов, которые имеют отношение к символике команд , весьма нечасто применяется термин «логотип». Со своей стороны, если речь идет об известном коммерческом бренде, то если даже он узнается по изображению, откровенно соответствующему признакам эмблемы, эта картинка часто называется логотипом.
Есть особенная категория графических элементов — полностью надлежащих свойствам логотипов, однако часто рассматриваемых как эмблемы в силу традиции истории либо же из-за причины исключительно уникального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.
С одной стороны, это «традиционный» логотип — стилизованное буквенное название бренда. Со второй — данный графический компонент всё чаще называется эмблемой в силу уникального дизайна, и это не является заблуждением.
Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем ключевые выводы в таблице.
legallybrune
Маленькие детали юридического перевода
Разница между эмблемой и логотипом
Эмблема — часть марки, которую можно опознать, но нереально промолвить: символ, изображение, характерная покраска или своеобразное шрифтовое оформление.
Логотип — специально разработанная, стилизованная неполная форма названия фирмы, часто в неповторимом начертании.
Забавные материалы по теме:
Прочие понятия ИС
Картинки, облегчающие сознание
Понятие "логотип" намного больше понятия "товарный символ". Оно происходит от греческого слова "logos" (слово) и "typos" (отпечаток).
Логотип — это специально разработанная, стилизованная, неполная форма названия фирмы, часто используемая в неповторимом начертании. В основном, логотип фирм состоит из определенных компонентов: 1) брендового наименования или произвольной его части; 2) указания на область деятельности; 3) изобразительных элементов (рисунков, фигур геометрической формы, специализированных графических изображений, разных цветов).
Поэтому, логотип может заключать в себе несколько оформленных товарных знаков либо даже отдельный объект правовой охраны — фирменное название.
Логотип может и не содержать товарного знака: к примеру, популярная во всем мире сеть многофункциональных магазинов "Harrods", которая применяет данное слово в собственном логотипе, не смогла зарегистрировать его в качестве товарного знака в отношении торговых услуг. Аналогичным образом, становится понятным, что не следует сравнивать понятия "товарный символ" и "логотип".
Из учебника Коммерческое право. Егорова М.А. 2013 г.
Если слово "эмблема" я встречала в законе РФ "Об АО" и положениях об эмблемах различных гос. служб, слово "логотип" в законе мне пока не попадалось (ни в персонально прочитанных законах, ни в результате поиска в Консультанте).
Posts from This Journal by “разница” Tag
Разница: according to и in accordance with
“According to…” применяется при цитировании чего-то, что вы услышали от кого-то или где нибудь прочитали. According to the clerk we spoke to when…
Разница между incurred expenses и paid expenses
What Are Incurred Expenses? An incurred expense is a cost that a person or business owes when receiving goods or services.
In business, the phrase…
Разница между infer и imply
Imply — иметь в виду. Это действие со стороны того, кто говорит или пишет. “ When the CEO stated that the company would not rule out…