Разница между пиаром и рекламой

Маркетологи 21-го века знают, что в настоящий момент товар мало просто анонсировать: необходимо создавать ему целую легенду, образ, который даст возможность создать группу преданных фанатов, а не круг лояльных клиентов. Чем же пиар разнится от рекламы?

Во что лучше вкладывать деньги: информационные поводы или маркетинговые атаки, результат которых не всегда предсказуем?

Обозначение

Пиар – комплексные технологии взаимного действия с аудиторией, нужные для формирования позитивного имиджа бренда, компании или политической партии в обществе. Основная цель – внедрение продвигаемого объекта в ценностный ряд, другими словами его полная проверка на идентичность целевой группой.

Задачи просят достаточно времени и абсолютно не всегда дают эффект, который можно подсчитать деньгами.
Реклама – коммерческое продвижение услуг и товаров, а еще общечеловеческих ценностей (социальная реклама) в средствах массовой информации.

Самые важные функции – это увеличение продаж, узнаваемости, формирование лояльности у будущих клиентов. Реклама призвана приносить эффект уже в кратковременной перспективе, и для самой большой отдачи разрабатывается комплексный график коммуникации с аудиторией.

Сравнение

Аналогичным образом, наличие приличного количества массовых объектов принуждает рекламных агентов не просто представлять новый товар, но выделять его из общего ряда. Реклама необходима для информирования аудитории, пиар – для создания новой иконы, ценности, которая восприметься подсознательно.

Технологии рекламы более менее обозначены, а каналы коммуникации – проверены. Пиар – это всегда творчество, отважные ходы, которые делают информационный повод, призванный привлечь большое внимание к продвигаемому объекту.

Менеджмент, реклама и PR: отличия и сходства

Менеджмент, PR и реклама – это информационные технологии продвижения, объектом которых являются человеческие чувства, эмоции и убеждения. Эти три области жизнедеятельности тесно между собой связаны, однако у любой из них – собственный инструментарий.

Менеджмент

Менеджмент направлен на работу с волевыми качествами человека. Главная его функция – мотивировать на то либо другое действие.

Чтобы это сделать нужно обнаружить пристрастия, ценностные установки, запросы потенциальной аудитории. Можно сказать, что менеджмент – своего рода «тяжёлая артиллерия», которая приводит человека к определенному действию.

Реклама работает с памятью и эмоциями аудитории, всевозможными средствами формируя образы продукта, его самые лучшие характеристики. Для рекламы важен аудиовизуальный ряд, графические изображения, дизайн, цветовые решения – все то, что сформирует тот или другой образ бренда, товара или услуги.

Public Relations

Репутация, имидж, представление об объекте, его самые лучшие характеристики и информационный вес – это поле боя PR-технологий. Отличия PR от рекламы находятся в том, что мастер по PR работает не только с эмоциями, но и с интеллектом потенциальной аудитории.

Задача не из обычных – собственно поэтому так часто могут поломаться копья при приготовлении и написании PR-стратегий.
Некоторые профессионалы рассматривают пиар как маркетинговый инструмент, впрочем такое обозначение не очень правильно.

PR-технологии направлены на формирование положительного образа продвигаемого объекта, они в себе не несут прямого призыва к определенным действиям – к примеру, к покупке товара. Пиар разнится от маркетинга и рекламы тем, что не даёт быстрых результатов, однако имеет более долгосрочный эффект.

Что общего и в чем отличия?

Индивидуальное направление – это PR в маркетинге. К нему относятся все процессы планирования, выполнения и оценки рекламных программ, направленные на рост продаж, удовлетворение потребительских запросов и создание благоприятного имиджа компании.

Иногда применяется PR как реклама – под этим мы предполагаем косвенную рекламу услуг либо товаров компании, а еще имиджевую рекламу в средствах массовой информации, не содержащую в себе явного коммерческого послания.
Правильность и приоритетность применения тех либо других технологий продвижения определяется персонально для любого определенного проекта.

При совместной грамотной работе менеджмент, реклама и PR могут привести к синергетическому эффекту – при небольших расходах обеспечить самый большой результат.

Отличия PR от рекламы

О обоюдном соответствии рекламы и PR единого мнения нет.
Разница между рекламой и PR есть, хотя она довольно условна.

Наиболее четко разница вырисовывается в некоторых формах таких видов деятельности.

К примеру, оплаченное объявление в газете — это реклама, а презентация, пресс-конференция — это PR Но все таки PR и реклама — это родственные институты. Некоторые PR-фирмы и рекламные агентства сочетают два вида деятельности, однако в любом случае представители двух дисциплин стремятся вместе эксплуатировать клиента [20].

Организации применяют рекламу для PR-целей, когда не удовлетворены тем, что про них говорится в средствах массовой информации, и они думают, что население настроена к ним недоброжелательно и не понимает сути проблемы, а еще когда просто хотят выразить собственные соображения по тем или другим вопросам. PR возводит собственные действия иначе.

Он предлагает двустороннее общение. Пиар настолько разнится от рекламы, насколько различны по собственной сущности взаимное действие и манипулирование.

Взаимное действие всегда начинается с диалога, вопросы могут задаваться не очень приятные, уклончивые ответы сразу вызовут сомнение. Фирме, которой есть что прятать, лучше обойтись нагой рекламой.

И поддержка таким фирмам не только не требуется, а вредна и опасна.
Реклама эффективна, если, при продвижении товара, нацелена на контакт с покупателем, и если она оставляет для PR взаимное действие с остальными основными аудиториями.

Логика PR больше направлена на достижение общественного консенсуса, в том числе и в процессе купли-продажи. Целью PR-действий не может быть определенный коммерческий результат [7].

Итак, PR и реклама — взаимодополняющие составляющие рекламной коммуникации, однако они друг от друга отличаются.
1. Освещение/публикация в средствах массовой информации

Реклама: всегда платится. Организация платит за время/маркетинговую площадь.

PR: нацелен на получение бесплатной рекламы для собственной организации. Инструментами служат пресс-релизы, конференции и т.д.

PR-менеджер должен достигнуть бесплатного освещении в средствах массовой информации деятельности компании.
2. Контроль над материалами

Реклама: вы имеет безусловное право контролировать расположение ваших материалов в средствах массовой информации, а еще исправлять их, так как собственно вы платите за маркетинговую площадь.
PR: нет у вас как такового контроля над тем, опубликуют ваш материал в средствах массовой информации либо нет, а еще над тем, в какой форме выйдет информация о вашем субъекте PR.

СМИ имеют безусловное право не публиковать отправленные вами материалы, если они не имеют для них заинтересованности.
3. Длительность освещения материалов о вашем субъекте

Реклама: вы платите за маркетинговую площадь или время, благодаря этому у вас всегда имеется возможность увеличить время раскрутки вашего рекламного сообщения в эфире или печатных СМИ, а еще сделать больше или уменьшить кол-во выходов. Все будет зависеть от ваших денег.

PR: любой информационный материал о событии, связанном с вашим субъектом PR, имеет единоразовый эффект. СМИ никогда не разместят два раза ваш пресс-релиз.

4. Отношение потребителей к информационным материалам

Реклама: каждый потребитель понимает, что реклама платится заказчиком и публикуется для его же целей, благодаря этому отношение к рекламе у потребителей всегда скептическое и часто недоверчивое. Так как покупатель понимает, что ему просто пытаются продать товар.

PR: читая или просматривая независимые материалы, покупатель проникается большим доверием, так как понимает, что его просто информируют, а не навязывают. На неоплаченные материалы покупатель смотрит иначе.

Реклама: вся реклама выстроена на креативности — вам нужно регулярно выдумывать новые идеи для маркетинговых сообщений, чтобы по-новому дарить «старый» товар.
PR: в PR основное не сколько креативность сообщения, сколько его значимость и востребованность.

Вы должны уметь продвинуть необходимую информацию в необходимое время, разумеется, при этом помня и о привлекательности сообщения, другими словами о его креативности.
Реклама: ключевые представители вашей потенциальной аудитории — это потребители товаров.

Также, если вы работаете в рекламном агентстве, вы взаимодействуете со служащими и клиентами.
PR: круг взаимного действия PR-менеджеров не ограниченный всего лишь внутренней общественностью.

Вы выстраиваете коммуникации со СМИ, с властными структурами и с собственной внешней потенциальной аудиторией.
Реклама: в рекламе применяется много оборотов для побуждения потребителей к действию — «Иди и купи!», «Позвони и получи товар со скидкой!», «Приобретите именно сейчас!» и т.д.

PR: в PR-текстах только не должно быть коммерческого послания, иначе это будет расценено как реклама, и вот тогда навряд ли СМИ пожелают публиковать подобные материалы. Все тексты пишутся в строгом официальном или публицистическом стиле.

Mediabitch

Чем отличается PR от рекламы в действительности

Сегодня мы решили поговорить с нашими экспертами на тему отличий рекламы и PR. Давно хотелось провести черту между этими тезисами, потому как оба они входят в систему рекламных коммуникаций и довольно тесно взаимодействуют между собой — это и вызывает сложность в определении границ.

А порой и совсем заставляет впечатлительных пиарщиков обижаться, когда их причисляют к сотрудникам рекламы. Так чем же отличается PR от рекламы по мнению самих профессиональных мастеров по коммуникациям?

Ксения Васильева, родоначальник и директор коммуникационного бюро «Мята»:
— Как то на одной из профессиональных заседаний я услышала удивительное «обозначение» отличия рекламы от PR (автора, к большому сожалению, не помню): «Реклама — это за деньги, а PR — это по любви.» Звучит несколько двусмысленно, но суть верна. Реклама — открытое прямое письмо потенциальному потребителю: «Купи меня, ведь я столь нужный/практичный/модный/статусный/решающий какую-то из твоих проблем.» PR — более тонкий и точный, я так думаю, инструмент взаимного действия с потенциальной аудиторией.

Если упрощать, то задача PR — не продать, а проинформировать о компании/товаре/услуге, создать конкретный образ в умах будущих клиентов/потребителей, захватить преданность, а лучше всего — лояльность к собственному бренду.

Виталий Янко, консультант по маркетингу Ассоциации ISDEF (Ассоциация независимых разработчиков ПО):
— Мы часто встречаемся с тем, что членам ISDEF безальтернативно рекомендуют взамен «добротного» пиара «быструю» рекламу.

Эффект, например, для мобильных приложений в платных каналах виден сразу — а что даст утверждение генерального директора изготовителя консьюмерского ПО или игровой компании в прессе?

Да ничего. Обратная история — для B2B и B2G.

Там менеджеров «продуктивных» платных каналов нам, изготовителям и торговым менеджерам трудных (пускай и цифровых) товаров, с себя приходится стряхивать, как медведю на охоте — гончих.

Хорошо же аутсорсить PR технически трудных ИТ-продуктов в Российской Федерации для малых компаний практически никто из коммуникационных агентств не умеет— это я могу судить по тому, какие авгиевы конюшни приходится разгребать для членов ISDEF в рамках погружения в то, какое количество времени гендиректоров и собственников забирают коммуникации с вечно меняющимися исполнителями в течение короткого договора. Что до собственного отношения к рекламе и PR — я до этого времени не понимаю, коммерческий ли я директор «софтверной» компании с определенными KPI по окупаемости маркетинга или сторонний ревизор комплекса PR и рекламы.

В последний год вышло, что я сделал ревизию маркетинга для десятка собственников-членов ISDEF в момент хорошего рывка их компаний на рынке. Главное здесь — удача в «обновления firmware» сознания хозяина на то, что PR и реклама восполняют друг друга.

Михаил Макаров, арт-директор рекламного и SMM-агентства Zingerman & Schtolz GmbH:
1) Реклама — за деньги, PR — бесплатно.
2) Реклама работает сиюминутно (к примеру, «Распродажа 60%!»), PR строиться месяцами.
3) Рекламная кампания окончилась — покупатель остыл. PR продолжает влиять на вкусы намного дольше.
4) Реклама продаёт товар, PR делает бренд.
5) При хорошем пиаре покупатель может «простить» плохую рекламу.
6) В рекламе можно слукавить. В пиаре это непростительно.
7) Рекламу легче «потрогать», чем PR.
8) Реклама способен выполнить вас знаменитым на 1 день, PR способен выполнить вас известным надолго.
9) Реклама позволяет быстро менять идею, PR очень строг к переменам.
10) Плохое отношение к компании не исправит никакая реклама. Это сделает PR.
11) Рекламе меньше доверяют, чем связям с общественностью.
12) Рекламный текст призывает к совершению действия, PR-текст рассказывает о компании без призыва.
13) Реклама может преобразиться в искусство, PR — только в мастерство.
14) В рекламе могут хорошо усвоить сюжет, однако не усвоить марку продукта. В пиаре первым делом запомнят брэнд.
15) Рекламный ролик (плакат) могут воспретить к показу. PR воспретить нельзя.

Юля Бронникова, свободный PR-специалист:
— Возможности PR не имеют границ в отличии от рекламы:

Д ействовать оригинально, в не свойственном компании/ бренду стиле в плане подачи (пиар больше играет с каналами)
Планировать долговременный эффект
Возвращаться к прежде задействованным инструментам, ссылаться на них
Формировать пул «будущих» и/ или «отложенных» клиентов
«Подкалывать» и «задевать» соперников (пиар, будучи привязанным к персоналиям, налаживает на данный пункт дополнительные ограничения) ,
Формировать стойкие программы для партнеров (при собственно пиаре «в связке» вероятность размытия бренда увеличивается в несколько раз если сравнивать с рекламой)
Собирать и хорошо перерабатывать отрицательный опыт (без впечатлений!)
Очень важное: заблаговременно прогнозировать эффект (к примеру, через фокус-группы). Реклама должна бить сразу и точно в цель. PR больше походит на планомерную осаду. Это конструктор, который требует терпения и большого внимания на всех строительных этапах.

Ильин Григорий, PR-менеджер компании «Биплан»:
— В PR важно видеть единую картину и думать на несколько шагов вперед, а иначе, вы подвергаете себя риску потерять все, сделав только один ошибочный ход. А реклама после информирования аудитории может спокойно уйти в историю, больше от нее ничего не потребуется.

Юлия Федькина, директор по развитию компании Smart House Tangus:
— По собственной сущности, и реклама и PR являются инструментами продвижения и служат основной цели бизнеса — получению прибыли и стойкости в средне- и долговременном периоде. Реклама имеет быстрый эффект и задачу привлечь клиентов, а PR — не такой быстрый, обрабатывает группы влияния и создаёт подходящую коммуникационную среду.

В различных ветвях соотношение рекламы и PR отличается, однако всегда важен планомерный и комплексный подход, соответствие целям компании, а еще хорошая согласованность действий.

Елена Сердюковская, PR-менеджер стартапа Cuponation:
— Задача рекламы — открыто и четко рассказать о основных конкурентных преимуществах товара или услуги и побудить клиента к покупке.

В PR цель — рассказать о компании таким образом, чтобы потребители ей доверяли и стали лояльны к бренду. Важно разграничивать данные понятия, и правильно понимать, что в PR никогда нельзя активно что-то сразу продать, но есть возможность и необходимо активно взаимодействовать с аудиторией и демонстрировать ей своё “лицо”.

Вера Земскова, директор центра Zemskova. pro:
— Продюсирование очень тесно связано с PR и рекламой. Для начала, за рекламу вы платите деньги, а за PR — заработную плату.

Это существенная разница.

Отклик от рекламы мгновенный, его можно сосчитать и улучшить, а в PR возможен только долгий отложенный эффект. Задачи у данных инструментов тактически различные.

Как минимум глупо ждать от пиара моментальных продаж. Рекламу ты можешь настраивать (управляешь контентом — что и как написать, какую картинку поставить), а вот что в конце концов выйдет с PR ты не знаешь наверное.

Твоя задача быть интересным, создающим информационные поводы проектом, социально важным. И вот тогда удача от использования данного инструмента улыбнётся тебе.

Елена Богловская, начальник внешней — IT-компании “Сервионика”:
— В общем, я так думаю, реклама и PR выделяются по задачам приблизительно также, как тактика от стратегии. Задача PR —важная: формировать имидж компании и исходя из него — рекламные сообщения.

Задача рекламы — эти сообщения «заронить в голову» (а лучше в душу) потенциальной аудитории, другими словами это уже тактика.

Борис Кулябин, гендиректор консалтинговой группы “Первый ход”:
— Практика показывает, что категории «реклама» и «PR» соединяет понятие — «управление мнением».

Выдуманные различия данных понятий лишь для получения званий, положения и защиты диссертаций. С точки зрения продавца не имеет значения, как это назвать — это все инструменты продвижения товаров, услуг, людей, любых объектов.

Главное — результат. Одним из результатов рекламы и PR считается сформированное собственное и социальное мнение о данном объекте.

Хотя часть сотрудников считает, что только PR-акции создают социальное мнение. Но неужели реклама не создает мнение о товаре?

И отличие только в том, сформировано это мнение «управляемо» кем-то из профессионалов или стихийно.

Герасименко Елена Борисовна, PR-специалист проекта «Промокодабра»:
— В рекламе у вас есть полный контроль над контентом и временем, а в PR — контролировать распространение информации намного проблематичнее и предсказать, как продолжительно, к примеру, информация будет освещаться разными медиа, очень сложно.

Собственно поэтому плюс пиара состоит в том, что при минимум затратах можно достигнуть самого большого покрытия, а «плюс» рекламы состоит в лучшей прогнозируемости результатов и управляемости процессов.
Но секрет успешного продвижения продукта состоит в грамотном применении двоих инструментов — как рекламы, так и PR.

Алёна Август, PR-эксперт, коуч
— Главное отличие рекламы от PR, я так думаю, в степени понимания первой как естественно заинтересовывающей информации. Не напрасно реклама очень часто собой представляет в различных комбинированиях только часть PR-программы.

Из-за того что PR — это не просто презентация каких-то положительных качеств или привлечение внимания. Это уже отношения, а это означает, больше драматургии, довольно широкий спектр инструментов и невидимых моментов.

Вячеслав Тихомиров, гендиректор коммуникационного агентства Mint (BBDO Russia Group):
— На первой встрече из цикла лекций для начинающих PR-щиков всегда обсуждают вопрос «Что такое информация», а на второй — «Чем отличается PR от рекламы». Благодаря этому ещё один раз перечислять все типовые отличия и вновь говорить на давно знакомую всем профессионалам тему смысла не имеет.

Расскажу лучше, в чем состоят отличия PR от рекламы персонально для меня.
1) Если вы считаетесь профессионалом в области связей с общественностью, то вы никогда не объясните собственной бабушке, чем вы занимаетесь на работе.

Вот если бы вы снимали рекламу — все было бы намного легче и нагляднее.
2) Каждый специалист по связям с общественностью должен обладать даром убеждения.

Всех. Изо дня в день вам необходимо уверять:

Сотрудников
Журналистов
Клиентов,которым следует объяснить, что эффектный охват вашей кампании, на самом деле превосходит население города, а еще, почему вдруг мы умножаем AVE на 4 и так считаем PR value. И почему есть еще 10 вариантов оценить вашу эфективность. Да и вообще, почему эпизодическому упоминанию бренда в материале журналиста доверяют больше, чем рекламному модулю на разворот .

Когда вы работаете в рекламе, то убеждение даётся намного легче, тем более если вы считаетесь властелином бюджета.
В общем кризис стал причиной тому, что граница размыта .
Также нужно отметить, что на данный момент просто нельзя исполнять только PR-проекты или только рекламные.

Рынок ценит целость и интегрированность кампании, Big Idea, которая красной нитью идет через все активации бренда. Благодаря этому PR-щики, профессионалы из сферы рекламы, digital и остальные коллеги сегодня должны работать сообща и вести эффективную коммуникацию с потенциальными аудиториями в формате 360 градусов.

Вероника Михайлова, начальник отдела по связям с общественностью Devino Telecom:
— Самым основным отличием пиара от рекламы считается его партизанский характер. Вы не хватаете никого за руки и не твердите: моя компания (проект/продукт) наилучшая и это собственно то, что вам необходимо, уж поверьте мне!

При правильном пиаре все конкурентные плюсы бренда становятся очевидными будто бы сами по себе. Это не всегда удаётся, однако всегда работает.

Мнения собирала Марина Трефилова

Менеджмент, реклама, PR: 10 отличий (настоящих)

Назовите мне очень знаменитый фильм про менеджмент?

Наверняка ответ будет “99 франков”.

Согласен. Замечательный фильм, однако не совсем про менеджмент.

Он про рекламу.

А как на счёт “Плутовства (Хвост виляет собакой)”? Тоже роскошный фильм, даже уже практически классика.

Только он про PR (пиар).

Выходит, фильмов про менеджмент абсолютно нет? Есть, например, “Семейка Джонсонов”.

Но я в настоящий момент не об этом. А про то, что менеджмент, реклама и pr – это как бы одно и тоже, однако при этом разница между этими тезисами есть, а это означает есть как сходства, так и различия.

Три понятия

Многие полагают, что маркетолог если понадобится легко преобразуется в пиарщика, а рекламщиком он по умолчанию считается. Это же самое можно сказать и наоборот.

Это все ошибочная точка зрения.

Полностью.
Благодаря этому я хочу, чтобы Вы, читая данную публикацию, сформировались для себя в конце концов, кто и что необходимо Вам в этот момент времени.

А не мешали данные понятия в “1 стакан”.

И вот почему.
Менеджмент – это управление процессами сбыта продукции на основе анализов и исследований, а еще при помощи инструментов продвижения (реклама, PR и др.).

Вторая большая буква не случайна, ведь Менеджмент – это плохой Менеджмент, как шутит Игорь Манн.

Реклама – это направление в маркетинге, где целью считается распространение информации о рекламируемом объекте для вовлечения самого большого внимания к нему.
По мне, в данной сложной фразе не хватает шутки “…максимально предпологаемого внимания в рамках заданного бюджета” ??

PR (он же Public Relations, он же связи с общественностью) – это технология в маркетинге, благодаря которой происходит формирование общественного мнения про организацию, бренде, личности на долговременной дистанции.
Факт о PR.

Мне сильно нравится работа Генри Форда, как специалиста по связям с общественностью. Он производил машины с более крепкими и хорошими дверями.

И в качестве благодарности получил от Бонни и Клайда хвалебное письмо про качество и удобстве его автомобилей, которые выручают их при грабительстве банков.
Форд мастерски публиковал эти письма в центральных газетах, таким образом подогревая интерес к его автомобилям.

То самое письмо:
Аналогичным образом, Вы очень хорошо видите, что если разбираться прямо точно (как мы всегда и выполняем), то пиар и реклама если немного и отличаются, то имеют одно большое сходство – два этих направления / технологии включаются в понятие менеджмент.

Различия пиар и рекламы

Так чего же маркетолог, рекламщик и пиарщик – это различные профессионалы и занимаются вроде как похожей, однако при этом различной работой? На это я приведу Вам собственный любимый пример.

Если Вы ложитесь на операцию, то кому Вы доверите делать анестезию? Анестезиологу или самому хирургу?

Ведь врач тоже разбирается в том, как сделать наркоз, чтобы не было плохих последствий. Просто чуть меньше.

Однако для Вас это “чуть меньше” становится критически основополагающим фактором.

Так почему подход компетентности должен меняться относительно маркетинга, пиара и рекламы?
Хорошо, с этим разобрались, давайте теперь разбираться в тонкостях.

Ведь дьявол как в большинстве случаев прячется в них.

Однако перед этим маленькое объяснение.
Как Вы уже знаете, реклама и пиар очень близки друг к другу (а вот менеджмент от них сильно отличается).

Основное их отличие в том, что в рекламе, в основном, преобладает финансовая составная часть, а в пиаре социальная.

Другими словами основная задача рекламы – продать, причем, не имеет значение будет это товар или политик. Пиар же направлен на то, чтобы создать положительное социальное мнение вокруг товара или политика (попробуйте вспомнить фильм, который я приводил).

Сделать таким образом, чтобы потенциальные потребители стали лояльны и доверчивы к нему. И это одно из основных отличий между рекламой и пиаром.

В общем это одно и тоже.

Отличие маркетинга от пиар и рекламы

С отличием рекламы от PR мы поняли. Теперь давайте определим сходства и отличия между ними и маркетингом.

1. Потенциальная аудитория

Она не то чтобы различная, однако если говорить правильно, более неширокая. Хороший менеджмент направлен на удовлетворение потребностей узкого сегмента потенциальной аудитории.

Пиар же может не думать об этом. У него довольно широкий круг задач, и поэтому потенциальная аудитория всегда сильно шире.

2. Оценка результатов

PR и менеджмент различаются в измеримости результатов. Результат от маркетинга очень легко померять.

От него происходит увеличение продаж очень часто в моменте, за счёт четко выстроенной рекламной стратегии и рекламы.

Пиар же, со своей стороны, довольно сложно оценить.
Например, Вы в собственную компанию наняли прекрасного специалиста по связям с общественностью.

Он отработал не то что на 5 баллов, а на все 10.

Все в городе знают Вашу компанию, относятся к ней благоприятно и даже благожелательно.
И из-за этого Вы решаете увеличить стоимость.

Но как оценить, насколько на это (очень большие цены при той же себестоимости = довольно высокая прибыль) повлиял PR, непонятно. Так как он весьма тяжело поддается оценке.

3. Фокусировка

Это собственно то, что я пытаюсь донести в течении всей статьи. Новые правила маркетинга и рекламы диктуют собственные правила, которые еще в 20-м веке были абсолютно иными.

Менеджмент и реклама, в отличие от пиара, концентрируются прежде всего на экономичной выгоде.

Для пиара же выгода в плане экономии компании стоит на втором (если даже не на последнем) месте, а вот сосредотачивается он на отношениях с людьми и связях с ними, этим и разнится от них.

4. Взаимопонимание

Если говорить что соединяет эти три слова, можно сказать, что и менеджмент, и PR, и реклама стремятся к созданию лучшего взаимопонимания между компанией и клиентами. Эти все три инструмента заботятся о компании и о клиентах.

Пару примеров

Чтобы зафиксировать финально наше сознание отличий, давайте представим три различных действия из трёх различных слов.
Вы запускаете авангардное направление международных транспортных перевозок.

А это означает, Вам необходимо рассказать об этом людям, чтобы они выяснили, что у Вас есть подобное предложение.
Способ донесения информации бывает разнообразной: рекламные щиты, штендеры, радио, баннеры на популярных сайтах и т.д.

Вы – ювелирная компания и желаете поднять собственный статус в глазах ВИП клиентов. Для этого Вы устраиваете особое мероприятие для таких людей, где они в кружевных платьях просто отдыхают и восторгаются приездом известного артиста, к примеру.

И разумеется, после это все мероприятие Вы пиарите по всем каналам рекламы.
3.

Менеджмент

Вы – фабрика по производству мебели, и Вам необходимо немедленно поднять продажи. Значит Вы выдумываете акцию, скрипты для персонала под эту акцию, определяете канал рекламы и моторику всех действий.

И кроме простого запуска, Вы в ходе реализации нужно следить за происходящим и корректируете по надобности.

Немного о главном

Смею предположить, теперь Ваш основной вопрос: “Сможет ли мастер по маркетингу заниматься рекламой или пиаром?” Или если перефразировать: “Есть ли менеджер по маркетингу и pr, который может делать все это?”
Я так думаю, маркетолог обязан знать и уметь делать рекламу (другими словами быть рекламщиком) даже без дополнительного обучения и подготовки.

Несомненно, что настоящий креатив (как в фильме “99 франков”) смогут осуществить исключительно специалисты, но базовую рекламу может настроить Ваш маркетолог.
Пиаром же может заниматься исключительно профессионал собственного дела (в основном, это опытный корреспондент со связями и умением писать тексты для начальников, пресс-релизы и другое).

Но которого, со своей стороны, нереально переквалифицировать в нормального, хорошего маркетолога.
Еще раз, маркетолог может быть рекламщиком, однако не креативным.

А вот пиарщиком он будет отвратительным (если взглянуть со стороны эффективности его работы).

И в обратном порядке, пиарщик может быть плохим рекламщиком, но будет совсем никаким маркетологом.
Подводя итоги и разрушая все мифы, человек, умеющий все – это фантазии, которые несочетаются со рациональным умыслом.

Для укрепления данных мыслей, можете прочесть нашу публикацию.

Благодарю!

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшем будущем!

Что-то пошло не так

Попробуйте повторить попытку
"На текущий момент мы делаем ребрендинг сайта и он станет активным в ближайшем будущем.
Но Вам же необходимо увеличение продаж прямо сейчас?! Благодаря этому заполните форму с правой стороны и мы свяжемся с Вами для презентация услуги."

1.1. Политика в отношении обработки персональных данных (дальше — Политика) направлена на защиту прав и свобод частных лиц, личные данные которых обрабатывает ИП Жестков Н. В. (дальше — Оператор).
1.2. Политика разработана в согласии с п. 2 ч. 1 ст.

18.1 закона от 27 июля 2006 г. № 152-ФЗ "О персональных данных" (дальше — ФЗ О персональных данных").
1.3. Политика содержит сведения, подлежащие раскрытию в согласии с ч. 1 ст.

14 ФЗ "Оперсональных данных", и считается общедоступным документом.
2.1. Оператор ведет собственные действия по адресу 664009, г. Иркутск, ул.

Ядринцева, 1/9, 70.
2.2. Начальник Жестков Никита Владимирович (телефон +7 (964) 111-8758) назначен ответственным за организацию обработки персональных данных.
2.3. База данных информации, содержащей личные данные граждан РоссийскойФедерации, находится по адресу: mailigen.ru, in-scale.bitrix24.ru, mail.yandex.ru, in-scale.ru, vk.com, facebook.com, manychat.com.
3. Сведения об отделке персональных данных
3.1. Оператор обрабатывает личные данные на законной и справедливой основе для выполнения возложенных законодательством функций, полномочий и обязанностей, выполнения прав и законных интересов Оператора, сотрудников Оператора и третьих лиц.
3.2. Оператор получает личные данные конкретно у субъектов персональных данных.
3.3. Оператор обрабатывает личные данные автоматическим и не автоматическим способами, с применением средств вычислительной техники и без применения подобных средств.
3.4. Действия по отделке персональных данных включают сбор, запись, систематизацию,накопление, хранение, уточнение (оновление, изменение), извлечение, применение,передачу (распространение, предоставление, доступ), обезличивание, блокирование,убирание и устранение.
3.5. Базы данных информации, содержащей личные данные граждан РоссийскойФедерации, находятся на территории РФ.
4. Обработка персональных данных клиентов
4.1. Оператор обрабатывает личные данные клиентов в рамках правоотношений сОператором, урегулированных частью второй Гражданского Кодекса Российской Федерацииот 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, (дальше — клиентов).
4.2. Оператор обрабатывает личные данные клиентов в целях выполнения норм законодательства РФ, а еще с целью:
— заключать и исполнять обязательства по договорам с клиентами;
— выполнять виды деятельности, предусмотренные учредительными документами ИПЖестков Н. В.;
— сообщать о новых продуктах, специализированных акциях и предложениях;
— сообщать о новых статьях, видео и мероприятиях;
— выявлять необходимость в продуктах;
— определять уровень удовлетворённости работы.
4.3. Оператор обрабатывает личные данные клиентов с их согласия,предоставляемого на период действия заключенных с ними договоров.

В вариантах,предусмотреных ФЗ «О персональных данных», согласие дается на бумажном листе.

В других случаях согласие считается полученным во время оформления договора или при совершении конклюдентных действий.
4.4. Оператор обрабатывает личные данные клиентов в течение периодов действия заключенных с ними договоров.

Оператор может обрабатывать личные данные клиентов после завершения периодов действия заключенных с ними договоров в течение периода,поставленного п. 5 ч. 3 ст. 24 части первой НК РФ, ч. 1 ст.

29 ФЗ «О бухгалтерском учёте» и другими нормативными правовыми актами.
4.5. Оператор обрабатывает следующие личные данные клиентов:
— Фамилия, имя, отчество;
— Вид, серия и номер документа, удостоверяющего личность;
— Дата выдачи документа, удостоверяющего личность, и информация о выдавшем его органе;
— Год рождения;
— Месяц рождения;
— Дата рождения;
— Место рождения;
— Адрес;
— Номер контактного телефона;
— Адрес электронной почты;
— Идентификационный код плательщика налога;
— Номер страхового свидетельства государственного пенсионного страхования;
— Должность;
— Фотография.
4.6. Для достижения целей обработки персональных данных и с согласия клиентов Оператор предоставляет личные данные или поручает их обработку следующим лицам:
— менеджер по продажам
— начальник проекта
— проектный менеджер
— маркетолог
5. Сведения об обеспечении безопасности персональных данных
5.1. Оператор назначает ответственного за организацию обработки персональных данных для выполнения обязанностей, предусмотреных ФЗ «О персональных данных» и принятыми в согласии с ним нормативными правовыми актами.
5.2. Оператор использует комплекс правовых, организационных и технических мер по безопасности персональных данных для оснащения конфиденциальности персональных данных и их защиты от неправомерных действий:
— обеспечивает безграничный доступ к Политике, копия которой размещена по адресу нахождения Оператора, а тоже может быть размещена на ресурсе Оператора (при его наличии);
— во исполнение Политики говорит и приводит в действие документ «Положение об отделке персональных данных» (дальше — Положение) и другие местные акты;
— создает ознакомление сотрудников с положениями законодательства о персональных данных, а еще с Политикой и Положением;
— выполняет допуск сотрудников к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а еще к их материальным носителям исключительно для выполнения трудовых обязанностей;
— устанавливает правила доступа к персональным данным, обрабатываемым в информационной системе Оператора, а еще обеспечивает регистрацию и учёт всех действий с ними;
— создает оценку ущерба, который вероятно будет причинен субъектам персональных данных в случае нарушения ФЗ «О персональных данных»;
— создает обозначение угроз безопасности персональных данных при их отделке в информационной системе Оператора;
— использует организационные и технические меры и применяет средства информационной защиты, нужные для достижения поставленного уровня защищенностиперсональных данных;
— выполняет обнаружение фактов неразрешенного доступа к персональным данным и принимает меры по реагированию, включая возобновление персональныхданных, модифицированных или уничтоженных вследствие неразрешенного доступак ним;
— создает оценку эффективности принимаемых мер по обеспечению безопасностиперсональных данных до эксплуатационного ввода информационной системы Оператора;
— выполняет внутренний контроль соответствия обработки персональных данных ФЗ «Оперсональных данных», принятым в согласии с ним нормативным правовым актам,требованиям к защите персональных данных, Политике, Положению и другим локальнымактам, включающий контроль за принимаемыми мерами по обеспечению безопасностиперсональных данных и их уровня защищенности во время обработки в информационнойсистеме Оператора.
6. Права субъектов персональных данных
6.1. Субъект персональных данных имеет право:
— на получение персональных данных, относящиеся к данному субъекту, и информации,касающейся их обработки;
— на уточнение, блокирование или устранение его персональных данных в случае, еслиони являются неполными, старыми, неточными, незаконно полученными или неявляются нужными для заявленной цели обработки;
— на отзыв данного им согласия на обработку персональных данных;
— на защиту собственных прав и законных интересов, также на возмещение расходов икомпенсацию морального ущерба по суду;
— на обжалование действий или бездействия Оператора в уполномоченный орган позащите прав субъектов персональных данных или по суду.
6.2. Для реализации собственных прав и законных интересов субъекты персональных данныхимеют право обратиться к Оператору либо направить запрос персонально или с помощьюпредставителя.

Запрос должен содержать сведения, указанные в ч. 3 ст.

14 ФЗ «Оперсональных данных».
УТВЕРЖДАЮ
Н. В. Жестков
29.06.2017
Уважаемый пользователь. Любая информация, размещенная на ресурсе in-scale.ru, необходима исключительно для свободного изучения пользователями сайта.

Администрация сайта прикладывает все усилия для того, чтобы предъявить на данном сайте достоверную и интересную информацию, которая отвечает на вопросы пользователей сайта, но одновременно не исключает появления ошибок.
Ни при каких обстоятельствах Администрация Сайта in-scale.ru не несет ответственности за какой-нибудь прямой, непрямой, особенный либо другой косвенный ущерб в результате применения информации на данном сайте или на любом ином сайте, на который есть ссылка с нашего cайта, появление зависимости, уменьшения продуктивности, увольнения или прерывания трудовой активности, а равно и отчисления из учебных учреждений, за любую упущенную выгоду, приостановку хозяйственной деятельности, потерю программ или данных в Ваших информационных системах или другим образом, появившиеся в связи с доступом, применением или невозможностью применения Сайта, Содержимого или какого-нибудь связанного интернет-сайта, или неработоспособностью, ошибкой, упущением, перебоем, дефектом, простоем в работе или задержкой в передаче, компьютерным вирусом или системным сбоем, даже в том случае, если администрация будет откровенно установлена в популярность о возможности такого ущерба.

Любая информация дается в исходном виде, без гарантий полноты или своевременности, и без других, откровенно выраженных или подразумеваемых гарантий. Доступ к in-scale.ru, а еще применение его содержимого выполняется исключительно на ваше усмотрение и на Ваш риск.
Сайт in-scale.ru — это проект, работающий без заключения каких-нибудь договорённостей или договоров между вами, пользователями данного сайта, администрацией, хозяевами серверов, на которых он размещён, либо кем-то ещё, любым образом связанными с этим или родственными ему проектами, которые (договора) могут стать предметом прямых претензий.

Некоторые ссылки на in-scale.ru ведут к ресурсам, размещенным на посторонних сайтах. Эти ссылки расположены чтобы пользователям было удобно и не означают, что Администрация одобряет содержание иных сайтов.

Помимо прочего, Администрация in-scale.ru не несет никакой ответственности за доступность данных ресурсов и за их контент. Это заявление относится ко всем ссылкам, представленным на in-scale.ru, и материалам всех интернет ресурсов, доступных через баннеры и ссылки на сайте по адресу in-scale.ru

В обязанности Администрации не входит контроль легальности передаваемой информации (любой, включая, однако не ограничиваясь, информацией, передаваемой между пользователями, внутренней пересылки в виде разных ссылок, текстов или архивов), обозначение прав владения или законности передачи, приема или применения данной информации.
In-scale.ru не гарантирует возможность приобретения или применения тех либо других услуг либо товаров по стоимости и/или на условиях, указываемых в маркетинговых блоках (текстах, баннерах).
Вы соглашаетесь с тем, что in-scale.ru не несет никакой ответственности за потенциальные результаты (включая любой ущерб), появившиеся в результате каких-нибудь отношений с рекламодателями и продуктами с in-scale.ru

Администрация сайта in-scale.ru вправе отказать в доступе к сайту любому Пользователю, или группе Пользователей без разъяснения причин собственных действий и предварительного уведомления.
Администрация вправе менять либо удалять ссылки на информацию, графические, звуковые и другие данные, расположенные Пользователями на in-scale.ru, без предварительного уведомления и разъяснения причин собственных действий.
Любые торговые марки, знаки и названия товаров, служб и организаций, права на дизайн, авторские и соседние права, которые упоминаются, применяются или цитируются на страничках in-scale.ru, принадлежат их законным хозяевам и их применение тут не предоставляет вам право на любое другое применение.

Если не отмечено иное, страницы in-scale.ru совсем не связаны с правообладателями, и никто, не считая правообладателя, не может распоряжаться правами на применение материалов, защищенных авторским правом.

Вы несете ответственность за пользование данных и аналогичных материалов.
Пользователь соглашается с тем, что все потенциальные споры будут разрешаться по нормативам российского права.

Ничего не деланье со стороны Администрации в случае нарушения Пользователем либо группой Пользователей пользовательского соглашения не лишает Администрации права предпринять должные действия в защиту интересов in-scale.ru позже.
Все права на материалы, находящиеся на in-scale.ru, охраняются в правовом поле ЕС и РФ, также, об авторском праве и соседних правах.

Если в согласии с существующими законами какие-нибудь условия будут признаны недействительными, другие условия остаются в полной силе.
Все высказывания и варианты на ресурсе in-scale.ru по поводу увеличения, получения доходов, прибылей или/и результатов, уже расположенные или которые будут расположены на ресурсе, — только лишь предположения по поводу предстоящих или текущих заработков, доходов, результатов благодаря этому не считаются гарантией их получения.

Если предположительное Вы считаете гарантированными, то также берете на себя все опасности по их неполучению.
Если указывается определенная сумма заработка или определенный результат у лица или лиц, которые занимаются бизнесом, то это не гарантирует именно вам того же дохода при организации подобного предпринимательства. Вы принимаете как факт, что могут не получить аналогичных сумм заработков или/и результатов.

Все вопросы, расположенные на данном сайте и связанные с получением доходов и прибылей, не могут приравниваться к средним величинам.
Не есть также гарантий, что чей-либо опыт, который касается предпринимательской деятельности, заработков, доходов или/и результат, можно применить как указание к действию, какое может дать желаемые материальные результаты.
Вся наша продукция и услуги созданы с образовательной и ознакомительной целями.

Посетители нашего сайта, пользователи продукции или услуг опираются на собственный опыт, здоровый смысл и полностью рассчитывают на собственные силы, принимая решение заниматься интернет-бизнесом или любым остальным видом предпринимательской деятельности.
Администрация in-scale.ru в любое время вправе добавить корректировки в Правила, которые вступают в силу немедленно.

Продолжение пользования сайтом после внесения изменений значит ваше автоматическое согласие на соблюдение новых правил.
Этот документ говорит про то, что вы даёте собственное согласие на то, что ИП “Жестков Н.В.”, команда ресурса in-scale и сам сайт in-scale.ru не отвечает за неправильно принятые Вами решения относительно доходов, прибылей, вариантов ведения бизнеса, продукции тренинг-центра, оказываемых услуг или остальных материалов, что располагаются на данном сайте: текстовой, аудио и видео информации.
Наполняя форму подписки на ресурсе in-scale.ru, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности проекта, а еще с другими положениями:

1. Подписчик даёт бессрочное согласие на обработку всех персональных данных, представленных на домене in-scale.ru
2. Подписчик дает добро против получения e-mail, SMS уведомлений информационного и рекламного характера о предстоящих акциях, изменениях на проекте, других событиях с домена in-scale.ru или от сообществ vk.com/in_scale, facebook.com/inscalerus
3. Подписчик может отписаться от информационной рассылки проекта In-scale в любое время по собственному желанию с помощью специализированной гиперссылки, а еще обратившись в службу поддержки по адресу [email protected] и попросив удалить его контакты адрес из нашей подписной базы.

После получения администрацией сайта in-scale.ru такой просьбы, e-mail адрес или аккаунт в соцсетях будет удалён из базы в течение 72 часов, не считая выходных и праздников.
ИП “Жестков Н.В” гарантирует полный возврат средств за приобретенный цифровой продукт по первому требованию клиента.
Срок периода гарантии для абсолютно всех цифровых продуктов составляет 7 календарных дней с момента оплаты.

Для того, чтобы запросить возврат финансовых средств за конкретный продукт обратитесь на [email protected] . Все заявки рассматриваются в течении 72 часов, не считая выходных и праздников.
Возврат финансовых средств выполняется путём перевода желаемой суммы на один из онлайн кошельков (Вебмани, Яндекс.Деньги), либо на карту VISA/MASTERCARD в границах России.

Продолжительность транзакции – от 1 до 5-х банковских дней после отправки денег.

Разница между пиаром и рекламой