Разница между товарным знаком и логотипом

Разница между товарным знаком и логотипом

Большинство людей предпочитают приобретать вещи, смотря на товарный символ или логотип. Что это за признаки?

Что такое товарный символ?

Под товарным знаком принято понимать зарегистрированное и в то же время защищенное законом название товара, услуги или бренда-производителя. Иногда называется «торговой маркой» или «знаком обслуживания».

Хозяином товарного знака и владельцем исключительных прав на него в Российской Федерации может быть индивидуальный предприниматель или организация.
Право владения торговой маркой, в основном, действует исключительно на территории конкретного государства.

Однако можно если понадобится зарегистрировать товарный символ в нескольких государствах. Так делают большие бренды-производители, расширяющие географию собственного присутствия на мировом рынке.

В политических объединениях государств, в которых право в области защиты товарных знаков унифицировано (к примеру, в ЕС), может быть довольно выполнения подобающей регистрации только в одной стране, входящей в объединение.
Торговую марку, защищенную законодательством Российской Федерации, никто, не считая владельца, не вправе применять с целью определения товара, упаковки, а еще в виде элемента рекламы.

Но если тот или другой товарный символ применяется в нерекламных целях либо не имеет отношения к извлечению прибыли, его абсолютно законно может применять не только правообладатель, но и любой иной человек или организация.

Что такое логотип?

Логотип — это стилизованный графический символ, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-нибудь бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством.

Однако чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все же имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть очень много разновидностей логотипов.

В числе самых популярных — эмблема, которая собой представляет картинку (со словами либо же без них), несущую в себе некоторый смысл. К примеру, если на ней нарисовано побережье моря, то бренд, использующий данную эмблему, может быть, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Абсолютно понятна близость понятий логотипа и товарного знака. А дело все в том, что товарный символ может находится на каком-нибудь продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа.

Если он содержит не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Сравнение

Основное отличие товарного знака от логотипа в том, что первый подлежит обязательной регистрации в государственных и других структурах, которые потом обещают его правовую защиту. Тогда как логотип, как мы отметили выше, не всегда может быть защищен законодательством.

Но тот логотип, что оформлен в соответствии с правилами, является товарным знаком.
Со своей стороны, не каждый товарный символ будет обязательно являться логотипом.

К примеру, если он собой представляет уникальное словосочетание и указывается в официальных документах (к примеру, в договорах между поставщиком и покупателем товара), то его будет не совсем правильно рассматривать как логотип. При этом применение товарного знака в таких целях в большинстве случаев имеет юридический смысл.

Очередной нюанс — логотип и товарный символ могут быть очень разнообразными и применяться отдельно один от одного. Примеров тому большое количество.

К примеру, Pepsi — это товарный символ. Но в структуре известного во всем мире логотипа данного американского бренда слово Pepsi может отсутствовать.

При этом подходящий логотип Pepsi, быстрее всего, будет оформлен как самостоятельный изобразительный товарный символ.

То же самое можно сказать и о подобных брендах, как Микрософт, Nike, о многих автомобильных компаниях, производителях напитков, одежды и т. д.

Более воочию рассмотреть то, в чем разница между товарным знаком и логотипом наиболее объяснима, нам поможет маленькая таблица. (Несколько неуклюже вписан ключевик.)

Логотип или товарный символ: что подобрать, в чем разница

Андрей Батурин

Студия WebEvolution делает разработку логотипов по 3 тарифным планам: «Экспресс», «Стандарт», «Товарный символ». У них есть свои особенности и отличия.

Детальнее об этом можно прочесть на странице каждой из услуг. Однако сейчас побеседуем о том, в чем разница между логотипом и товарным знаком, почему мы выделили такой тариф и чем регистрация брендовой символики выгодна хозяину.

Логотип

Товарный символ

Та же статья ГК в части 2 указывает на очередной термин. Речь о знаке обслуживания, способе выделить работу или услугу.

Так в чем же разница между логотипом и товарным знаком? Практически выходит, что для выделения продукта применяется товарный символ, для услуг или работ — символ обслуживания.

А логотип может заказать любая компания, производящая или продает товары, предоставляет сервис, предоставляет услуги, делает работы.
Это понятная, но очень простая формулировка.

Отличия между тезисами глубже, и содержатся они преимущественно в пределах правового поля.

Чем отличается товарный символ от логотипа

В отечественных законах, регулирующих авторские права, термин «логотип» отсутствует. Не рассчитано такой правовой процедуры, как регистрация лого.

Но есть и детально регламентируется регистрация товарного знака. Почему так вышло?

На интеллектуальную собственность распространяется защита государства. Получают ее не все, а лишь те, кто в соответствии с правилами обратился за оформлением знака.

Он может быть:

• Словесным.
• Графическим.
• Словесно-графическим.

Учет «запротоколированной» символики проводится по сферам. МКТУ делит виды деятельности по классам.

Когда компания, торгующая стиральным порошком, желает зарегистрировать название собственного продукта, допустим, «Чистин», его уже не сможет оформить на себя иная организация, занимающаяся домашней химией.

Однако если компания зарабатывает чем-нибудь иным, например, оказывает услуги по уборке помещений, тогда сможет воспользоваться этим же наименованием.
Говоря откровенно, логотип — это незарегистрированный товарный символ.

На него нечасто распространяется правовая защита. Исходя из этого, товарный символ — это, также, прошедший регистрацию лого.

На эту юридическую операцию согласны вовсе не все хозяева логотипов.

Хотя после нее товарный символ гарантированно не сможет применять никто другой. Точнее, сможет, но с риском быть сурово наказанным за факт обнаружения неправомерного использования.

Штрафы за это доходят до 5 миллионов рублей.

Проблема в том, что процедура регистрации товарного знака:

1. Сложная.
2. Долговременная.
3. Не бесплатная, а вполне затратная.

Благодаря этому большинство выбирают обойтись логотипом. Не скажешь, что он совсем не охраняется законом об умственной собственности.

Бывают ситуации, когда компания и ее символ настолько известны, что все осознают, чей это лого. явный пример — РЖД.

Общеизвестные эмблемы бренда нельзя применять никаким иным субъектам, даже в том случае, если они работают в иной сфере.

Логотип должен быть неподражаемым!

Как и другие атрибуты бизнеса: наименования, слоганы, доменные имена сайта. Чтобы нечаянно не нарушить чьи-либо права, необходимо выполнять проверку на тождество символики.

Она, разумеется, не идет в сравнение с экспертизой у патентных поверенных, но даст собственные результаты. Имеется множество онлайн-сервисов с целью поиска обозначений.

Как проходит регистрация товарного знака

Сервисы помогают найти точную копию символа. Тогда становится понятно, что применять его нельзя.

Однако есть подобное понятие, как сходство до степени смешивания.

Говоря иначе, логотип повторяет "коллегу" не точь в точь, но применяет подобный шрифт, образ, цветовую палитру.
Роспатент при регистрации товарных знаков проверяет такое сходство и не станет выдавать свидетельство на символ, который похож на зарегистрированный.

Отказ можно получить неожиданно. Вы на самом деле могут не знать, что сходную символику уже кто-то разработал и оформил.

При отказе внесенная госпошлина не возвращается!
Чтобы не попасть в такую ситуацию, можно использовать услуги специальных организаций.

Патентные бюро проведут проверку, сделают поиск, также на наличие схожих логотипов.
А теперь важно: значимая информация!

Тариф «товарный символ», который мы рекомендуем клиентам, включает предварительную проверку.

Занимается этим патентный поверенный, который совместно работает с нами на постоянной основе. Подробности — ниже.

Регистрационный процесс долгий, может занимать от десяти месяцев до полутора лет.

Имеется плюс — с момента подачи заявления до выдачи свидетельства хозяин получает приоритетное право на применение определения. Свидетельство на товарный символ предоставляется на 10 лет, потом его необходимо увеличить, что тоже занимает долгое время — приблизительно год.

Зато в результате регистрации вы получаете всю полноту прав на собственную брендовую символику и можете:

• Отстаивать нарушенные интересы в суде и требовать компенсаций!
• Продавать права применения на символ заинтересованным лицам.
• Организовать франшизу и извлекать из данного прибыль.
• Развивать и продвигать бренд без риска того, что соперники могут «увести» ваш логотип.

Разработка логотипа по курсу «Товарный символ»

Тарифный план рекомендован тем, кто старается сделать настоящий брендовый символ, а потом пользоваться им долгое время. В цену уже заложены проверки по базе товарных знаков.

• Разработка начинается с наполнения брифа. Когда он готов, вырабатывается задание, и мы подписываем договор.
• Первым шагом мы вместе подберём идею логотипа. Сформировавшись с ней, работаем с формой, дальше подбираем шрифт и цвет. Ограничений по количеству правок нет!
• Дальше проходит поиск сходных товарных знаков.
• За пять рабочих дней мы готовим, как минимум, три идеи для разработки логотипа и демонстрируем вам. Ваши комментарии смогут помочь двигаться в необходимом направлении.
• Пошагово, мы прорабатываем идею, приобретаем обратную связь, дорабатываем логотип, пока вы его не одобрите. И здесь опять запускается поиск на наличие сходных знаков.

Разработка проводится на большом профессиональном уровне. Все ваши идеи осуществляются, а желания – берутся во внимание.

— Стоит обратить внимание, что подготовка документов и пошлина в Роспатент оплачиваются отдельно!
— У этого тарифа есть явный плюс: вы получаете товарный символ.

При этом вероятность отказа Роспатента в его регистрации сведена до минимума.

Патентный поверенный поможет вам и в последующем при контакте с инстанцией. Сделайте первый шаг в этом направлении — позвоните нам!

В чем заключается отличие товарного знака и торговой компании. Коммерческое обозначение и фирменное название — есть разница?

Основным элементом маркетинга считается разработка товарного знака.
Одновременно с ним компания выполняя свой логотип, бренд, коммерческое обозначение, прочие средства индивидуализации.
Чем отличаются данные понятия? Для чего предназначены изготовителю и потребителю?
В чем отличие товарного знака и торговой компании?
Уважаемые читатели! Наши публикации рассказывают о стандартных способах решения юридических вопросов, однако каждый случай носит оригинальный характер.
Если у вас есть желание выяснить, как решить собственно Вашу проблематику — обращайтесь в форму онлайн-консультанта с правой стороны или звоните по телефону +7 (499) 938-47-92 . Это быстро и бесплатно !

Что такое товарный символ?

Товарный символ — это зарегистрированное обозначение, которое дает возможность компании или ИП выделить собственные услуги и товары среди гомогенных заменителей.
Он может быть словесным, изобразительным или комбинированным.

Главное — выразительность и легкость понимания.
Возможный покупатель, увидев товарный символ, должен сразу связать продукт с определенным изготовителем, осознать его плюсы без продолжительного изучения этикетки.

Исследования рынка подтверждают тот факт, что большинство покупателей готовы оплачивать очень большую стоимость за продукт, который выпускается под знаменитым товарным знаком.
Он ассоциируется с качеством и надежностью изготовителя.

В тоже время к малоизвестному обозначению они относятся с настороженностью, как и ко всему новому.
Еще одна основная функция этого товарного знака — рекламная.

Он по максимуму сжатой и лаконичной форме отражает информацию про качество предлагаемого продукта, производителе.
Его расположение на упаковках, этикетках, баннерах, применение в маркетинговых роликах способствует популяризации продукта, проверки на идентичность среди большинства подобных предложений соперников (детальнее об применении ТЗ читайте здесь).

Характеристика средств индивидуализации

Товарные знаки бывают разных видов, любой из них обладает собственными характерными особенностями:
Словесные.

Состоят из слов, буквенных сочетаний, предложений, иных языковых единиц.

Также к ним можно отнести слоганы. Яркие варианты — Yandex со слоганом «Найдется все», Nokia со слоганом «Connecting peole».

Изобразительные.

Собой представляют изображения предметов, фигур геометрической формы, линий, живых существ. Для примера можно отметить эмблемы Apple, Nike.

Комбинированные. Состоят из словесных и изобразительных элементов.

Яркие варианты — МТС, Сберегательный банк, самые разные этикетки.

Объемные. Характерность — объемные формы товаров, их упаковок или частей, выделяющиеся неповторимым видом.

Как пример можно привести бутылку Кока-колы, фигурку на автомобиле Rolls-Royce.

Коллективные. Используются к товарам, которые создает или продает объединение лиц.

К примеру, Боржоми, Benchmark.
Многие задают вопрос чем отличается торговая марка от торгового знака и выделяются ли вообще?

Да, товарный символ и товарная марка имеют определенные отличия.
Товарный символ оформляется с целью правовой защиты, а торговая марка для создания разных товаров на конкурирующем рынке.

Отличия торгового знака от прочих понятий

Отличие бренда от торговой компании: свойства и образы бренда не просто выделяют товар, но также считаются узнаваемыми сами по себе. Говоря откровенно, бренд можно обозначить как востребованную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей.

Впрочем зарегистрировать его нельзя, благодаря этому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте здесь, а про международную регистрацию узнайте в данном материале).
Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой компании начинается процесс брендинга.

Она собой представляет некое комбинирование параметров, образов, ассоциаций, благодаря им продукт выделяется среди подобных.
После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за конкретной компанией.

Товарный символ и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный символ — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.
Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у потенциальной аудитории с организацией либо товарами, которые она создает.

Отличие товарного знака от коммерческого определения: коммерческое обозначение применяется для выделения среди соперников не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляют обязательных требований, благодаря этому оно может включать имя хозяина (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химическая чистка «Чистота») или места ее выполнения (рынок «Лужники»).

При незаконном применении товарного знака его правообладатель должен довести только размер расходов. Впрочем хозяину коммерческого определения в аналогичный ситуации придется одобрять правомерность применения данного термина в собственной ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания: символ обслуживания фактически аналогичен товарному. Впрочем применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги.

Говоря иначе, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Фирменное название и товарный символ: фирменное название разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет очень много общего с коммерческим обозначением.

Основное отличие данных понятий в том, что у владельца коммерческого определения есть необыкновенное право распоряжаться им. Оно может перейти к иному лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более ясно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, переходим к значению данных понятий для любой из сторон бизнес-процесса.

Что данные понятия значат для потребителя?

Усредненный покупатель не видит различий между логотипом, брендовым наименованием, брендом, торговой маркой.
Для клиента логотип это товарный символ, а товарная марка и товарный символ это одно и тоже.

Все разом они помогают покупателям выбрать между десятками, сотнями таких товаров.
Например, если бы полки в магазинах были забиты похожими бутылками с молоком с классическими этикетками, покупателю понадобилось бы потратить много времени, изучая этикетки.

Впрочем, увидев и услышав прежде о «Домике в деревне», «Простоквашино», «Веселом молочнике», человек заблаговременно сформирует мнение про качество молока и быстро отыщет его в магазине среди заменителей.

Что данные понятия значат для организации?

Для компаний товарный символ и соседние с ним понятия — основные элементы маркетинга и рекламы. Они дают возможность изготовителю визуализировать собственный товар, наделить его индивидуальными чертами, отличиться на фоне соперников.

Coca-Cola и Pepsi имеют похожие предпочтения, аналогичный цвет, однако за счёт квалифицированного брендинга, создания уникальных товарных знаков они смогли выделить подобные товары, привлечь много потребителей.
Конкретно для бизнесменов необходимо понимать в чем отличие товарного знака от логотипа и чем чем отличается товарный символ от торговой компании.

В чем похожесть?

Товарный символ, торговая марка, брендовые и коммерческие определения, логотипы — все это детали брендового стиля, которые направлены на индивидуализацию товаров, услуг и компаний. Большинство из этих понятий тяжело разделить.
Например, в чем схожи бренд и товарный символ и чем отличается бренд от товарного знака?

Бренд — это та же торговая марка, просто более раскрученная, и после регистрации она станет торговым знаком.

Символ обслуживания — тот же торговый символ, но в отношении к услугам. Понятие бренда и торговой компании близки по существу, однако не совсем одно и тоже.
А логотип это товарный символ либо нет? Логотип — это по существу нарисованное фирменное наименование, которое, как и коммерческое обозначение, применяется на вывесках, баннерах для проверки на идентичность фирмы.
Отличия между товарным знаком и остальными элементами брендового стиля ультратонкие, но хозяину бизнеса важно в них разбираться. От удачной проверки на идентичность и рекламной кампании зависит успех услуг и товаров у потребителей и прибыль компании.
Не нашли ответа на собственный вопрос? Узнайте, как решить собственно Вашу проблематику — позвоните именно сейчас:
+7 (499) 938-47-92 (Москва)
+7 (812) 467-38-62 (Петербург)

В чем отличие товарного знака от логотипа, торговой компании или бренда?

Товарный символ это обозначение, служащее для индивидуализации услуг и товаров юридических или частных лиц, что фактически отвечает определению Логотип — уникальное графическое начертание брендового название, или графический компонент применяющийся для рисунка товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Но в отечественном патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины "зарегистрировать логотип" или "регистрация бренда", а применяется юридически грамотное название Товарный символ. Касательно к услугам взамен термина «товарный символ» применяются термины «логотип», «символ обслуживания», «брендовый символ», «бренд» или «торговая марка».

Словосочетание «Торговая марка» считается синонимом «Товарного знака». Под брендом же, в основном, знают прекрасно известныйх, узнаваемый товарный символ, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита умственной собственности — Товарный символ, выполняется путем госрегистрации его словесного, графического или словесно-графического определения. Аналогичным образом, гарантию защиты даёт государство.

Отличие данных определений, в большей степени относительное:
Товарный символ – это обозначение, которое предназначается для индивидуализации товаров и дают возможность отличать товары одних изготовителей от прочих, и подлежит специализированной регистрации. (юридически грамотное название)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) – от английского trademark — то же, что и товарный символ, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или частных лиц от гомогенных товаров иных юридических или частных лиц.
Логотип — от английского logotype — уникальное графическое начертание брендового название, или стилизованное уменьшение названия фирмы, графический компонент применяющийся для рисунка товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Брендовый символ — это оригинальный графический компонент, который в большинстве случаев размещается рядом с наименованием компании, но может применяться и отдельно.
Символ обслуживания — от английского service mark — это тот же товарный символ, который применяется для индивидуализации услуг.

Брэнд — от английского brand — обозначение для уже хорошо популярной потребителю торговой компании, имеющей вес на собственном рынке услуг либо товаров. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, очень часто применяют обозначение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает конкретную популярность, узнаваемость и долю рынка, тесня собственных соперников, он становится брендом.

Маркировки ® это — предупредительная маркировка собой представляет особое обозначение, свидетельствующее про то, что товарный символ оформлен. (Нанесение такого определения считается правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей Парижской Конвенции). В РФ правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (символ охраны) в виде латинской буквы "R" или латинской буквы "R" в окружности ® либо словесного определения "товарный символ" или "зарегистрированный товарный символ, указывающую на то, что применяемое обозначение считается товарным знаком, зарегистрированным в РФ.

Маркировка "TM" в Российской Федерации не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.
Аналогичным образом, по закону РФ, официальным наименованием всех перечисленных выше синонимов считается Товарный символ, который оформляется на законодательном уровне.

Подведем итоги:
Товарные знаки дают возможность отличать сходные услуги и товары одних фирм и физических лиц от товаров иных.

Товарный символ состоит из самых разнообразных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультипликационных фильмов, символов и их разных комбинаций. (см. Какие разновидности товарных знаков есть?)

Для того чтобы владеть исключительным правом на применение товарного знака, при формировании бренда, товарный символ нужно зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков у нас в государстве занимается Отечественное агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент).

Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких стадий и может продолжаться от 6-ти месяцев до пару лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный символ оформляется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по окончании которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на применение товарного знака обладает та организация или частное лицо, кто до недавнего времени иных, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Важно: Если в течение периода действия регистрации товарный символ не применяется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

Контакты

ООО «Интеллектуальная собственность»
Адрес: 117630 , Российская Федерация, г.Москва , Старокалужское шоссе, д.62