Самые успешные пиарщицы в россии — с кого брать пример pr менеджеру

Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании?

В данной заметке мы поговорим про то, какими собственными компетенциями должен владеть PR-специалист, несет ли он ответственность за продажи и как отличить отличного пиарщика от плохого.
Текст построен на материале вебинара «Что должен уметь PR-менеджер, чтобы быть полезным компании?», который провела вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью Ксения Трифонова.

Мифы о профессии PR-менеджера

Многие считают, что работа PR-менеджера легка и беззаботна: вечеринки, встречи, фуршеты, рассылка пресс-релизов и другие необременительные обязанности. Фуршеты и правда бывают не так уж нечасто, но нужно помнить, что работа с обманутыми дольщиками или ситуации, когда руководство компании попадает под последствие, — это тоже сфера ответственности PR-менеджера.

Не в серьез первым традиционным PR-менеджером именуют Остапа Бендера. явный пример «пиара по-бендеровски» — организация «Международного васюкинского шахматного турнира».

В большинстве случаев из-за образа пронырливого манипулятора «а-ля Бендер» специальность пиарщика и обросла мифами.

Миф 1. Журналисты не любят пиарщиков

Часто PR-специалист выступает щитом или препятствием на пути журналиста к спикеру компании или ее руководителю, у которого есть ценная информация. Да, подобное случается, но в основном антагонизм ненастоящий.

В большинстве случаев PR-специалисты и журналисты работают «рука об руку», поддерживать друг друга искать информацию и решать какие-нибудь общие задачи.

Миф 2. PR-специалисты много зарабатывают

Стартовая заработная плата начинающего пиарщика нечасто превосходит30 000 рублей.
Первые много лет любой PR-специалист работает на свои связи, опыт и развитие.

И только потом переходит в статус, когда можно зарабатывать приличные деньги. Однако при этом все время нужно формироваться в профессии.

Остановился — отстал от рынка.

Миф 3. Профессии PR-менеджера не надо учиться

Многие полагают, что если у вас хорошо подвешен язык и вы можете договориться с кем угодно, то входной билет в профессию вам гарантирован. Это совсем не правильно.

Нужно базовое образование в области гуманитарных наук: это может быть психология, социология, журналистика.

И уже к этому всему к базовому появлению можно получить специализированное образование в области PR.

Миф 4. Вся жизнь пиарщика — это вечеринки и фуршеты

Со стороны все смотрится прекрасно. Но в действительности на данных вечеринках PR-специалист работает.

Он курирует прессу или селебрити, занимается клиентами, которые собой представляет или собственную продукцию.

Очень часто PR-менеджер находится не в толпе веселящихся людей с шампанским, а «за кадром» и наблюдает за тем, чтобы прошло все успешно.
Потом, когда уже мероприятие кончилось, можно в опустевшем зале открыть шампанское и выпить за успех мероприятия.

Миф 5. Нужно со всеми приятельствовать

Очень известный миф, что PR-специалист должен быть со всеми на короткой ноге и что подобные отношения являются обязательным требованием успешных публикаций в необходимых СМИ. В действительности как правило хватает простых уважительных деловых отношений.

Миф 6. Нужно предпочитать компанию, в которой работаешь

Многие полагают, что PR-специалист должен предпочитать компанию, в которой работает. Тогда он сможет довести любому журналисту, что его компания или продукт лучшие на рынке и удостаивается самого положительного освещения в прессе или на мероприятии.

Но это не так!

PR-специалист — фактически как чекист. Он должен владеть холодным умом.

А любовь и холодный ум фактически несочетаются. Вы должны очень критично оценивать собственную компанию и знать продукт в деталях, но точно не безоговорочно предпочитать.

Если вы влюбитесь в компанию, то не сумеете прекрасно управлять ее имиджем и продвигать ее продукты. Вы должны в любой момент знать отрицательные и положительные стороны и уметь ими управлять.

Основные параметры эффективности PR-менеджера

В постановке KPI PR-специалисту часто встречается путаница. Очень часто успех измеряют охватом аудитории, которая увидит какую-то определенную публикацию, а охват считают как производное от переходов на сайт из различных источников.

Но аналогичные метрики правильно устанавливать перед digital-командами. Главная, а может быть, и только одна метрика для PR-специалиста звучит так:

А вот это уже большое искусство. Самыми доступными механиками в настоящий момент являются собственный контакт, соцсети и работа с фаворитами мнений.

PR в общем — это функция, которая дает возможность выстраивать конфиденциальные отношения между брендом и его потенциальными аудиториями. Главное слово — «доверие».

Доверие в сегодняшней реальности — это живая валюта, которую продают, приобретают. И утрата доверия к компании — это наиболее страшное, что может произойти.

Ошибкой будет считать, что главный KPI — это кол-во публикаций.

Подобный подход к оценке своей эффективности — это прямой путь к тому, чтобы стать плохим, низкооплачиваемым и быстро выгнанным с работы PR-специалистом. А что вы станете выполнять, когда ставят прямо противоположную задачу — достигнуть как можно меньше публикаций, как можно меньше упоминаний компании в установленном контексте?

Доверие захватить довольно не просто. А потерять его можно в течение нескольких минут — достаточно одной безрассудной фразы в «Твиттере» или при ответе пользователям в соцсетях.

Несет ли PR-менеджер ответственность за продажи?

Вокруг этого в отрасли в настоящий момент могут поломаться копья. Ответ будет таким: нет, не несет, но может оказывать влияние.

Есть неплохой чемодан одной девелоперской компании, какая в скриптах для сейлзов прописала несуществующие факты.

После приобретения возмущенные клиенты писали отрицательные отзывы на форумах и в соцсетях про то, что их ввели в заблуждение.
Этот вал публикаций стал причиной падение продаж, и компания всеми силами старалась убрать негатив из сети.

Нанимала специализированных людей, которые охотились за отрицательными отзывами и вступали в перепалку с их авторами.

И так было до той поры, пока один из профессиональных мастеров по коммуникациям не зашел в отдел продаж и не послушал разговоры по телефону менеджеров.
Потом PR-отдел подсоединился к работе и исправил ситуацию с неправдивой информацией.

Можно ли считать это влиянием на продажи? Да, можно.

Но несет ли PR-менеджер ответственность за продажи? Нет, не несет.

PR-менеджер может оказать влияние на продажи, но несет за них ответственность.

Карта способностей квалифицированного PR-специалиста

Для того чтобы с гордостью носить звание PR-менеджера, мастер должен обучиться базовым навыкам, необходимым в этой профессии, а конкретно:
Осознание принципов создания контента — от обыкновенных текстов до мультимедиа.

Способность развивать свой человеческий капитал и капитал команды.

Организация и ведение общественных коммуникаций.
Самоорганизация и рабочая организация команды.

Разработка коммуникационной стратегии.

Сам себе PR-менеджер. Александр Доброер. Серия 1.

Качественный анализ информации.

Управление проектами.

Данные функции входят в профессиональный стандарт, который разработала Отечественная ассоциация по связям с общественностью (РАСО) и поддержало профессиональное объединение.
Однако это — в теории, а в работе… В работе в одной компании PR-менеджер — это человек, он отвечает за стратегическое позиционирование компании, в другой — заказывает визитки и печатает таблички, а в третьей — организует мероприятия.

К числу важных способностей PR-менеджера относится и способность искать интересный контент в середине самой компании.

Не всегда масштаб бизнеса до такой степени большой, чтобы быть интересным федеральным СМИ.
Тогда необходимо искать дополнительные возможности для того, чтобы привлечь интерес журналистов.

Часто появляются заходы через увлечения служащих, участие в благотворительных акциях.

И уже в этом контексте можно подать информацию о компании, в интересах которой это все выполняется.

Из каких элементов состоит PR-стратегия

Подытожим

Все PR-менеджеры втайне мечтают, что когда-либо возникнет бот, который на себя возьмет все коммуникации, а они будут ходить по презентациям и фуршетам. Однако если серьёзно, лет 10–15 лет тому назад в PR-агентствах были целые отделы юных девушек, которые с каждым днем обзванивали журналистов и просили опубликовать пресс-релиз.

В настоящий момент ни в одном PR-агентстве такого отдела нет. Поменялась среда, а с ней меняются и задачи, которые необходимо решать PR-менеджерам.

Если до этого времени у PR, например, в ситуациях, когда охранник магазина избил клиента, была пара часов, пока приедут журналисты, то сегодня кто-то снимает на смартфон и через секунду это на LifeNews.

Все, «тушить пожар» уже поздно, необходимо разбираться в намного глобальных последствиях данной ситуации. Исходя из этого, функция PR ежегодно все больше и больше становится бизнес-функцией.

На данное время, кроме управления публичными коммуникациями и имиджем компании, PR-специалистам необходимо все больше углубляться в бизнес-процессы и на себя взять ответственность за то, что происходит в организации.
Постичь эту сложную, но увлекательную профессию, сохранившую востребованность и в эру digital, вы сумеете, начав с курса «PR-менеджер» от Skillbox: это не только единственный в государстве цикл лекций и практичных задач, сформированный в согласии с профессиональным стандартом, но и возможность получить знания прямо от отраслевых лидеров, работающих в ней долгие годы, выяснить внутреннюю кухню PR-менеджмента и потренироваться в использовании полученных знаний, превратив их в умения.

Единственный в РФ курс для PR-специалистов, который основан на профессиональном стандарте.

Курс подготовлен Российской Ассоциацией по связям с общественностью (РАСО) — старейшим и крупным объединением PR-специалистов в РФ, существующим с 1991 года.

• 32 часа теории и 16 практичных заданий
• Живая обратная связь с преподавателями
• Безграничный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от настоящего заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

PR-менеджер (Пиар менеджер)

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это мастер, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или определенной торговой компании, принадлежащей этой фирме. Специальность подойдет тем, кого интересует психология, русский язык и литература и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Обязанности PR-менеджера

Говоря иначе “пиарщик” в ответе за взаимные действия со средой из вне, он оценивает, проводит анализ и прогнозирует факторы, которые влияют на имидж компании и ее развитие. Этим он и выделяется от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и партнерство между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением. Этот многоэтапный процесс в себя включает несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в СМИ; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимное действие с властными структурами и здешним населением; 5) взаимное действие с материальными кругами (к примеру, с вкладчиками).

Отдельно необходимо отметить организацию и проведение разных пиар-кампаний.

Рабочее место

В каждой солидной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В больших банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специализированных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Есть также специализированные PR-агентства, у которых есть просторный круг заказчиков – от фирм по торговле до популярных артистов. Тут работают две группы профессиональных мастеров.

К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые выдумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи.

Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, другими словами конкретно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Требования к PR-менеджеру

• знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
• уметь разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
• способность работать с деловой корреспонденцией;
• способность составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
• умения медиапланирования;
• способность писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
• опыт участия в организации выставок, разных профильных семинаров, пресс-конференций;
• обладание современным программным обеспечением, к примеру, MS Office; способность пользоваться Интернетом и графическими программами;
• лучше всего знание английского на свободном или разговорном уровне.

Свои качества

• общительность, активность, способность к труду;
• знание правил этикета, способность искать общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
• нужен красивый внешний, так как PR-менеджер считается офпредом организации;
• способность подходить к делу творчески и искать выход из быстроменяющейся ситуации;
• стрессоустойчивость;
• способность четко объяснять собственные мысли.

Преимущества профессии

• популярная и популярная специальность;
• высокая зарплата;
• возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы профессии

Обучение на PR-менеджера

Курсы

Рабочее место и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и общительность. Зарплата на первое время будет низкой.

Как место работы молодой мастер может подобрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в самых разных компаниях или отделы, которые связаны с рекламой.

Другой этап карьеры молодого специалиста начнется ориентировочно после 2-ух лет работы в подобранной сфере. Требования к подобным сослуживцам уже выше, к примеру, способность писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий.

В большинстве случаев на данном шаге у специалиста уже возникает опыт участия и организации разных выставок, семинаров или пресс-конференций. Заработная плата PR-менеджера на данном шаге может быть уже более в 1,5 раза.

Довольно высокая зарплата у PR-менеджера возникает после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У подобного служащего уже имеются собственные наработки, сформирована база контактов с работниками СМИ, есть опыт разработки PR-стратегий.

Но если пиарщик сможет стать говоря иначе “звездой” в собственной области, за его работу будут бороться, и гонорары исходя из этого будут довольно большие.

Во многих случаях PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в данной области меньше 30%. Возрастная категория профессиональных мастеров не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов считается его фотографии (информация по сделанным проектам). PR-деятельность очень легко проверяема и ощутима.

Работодатели при помощи специализированных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли повысить его узнаваемость и увеличить объем продаж, и также скорректировать мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

PR-менеджер: Кто такой, чем занимается и какая у него заработная плата

PR-менеджер – человек, он отвечает за связи с общественностью, по-всякому продвигает собственного протеже или организацию и наблюдает за его (ее характеристикой).
Пиарить можно как определенного человека, так и компанию и ее отдельные продукты.

Обычный пример — перед выборами кандидаты в депутаты по полной задействуют пиарщиков, чтобы создать хорошее впечатление о себе и заставить электорат голосовать собственно за них.
С компаниями и ее продуктами все ясно: в большинстве случаев в штате есть человек или целый отдел, отвечающий за связи с общественностью и продвигающий необходимый товар.

Задачи и обязанности пиар-менеджера

Пять вопросов для собеседования с PR менеджером. Тимур Асланов

Все может зависеть от масштаба маркетинговых акций и самой компании, она пользуется услугами пиар-менеджера.

В большинстве случаев это следующие обязанности.

1. Обозначение целей пиар-кампании. Для чего это необходимо, на какую потенциальную аудиторию рассчитано, каких результатов необходимо добиться и какими методами.

Возьмём пример небезызвестной сети ресторанов быстрого питания, которая слывет собственными провокационными слоганами и поступками.

Пиар ли это? Разумеется, причем тщательно запланированный.

Пиар-менеджеры отлично осознают, что поколение постарше будет возмущенно плеваться, а молодежи, наоборот, все понравится. А кто у нас ключевые потребители фастфуда?

Вот то-то и оно. Результаты тоже вполне прогнозируемы: не обращая внимания на неоднозначную реакцию в обществе, обороты компании растут.

Что и нужно было довести.
2. Исполнение пиар-кампании.

В зависимости от того, какой она будет, может меняться и непосредственная работа пиарщика.

Если это маленькое мероприятие — пиар-менеджер договаривается с нужными людьми, рассылает приглашения, общается с народом. Если необходима кампания в средствах массовой информации — пишет пресс-релиз, договаривается с журналистами, фотографами, редакторами.

Если масштаб пошире — на себя берет организационную часть, а подзадачи делегирует исполнителям.

Если же говорить о пиар-кампании в масштабах страны (рекламная акция, посвященная запуску какого-нибудь продукта) — пиарщик разрабатывает идею и выполняет контроль за решением задачи.
В общем и целом, один пиарщик работает или в команде, его ведущая роль — все спрогнозировать, предугадать, организовать.

3. Организация пиар-мероприятий.

Это может быть день рождение компании, презентация нового продукта, предвыборные дебаты кандидатов и так дальше.
И вновь пиарщик занимается организационной работой: конкретно он отвечает, чтобы прошло все гладко.

Зовет необходимых людей, наблюдает за количеством еды и питья, развлекает гостей, смотрит, чтобы никто не ушел обиженным.

А потом еще договаривается со СМИ, чтобы мероприятие было освещено в прессе.
4. Отслеживание репутации во всемирной сети.

Ну не только во всемирной сети, разумеется, просто в последние несколько десятков лет репутационная политика все больше сместилась во всемирную сеть.
Пиарщики отслеживают отзывы о бренде и сглаживают критические комментарии, разруливают скандалы и спорные ситуации, отвечают на похвалы и жалобы.

Все для того, чтобы о бренде или человеке сложилось хорошее впечатление.
5. Формирование имиджа компании или личного бренда.

Иногда имидж создается годами.

К примеру, добрая самаритянка звезда, которая помогает бедным животным. Или политик неукоснительных правил, честь и совесть нации.

Или изготовитель колбасы, который применяет исключительно настоящие компоненты.

И так дальше.
В настоящий момент у многих звезд, не только политиков, есть свои пиарщики.

Допустим, многие свои блоги в инстаграме ведут не сами звезды, а специально занятые люди.

Непосредственно они отвечают на комментарии любителей. Возможно, благодаря тому, что звездам просто когда то.

А может быть, они просто не умеют адекватно отвечать.

Не столь давно популярная телеведущая нахамила подписчице в сторис, которая имела беспечность спросить, где та подкачивала губы.
Что здесь настало!

Уж лучше бы наняла пиарщика, ей-Богу. Настоящий ответ популярной ведущей на вопрос подписчицы

Отличия пиарщика от прочих профессий

Развенчаем некоторые мифы, которые успели сложиться у людей, далеких от профессии.

1. Пиарщик — это не корреспондент. Да, он составляет пресс-релизы, выдумывает инфоповоды и броские заголовки, чтобы СМИ заинтересовались компанией или продуктом и разместили информацию о ней. В большинстве случаев эти профессии похожи, однако задача пиарщика — подарить информацию в довольно выгодном свете, выполнить акцент на каком-нибудь моменте. Редактурой и вычитыванием текста занимаются другая категория людей.
2. Пиарщик — это не маркетолог. Последний тоже в ответе за продвижение и рекламу, но иного формата. Его дело — понять, какие рекламные каналы намного лучше работают, спрогнозировать бюджет на рекламу, проследить критерии эффективности, найти подрядчиков на выполнение диджитал-работ. Хоть работа пиарщика в большинстве случаев зависит от маркетолога (если он сочтет, что на работу СМИ нужно заложить денег побольше, пиарщик будет крутиться как белка в колесе, строча пресс-релизы и налаживая необходимые связи), это все же различные профессии.
3. Пиарщик — это не продажник. Разумеется, от его работы зависит многое: правильный пиар увеличивает продажи и приносит компании прибыль. Но ответственность за это пиарщик несет только опосредованное.
4. Напоследок, пиарщик — не тусовщик. Со стороны кажется, что пиар-менеджер только и выполняет, что ходит по вечеринкам и светится на мероприятиях. В действительности это лишь верхушка айсберга, за которым стоит тяжелая работа.

Профессиональные и свои качества пиарщика

Чтобы удачно работать на должности пиар-менеджера, человеку нужно иметь следующие профессиональные качества:

• знание отрасли, в которой работает компания или физическое лицо. Здесь без комментариев: пиарщик должен разбираться в особенности ниши, положении дел на рынке, новых современных трендах;
• знание основ рекламы и маркетинга — чтобы разбираться в том, как работает продвижение в общем и рынок СМИ в особенности;
• общая эрудированность — как и в каждой профессии, это качество никому еще не мешало;
• знание психологии — чтобы удачно строить коммуникационную стратегию бренда и входить в доверие к необходимым людям;
• грамотность и способность хорошо писать. Для тех, кто собственными силами пишет пресс-релизы, это важное качество.

Обязанности и качества пиарщика на топовую вакансию (заработная плата от 100 000 рублей)
Теперь о собственных качествах.

Специальность, прямо скажем, своеобразная: мало кто сможет выдерживать неистовый ритм работы и постоянное взаимное действие с людьми. Таким образом, чтобы не выгореть спустя год или два такой работы, пиар-менеджер должен владеть следующими качествами:

• Общительность. Пиарщик — это человек с вечной улыбкой, даже в том случае, если в душе ему хочется вопить. Придется общаться много, часто и далеко не с наиболее приятными людьми.
• Предприимчивость. Пиарщик должен регулярно искать современные способы продвижения и предлагать их руководству. Не работает один канал — найдем другой, предложим второму и третьему.
• Обаятельность. По роду службы пиар-менеджеру приходится общаться в различных кругах и восхищать (в хорошем смысле) людей из данных кругов. От собственных симпатий зависит многое, и работа пиарщика — как раз именно тот случай.
• Культурность. Собственно благодаря тому, что пиарщик общается в различных кругах, он должен делать впечатление культурного человека, с которым приятно общаться.
• Уверенность в себе. Иногда провести мероприятие выходит далеко не с первого раза. Необходимо быть пробивным и напористым, чтобы настоять на собственном или быстро переориентироваться и добавить корректировки в первый план. Во всяком случае у пиарщика должна быть уверенность, что не мытьем так катаньем — но все выйдет.

Как получить профессию пиарщика?

Очень простой путь — получить высшее образование на специальности “Реклама и связи с общественностью”. После завершения института, быстрее всего, придется поработать на непрестижных должностях в маленьких компаниях.

А потом получить опыт, набраться практичных знаний, пополнить резюме и попытаться завоевать очень высокие вершины.

Ожидаемая заработная плата от 80 000 рублей на протяжении месяца
Также можно пройти курсы — к примеру, при Отечественном институте профессионального образования или в онлайн-университете (SkillBox и другие). Нажмите сюда, чтобы постичь профессию PR-менеджер за 3 месяца в работе!

Иногда хорошие пиарщики “отрастают” из служащих компании, имеющие очевидные наклонности к данной деятельности.

Задача начальника или эйчара — своевременно рассмотреть в человеке эти способности и перевести его на иную должность.

Сколько зарабатывают пиар-менеджеры?

Первый же плюс — специальность пользуется большим спросом. На ресурсе HH.ru по запросу PR-менеджер” нашлось 593 вакансии.

Есть среди них и топовые в большие компании — с заработной платой 100-150 тысяч рублей.

Есть и вакансии для новичков (15-45 000). Среднестатистическая заработная плата по Москве составляет 50-80 000 рублей.

Среднестатистическая заработная плата пиар-специалиста
Готовы исполнять все такие требования? Обладаете нужными качествами и способностями?

Тогда вперед!

У профессии пиарщика достаточно достоинств: вы быстро обзаведетесь полезными знакомствами, получите неоценимый опыт организации команды и научитесь понимать, каких целей желает достигнуть при помощи пиара компания. В последствии можно работать личным помощником или возглавить пиар-отдел большой компании — человека с прекрасным послужным перечнем в медиа с руками оторвут.

PR-менеджер: кто это такой и что выполняет?

PR-менеджер – это распространенная специальность, которая пользуется большим спросом в двадцать первом веке. Молодежь активно интересуется этой специальностью, чтобы лучше понимать, что представляет собой пиарщик и с чем ему будет необходимо столкнуться во время собственной работы.

Кто это такие?

PR-менеджер если перевести с английского (public relations) значит «связи с общественностью». Данный мастер занимается разработкой и поддержкой благополучной репутации конкретного бренда или фирмы.

Такая работа – это хороший вариант для людей, которые испытывают интерес к подобным гуманитарным наукам, как русский язык, литература, психология и обществознание.

Менеджмент по связям с общественностью как специальность стал известным на территории США совсем недавно перед началом 20 века. Такое случилось в момент, когда в Гарвардском университете появился отдел связей с общественностью.

В то время к услугам советника по паблисити прибегала демократическая партия США, а уже в период с 1930-1960 годы многие компании стали брать на работу пиар-менеджера.
Фактически в каждой сегодняшней компании есть вакансия PR-менеджера, а определенные фирмы даже делают целые отделы, где трудится штат профессиональных мастеров.

На данный момент очень популярны PR-агентства, которые выполняют услуги по продвижению различных сфер деятельности, медийных личностей, торговых марок.

В штате компании числятся технологи, копирайтеры. Они ответственны за разработку и реализацию идей.

Менеджер блогера миллионника

В политике пиар-менеджер считается необходимым звеном.

Именно с его помощью политические личности получают доверие со стороны общества.
К преимуществам данной специальности можно отнести:

• популярность;
• модность;
• хорошую зарплату ;
• общение со СМИ.

К негативным качествам относят только жёсткую конкуренцию.

Должностные обязанности и функции

Основная функция пиарщика состоит в оценке, анализе и прогнозе действий, которые могут благотворно влиять на образ фирмы, на ее последующее развитие. Некоторые путают данную профессию с работой менеджера по рекламе, который занимается продвижением услуг или некоторой продукции.

Это не так, из-за того что забота о положительной репутации компании или бренда и процесс продвижения – абсолютно разные направления.

Функции, которые возлагаются на пиар-менеджера, различаются в зависимости от области жизнедеятельности компании. Благодаря этому функционал специалиста может отличаться.

На него влияют задачи и вопросы, которые необходимо решить в подобранном бизнесе.

Важные функции, которые делает пиар-менеджер:

• обозначение направления пиар-деятельности;
• основание и проведение пиар-кампаний;
• прогноз имеющихся ресурсов, которые нужны для того, чтобы реализовать задуманные программы;
• мониторинг продуктивности подобранных программ;
• создание и поддержка необходимого имиджа фирмы, ее продуктовой линейки, работы и самой политики;
• оценочные действия репутации компании и озвучивание полученных данных руководителю;
• мероприятия по донесению информации до общества о деятельности, ассортименту, существующих услугах и работниках для того, чтобы достичь самого большого понимания.

Список обязанностей данного работника будут подчиняться от масштабов фирмы, где он трудится. Чем крупнее организация, тем больше необходимо профессиональных мастеров.

Часто PR-менеджеру требуется помощник, что говорит о повышении степени ответственности пиарщика как координирующего звена.

В большом бизнесе имеет место PR и пресс-лужба. Во многих случаях она состоит из директора самой — вместе с руководителем по связям с общественностью.

У них в подчинении находятся сотрудники, которые ответственны за различного рода каналы по связям с общественностью, и также аналитики, занимающиеся мониторингом открытых источников.
В основном, PR-менеджер ведет беседы с клиентами, заведует связью со СМИ, контролирует опубликованный материал вместе с отзывами о фирме и реализуемых продуктах.

Обычными словами, данный мастер наблюдает за всем, что говорится и пишется о его фирме, вовремя и правильно откликается на полученные сведения.
Также на такого специалиста возложен значительный объем работ, который связан с контролированием сотрудников, вместе с инструктажем представителей со стороны клиента.

Собственно пиарщик влияет на то, как оправдаются проводимые действия и какая будет результативность и положительность мероприятий.

Пиар-менеджер – это главное звено в подготовке предложений для потенциальных клиентов и взаимном действии с общественностью.

Задачи PR-менеджера:

• занимается пиар-технологиями;
• разрабатывает стратегии по продвижению;
• создаёт статьи, выполняет пресс-релизы и другие статьи для средств массовой информации;
• проводит рекламные кампании, акции;
• организует имиджевые программы;
• занимается составлением бюджета и образовывает акцию по развитию пиар-программы;
• проводит анализ эфективность мероприятий.

Требования

Толковый мастер должен обладать многими способностями. В должностной инструкции четко прописываются все требования, которые характерны этой профессии.

Умения

В общих положениях, которые прилагаются к должностной инструкции, есть список того, чем должен обладать пиар-менеджер.
В основном, ключевые умения представлены следующим перечнем:

• осведомленность об истории компании, процессе ее развития и текущей ситуации вместе с будущими планами;
• детальное ознакомление с продуктовой линейкой или услугами представляемого лица;
• знакомство со всеми работниками, вкладчиками и руководителями, с которыми ему предстоит коммуницировать;
• пиар-менеджер обязан иметь представление о области жизнедеятельности, которую ведет компания, познакомиться со перечнем соперников и лидирующих компаний;
• знать про важные мероприятия, детали о потребительском рынке и потенциальной аудитории;
• осведомленность о том, какие топовые или профильные СМИ подходят для определенной кампании.

Также в списке способностей пиар-менеджера числится способность составлять пресс-релизы, оформлять колонки, обзоры, наличие практики в написании статей, редактуры, мониторинга СМИ, знание терминологии. Такие умения, как высокая грамотность, обладание иностранными языками, способность в письменной и устной форме выражать собственные мысли, также являются неотъемлемыми чертами отличного пиарщика.

Качества

Профессиональный пиар-менеджер обязан владеть следующими чертами, без которых ему нечего делать в аналогичном бизнесе.

• Общительность. Нечасто можно повстречать в такой профессии интроверта, из-за того что пиарщик – это человек, который может коммуницировать на безупречном уровне за счёт общения, налаживать необходимые контакты, работать с информацией, решать необходимые вопросы.
• Любознательность. Она дает возможность профессионалу подробно познакомиться с компанией, выучить ее историю появления, процесс развития. Аналогичная черта заставляет специалиста выучить не только предоставленные сведения, но и собственными силами добывать дополнительные данные, пытаясь выяснить чем побольше.
• Любопытство. Данное качество должно распространяться на следующие области: СМИ, рынок соперников, изучение вкладчиков, партнеров, потенциальной аудитории. Правильный пиар-менеджер обязан пребывать в курсе всего, что происходит вокруг его компании, чтобы иметь шанс правильно и вовремя реагировать на это.
• Предприимчивость. Без данного качества пиар-специалист не сможет достичь успеха в собственной работе. Инициатива потребуется в публикациях и инфоповодах. Также следует выражать инициативу в изучении, оценке, поиске информации, работе со СМИ.
• Смекалка. Данный пункт неотъемлем в извлечении из поступающего потока сведений необходимой информации, рассмотрении бизнес-кейсов с каждой стороны, умении трансформировать полученные сведения и правильно продавать их.
• С помощью целеустремленности и настойчивости пиарщик сможет достигнуть необходимых результатов. Скромные и сомневающиеся личности навряд ли смогут достигнуть такого успеха, который ждет более уверенного менеджера.
• Интеллигентность должна сопровождать пиарщика круглые сутки. Данное качество даст возможность договариваться, искать компромиссы в собственной деятельности и налаживать необходимые связи.
• Дружелюбие. Ни один злой и безрадостный пиарщик еще не смог достичь успеха. В каждой ситуации мастер обязан хранить доброжелательность, не подчиняться на провокации, уметь адекватно реагировать на негатив со стороны клиентов или СМИ.
• Стрессоустойчивость. Это основной пункт, который поможет пиарщику всегда находиться в собственном русле и не подчиняться неудачам и негативу, с которым ему придется все равно столкнуться. Не обращая внимания на бесчисленные знакомства, забавные встречи и мероприятия, часто могут происходить и скандальные ситуации, с которыми необходимо уметь справляться.
• Мобильность, своевременность. Пиар-менеджер обязан быть всегда на связи, иметь шанс быстро передвигаться. СМИ часто требует незамедлительный ответ, и если пиарщик не взял в определенный момент трубку, дать ответ за него сможет кто-то другой, что может привести к плохим последствиям для пиар-кампании.

Хорошему пиарщику, который сумел достигнуть прекрасных результатов в собственной области, всегда будут поступать предложения о партнерстве, а размеру зарплаты можно будет только позавидовать.

Права и ответственность

Права и ответственность есть в каждой профессии, благодаря этому пиар-менеджер не исключение. Главное право пиарщика состоит в запросе информации и быстрое реагирование на полученные сведения.

Ответственность зависит от прав. Благодаря этому PR-специалист обязан отвечать за все сведения, которые он предоставляет общественности.

Поэтому он должен правильно фильтровать информацию и относиться к собственной работе с самой большой серьезностью.

Обучение и карьера

Большинства людей привлекает специальность PR-менеджера, однако мало кто знает, где можно выучиться на подобную профессия.
Все знают, что основанием любой профессии считается образование.

Пиар-менеджер обязан обладать большим списком знаний из области психологии, журналистики, социологии, маркетинга.

Впрочем это не говорит про то, что человек без специального образования сможет трудоустроиться пиарщиком.
В большинстве случаев в данную профессия берут людей без прохождения профильного обучения, однако всегда следует стремиться к тому, чтобы стать дипломированным специалистом.

Работодатели благоприятно реагируют на соискателей, которые отучились в МГУ, МГИМО, РУДН или РГГУ. Иные Институты не считаются препятствием для получения желанной работы.

Сертификаты международного уровня будут являться преимуществом вместе с прохождением дополнительного обучения на курсах по PR.

Аналогичная гуманитарная профессия доступна в любом Институте, в которых есть кафедра «Реклама и связи с общественностью». Что бы поступить обязательно необходимо сдавать эти предметы, как обществознание, русский язык.

Другие дисциплины могут меняться в зависимости от учебного заведения, в котором предполагается обучение.
Также воспользуйтесь курсами, предлагающие различные компании.

Пользуется очень большой популярностью Российский ВУЗ профессионального образования «ИПО».

В нем систематически проходит обучение желающих учиться на профессия PR-менеджера, причем на дистанционной основе.

SkillBox считается неподражаемым курсом для пиарщиков, так как он разрабатывался в согласии с профессиональными стандартами.

Подготовка курса принадлежит Российской Ассоциации по связям с общественностью.

Эта организация считается старейшим объединением пиар-менеджеров в Российской Федерации, существование которой начало берет с 1991 года.
После получения образования выпускники должны уже владеть базовыми основами пиар-менеджмента, желать работать и формироваться в подобранной сфере.

Профессионалы без опыта могут обратиться в пиар-агентства, издательский дом или СМИ, и также можно обратить собственное внимание на отделы по связям с общественностью, которые присутствует во многих компаниях, имеющих отношение к рекламе.
Когда сотрудник отработает 2 года в этой области, к нему уже предъявляют довольно большие требования, в отличии от новичков.

К перечню способностей можно добавить знание того, как пишутся статьи, пресс-релизы, составляются рекламные кампании. Мастер обязан знать принципы планирования пиар-стратегий.

В основном, уже на 3-ий год работы мастер обзаводится способностями в организации выставок, умеет проводить семинары вместе с пресс-конференциями.

Необходимо выделить, что уровень заработка на этом этапе тоже увеличивается.

Размер выплат становится выше в 1,5 раза начальной ставки. Те профессионалы, кто отработал уже более трех лет в подобранной сфере, получают очень высокую заработную плату.

Сотрудник обзаводится собственными наработками, базой необходимых контактов, умеет разрабатывать пиар-стратегии.
В большинстве случаев в пиар-менеджеры идут девушки.

Численность мужчин в этой профессии будет примерно 30%.

Необходимо подумать о создании резюме, какое будет выступать в качестве визитки пиарщика. Собственно с помощью такой анкеты кандидат сможет прорекламировать себя, собственные умения, демонстрируя воочию, как он будет продвигать продукт грядущего работодателя.

Нельзя забыть про навык работы, образование, описание собственных качеств и способностей, прохождение дополнительных курсов.

Все пункты должны детально отражаться в резюме.
Фотографии – это доказательство карьеры пиар-менеджера, благодаря этому им должен обладать любой специалист.

Связывают это с тем, что умения пиарщика очень легко можно проверить, и с помощью составленного фотографии наниматель сможет оценить деятельность собственного потенциального работника и ее результаты.

Самые успешные пиарщицы в РФ — с кого брать пример PR менеджеру?

Команда профессионалов журнала
На позицию PR-менеджера идут преимущественно девушки.

И они добиваются в этом сложном деле очень больших успехов! В данной заметке вы сможете найти рекомендации самых успешных в государстве пиарщиц.

Возможно, их опыт понадобится вам для построения вашей карьеры!

Дарья Лапшина (Yasno.branding agency)

Дарья считает, что дамы — прирожденные манипуляторы. И этот навык можно применять с пользой, создавая различные рекламные акции.

Применяя интуитивное осознание психологии возможных клиентов, можно достигнуть очень больших успехов, не прибегая к прямолинейным сообщениям, от них потребители давно устали.

Валентина Максимова (e:mg)

Валентина говорит, что из-за долгого ущемления в правах и беззащитного положения в обществе дамы были вынуждены развивать коммуникативные умения. Благодаря этому они лучше умеют объяснять информацию и понимать собеседника, чем мужчины.

И это эволюционное превосходство можно применять в работе.
Также Валентина советует применять навык эмпатии, который помогает быстрее определиться в ситуациях.

Там, где мужчины пойдёт «напролом», девушка сможет найти альтернативное решение.

И в этом — ее положительное качество.

Екатерина Гладких (Brandson)

По мнению Екатерины, достигнуть успеха смогут помочь гибкость в контакте, деликатность, внимательность к деталям и стрессоустойчивость. Всеми данными качествами многие девушки обладает.

Екатерина Гарина (e:mg)

В работе пиарщика немаловажны стойкость к стрессу и мультизадачность. Благодаря этому именно данные качества нужно развивать, чтобы достигнуть успеха.

Еще 1 ключ к успеху — открытость и спокойствие в каждой ситуации.

Последнее очень важно. Ведь часто клиенты просят, к примеру, внести кардинальные изменения в проекты, которые уже прошли процесс согласования.

Важно уметь услышать запрос иного человека и пойти ему навстречу, а не агрессивно убеждать свою точку зрения.

Татьяна Суичмезова (канал «Домашний»)

Татьяна говорит, что очень важное для специалиста — не его врожденные способности, а профессионализм. Благодаря этому не имеет значение, мужчина или женщина занимается пиаром компании.

Главное — это навык работы, способность креативно думать и исполнять поставленные руководством задачи.
В области PR у женщин на самом деле существует множество плюсов.

Гибкость, коммуникабельность, способность услышать клиента, а не навязывать ему собственную точку зрения… Все это поможет достигнуть успеха и достигнуть очень больших карьерных высот! Развивайте собственные хорошие качества и не переставайте учиться!