admin
Тренд в личном брендинге для женщин-предпринимателей
Команда профессионалов журнала
Исторически в большинстве случаев считают, что построение личного бренда — это создание образа под запрос аудитории. Откуда это берется?
Полезные Привычки Для ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА / Создание потока клиентов через Личный Бренд //16+
К примеру, из известного всем шоу-бизнеса брендов, когда продюсеры делают проекты из девушек с заданными параметрами.
Или из рекламных книжек, где черным по белому написано: «Изучи собственную аудиторию и говори с ней на языке ее потребности». Или из изучения топовых блогов с самым большим охватом (да, там есть повторяющиеся характеристики: красавица, которая все успевает, ухаживает за собой, путешествует и купается во всеобщем внимании.
Такой гламурный лайфстайл с вариантами на тему).
Раньше мы наблюдали, как начинающие и уже квалифицированные девушки-бренды-блогеры пытались отвечать собственному представлению про то, что от них ждет аудитория и по-всякому «казались».
Как не нужно строить личный бренд? Ошибки контента предпринимателей при строительстве личного бренда
Помните историю про «100 роз за 1000 рублей для фото с доставкой»?
Так вот, это из этой сказки.
Что в конце концов?
Клонирование и выгорание, из-за того что стратегия «казаться, а не быть» заставляет ограничиваться аудиторией, а это означает не дает возможность открыть себя настоящего. На цыпочки можно встать, но вполне можно ли на них жить?
Так было вчера. Сегодня понятен обратный тренд.
Идти не от аудитории, а от себя.
Сначала ответьте на вопросы из серии: Кто я такая? Что я создаю?
Как я хочу оказать влияние на этот мир? Какие ценности мной движут?
Как я делаю то, что я делаю? Какие грани я проявляю и какие из них я готова показать в этот мир?
И лишь потом — а кому это интересно, интересно ли вообще или как это показать вкусно для аудитории, но конгруэнтно для меня персонально?
Фокус смещается с внешней оценки (что обо мне подумают) на внутренний баланс (какое у меня состояние в действительности). А если состояние героини не праздник и не вау-вау, если есть ошибки или идет серая полоса, и она про это честно разделяется, то мы, как наблюдатели или читатели, намного больше вовлекаемся в данного человека, из-за того что у нас тоже бывает не вау-вау .
Выходит, что сегодня через людей-брендов мы смотрим реальную жизнь (и это кстати, объясняет феномен популярности сториз — 15 секунд непостановочной реальности).
Мы хотим наблюдать реальную жизнь лидеров тех сфер, которые нам интересны. Мы хотим заглянуть в скважину замка успеха и увидеть реальную жизнь.
И наблюдая, мы вовлекаемся, доверяем и…приобретаем (акции, товары, идеи, услуги).
Сегодня самопознание, рефлексия (в хорошем смысле этого слова), изыскание себя и мира, взаимное действие на различных уровнях — все это переносится в публичное пространство блога (фейсбук, инстаграм, ютуб) и запускает цепную реакцию среди читателей.
Такой бренд начинается с себя, экологично разворачивается вовне и привлекает аудитория принципиально иного качества.
Мы видим тренд быть настоящей женщиной, быть собой, выражать себя разную. Иногда no make up, иногда «опоздала-потеряла», иногда «остановила на скаку коня», иногда просто ми-ми на облюбованном плече.
До недавнего времени такие дамы не шли в публичное digital-пространство.
Привлекательные, яркие, различные, реальные женщины-предприниматели без оглядки на параметры, ниши, интересы, загруженность, кол-во увлечения, детей, подружек и посещенных стран, конгруэнтно показывают себя в оффлайн и online пространстве и мир отвечает им взаимностью. Они находят собственную аудиторию и делают больше критерии собственного бизнеса через активированный собственный бренд.
Публике надоели «замечательные» образы образцовой жизни, мы больше не верим в рекламу, где все улыбаются и счастливы — нам важно видеть другую сторону успеха, настоящие, а не отфотошопленные лица и фигуры . «Настоящесть» в моде и рулит общественными мнениями и направлениями, даёт пространство для реализации предпринимательниц.
Мария Азаренок — специалист по личному брендингу и нетворкингу, автор программ для обучения для бизнесменов
Эти 15 ВОЗРАЖЕНИЙ Мешают Вам Построить Личный Бренд // 16+
Тренд в личном брендинге для женщин-предпринимателей
Исторически в большинстве случаев считают, что построение личного бренда — это создание образа под запрос аудитории. Откуда это берется?
К примеру, из известного всем шоу-бизнеса брендов, когда продюсеры делают проекты из девушек с заданными параметрами.
Или из рекламных книжек, где черным по белому написано: «Изучи собственную аудиторию и говори с ней на языке ее потребности». Или из изучения топовых блогов с самым большим охватом (да, там есть повторяющиеся характеристики: красавица, которая все успевает, ухаживает за собой, путешествует и купается во всеобщем внимании.
Такой гламурный лайфстайл с вариантами на тему).
Раньше мы наблюдали, как начинающие и уже квалифицированные девушки-бренды-блогеры пытались отвечать собственному представлению про то, что от них ждет аудитория и по-всякому «казались».
Помните историю про «100 роз за 1000 рублей для фото с доставкой»?
Так вот, это из этой сказки.
Что в конце концов?
Клонирование и выгорание, из-за того что стратегия «казаться, а не быть» заставляет ограничиваться аудиторией, а это означает не дает возможность открыть себя настоящего. На цыпочки можно встать, но вполне можно ли на них жить?
Так было вчера.
Сегодня понятен обратный тренд. Идти не от аудитории, а от себя.
Сначала ответьте на вопросы из серии: Кто я такая? Что я создаю?
Как я хочу оказать влияние на этот мир? Какие ценности мной движут? Как я делаю то, что я делаю?
Какие грани я проявляю и какие из них я готова показать в этот мир? И лишь потом — а кому это интересно, интересно ли вообще или как это показать вкусно для аудитории, но конгруэнтно для меня персонально?
Фокус смещается с внешней оценки (что обо мне подумают) на внутренний баланс (какое у меня состояние в действительности).
А если состояние героини не праздник и не вау-вау, если есть ошибки или идет серая полоса, и она про это честно разделяется, то мы, как наблюдатели или читатели, намного больше вовлекаемся в данного человека, из-за того что у нас тоже бывает не вау-вау.
Выходит, что сегодня через людей-брендов мы смотрим реальную жизнь (и это кстати, объясняет феномен популярности сториз — 15 секунд непостановочной реальности).
Мы хотим наблюдать реальную жизнь лидеров тех сфер, которые нам интересны. Мы хотим заглянуть в скважину замка успеха и увидеть реальную жизнь.
И наблюдая, мы вовлекаемся, доверяем и…приобретаем (акции, товары, идеи, услуги).
Сегодня самопознание, рефлексия (в хорошем смысле этого слова), изыскание себя и мира, взаимное действие на различных уровнях — все это переносится в публичное пространство блога (фейсбук, инстаграм, ютуб) и запускает цепную реакцию среди читателей.
Такой бренд начинается с себя, экологично разворачивается вовне и привлекает аудитория принципиально иного качества. Мы видим тренд быть настоящей женщиной, быть собой, выражать себя разную.
Иногда no make up, иногда «опоздала-потеряла», иногда «остановила на скаку коня», иногда просто ми-ми на облюбованном плече.
До недавнего времени такие дамы не шли в публичное digital-пространство.
Возможно вам будет интересно: Успех не по специальности: 14 звезд, которые стали знаменитыми не в собственной профессии
Тренды и тенденции построения личного бренда | Что нового в личном брендинге
Привлекательные, яркие, различные, реальные женщины-предприниматели без оглядки на параметры, ниши, интересы, загруженность, кол-во увлечения, детей, подружек и посещенных стран, конгруэнтно показывают себя в оффлайн и online пространстве и мир отвечает им взаимностью.
Они находят собственную аудиторию и делают больше критерии собственного бизнеса через активированный собственный бренд.
Публике надоели «замечательные» образы образцовой жизни, мы больше не верим в рекламу, где все улыбаются и счастливы — нам важно видеть другую сторону успеха, настоящие, а не отфотошопленные лица и фигуры. «Настоящесть» в моде и рулит общественными мнениями и направлениями, даёт пространство для реализации предпринимательниц.
Мария Азаренок — специалист по личному брендингу и нетворкингу, автор программ для обучения для бизнесменов
Тренд в личном брендинге для женщин-предпринимателей
Исторически в большинстве случаев считают, что построение личного бренда — это создание образа под запрос аудитории. Откуда это берется?
К примеру, из известного всем шоу-бизнеса брендов, когда продюсеры делают проекты из девушек с заданными параметрами.
Или из рекламных книжек, где черным по белому написано: «Изучи собственную аудиторию и говори с ней на языке ее потребности». Или из изучения топовых блогов с самым большим охватом (да, там есть повторяющиеся характеристики: красавица, которая все успевает, ухаживает за собой, путешествует и купается во всеобщем внимании.
Такой гламурный лайфстайл с вариантами на тему).
Раньше мы наблюдали, как начинающие и уже квалифицированные девушки-бренды-блогеры пытались отвечать собственному представлению про то, что от них ждет аудитория и по-всякому «казались».
Помните историю про «100 роз за 1000 рублей для фото с доставкой»?
Так вот, это из этой сказки.
Что в конце концов? Клонирование и выгорание, из-за того что стратегия «казаться, а не быть» заставляет ограничиваться аудиторией, а это означает не дает возможность открыть себя настоящего.
На цыпочки можно встать, но вполне можно ли на них жить?
Так было вчера. Сегодня понятен обратный тренд. Идти не от аудитории, а от себя.
Сначала ответьте на вопросы из серии: Кто я такая? Что я создаю?
Как я хочу оказать влияние на этот мир? Какие ценности мной движут? Как я делаю то, что я делаю?
Какие грани я проявляю и какие из них я готова показать в этот мир? И лишь потом — а кому это интересно, интересно ли вообще или как это показать вкусно для аудитории, но конгруэнтно для меня персонально?
Фокус смещается с внешней оценки (что обо мне подумают) на внутренний баланс (какое у меня состояние в действительности).
А если состояние героини не праздник и не вау-вау, если есть ошибки или идет серая полоса, и она про это честно разделяется, то мы, как наблюдатели или читатели, намного больше вовлекаемся в данного человека, из-за того что у нас тоже бывает не вау-вау.
Выходит, что сегодня через людей-брендов мы смотрим реальную жизнь (и это кстати, объясняет феномен популярности сториз — 15 секунд непостановочной реальности).
Мы хотим наблюдать реальную жизнь лидеров тех сфер, которые нам интересны. Мы хотим заглянуть в скважину замка успеха и увидеть реальную жизнь.
И наблюдая, мы вовлекаемся, доверяем и…приобретаем (акции, товары, идеи, услуги).
Сегодня самопознание, рефлексия (в хорошем смысле этого слова), изыскание себя и мира, взаимное действие на различных уровнях — все это переносится в публичное пространство блога (фейсбук, инстаграм, ютуб) и запускает цепную реакцию среди читателей.
Такой бренд начинается с себя, экологично разворачивается вовне и привлекает аудитория принципиально иного качества.
Мы видим тренд быть настоящей женщиной, быть собой, выражать себя разную. Иногда no make up, иногда «опоздала-потеряла», иногда «остановила на скаку коня», иногда просто ми-ми на облюбованном плече.
До недавнего времени такие дамы не шли в публичное digital-пространство.
Привлекательные, яркие, различные, реальные женщины-предприниматели без оглядки на параметры, ниши, интересы, загруженность, кол-во увлечения, детей, подружек и посещенных стран, конгруэнтно показывают себя в оффлайн и online пространстве и мир отвечает им взаимностью.
Они находят собственную аудиторию и делают больше критерии собственного бизнеса через активированный собственный бренд.
Публике надоели «замечательные» образы образцовой жизни, мы больше не верим в рекламу, где все улыбаются и счастливы — нам важно видеть другую сторону успеха, настоящие, а не отфотошопленные лица и фигуры. «Настоящесть» в моде и рулит общественными мнениями и направлениями, даёт пространство для реализации предпринимательниц.
Это интересное видео недоступно.
Очередь просмотра
Очередь
Тренды и тенденции построения личного бренда | Что нового в личном брендинге
Желаете сохраните это интересное видео?
Жаловаться на видео?
Сделайте вход, чтобы сообщить о неприемлемом контенте.
Понравилось видео?
Не понравилось?
Текст видео
> Презент — Чек-лист "3 этапа самостоятельного создания Личного Бренда"
Скачайте по ссылке http://azpro.ru/gT
> Присоединяйтесь на ближний вебинар от АзаренокPRO http://azpro.ru/fA
Побеседуем в данном видео про то, что нового в личном брендинге. И я расскажу что было в разработке личного бренда до недавнего времени и что стало в настоящий момент.
Как меняются тенденции в построении личного бренда в хорошую сторону. Уходят ненастоящие привлекательные картинки, которые делались под запросы аудитории.
На их место приходят реальные настоящие истории , которые помогаю развивать собственный #бренд, исходя из концепции кто я? и чем могу быть полезен миру?
Все больше увеличивается популярность сторис, где человек разделяется настоящим моментом и показывает собственную реальную историю. Благодаря этому ответ на вопрос как построить и раскрутить собственный бренд прячется не в накручивании лайков и подписок, а в настоящести момента, искренности и пользе аудитории.
00:00 Приветствие и тема ролика
01:04 Создание образа под запрос аудитории
05:22 Тренд настоящести
08:11 Популярность сторис
09:54 Настоящие истории
13:00 Резюме
>Бизнес-страница в Fb https://www.facebook.com/azarenokpro
>Мария в ВК https://vk.com/azarenok_ma
>Мария в инстаграм https://instagram.com/azarenokpro
>Хочешь выяснить больше — участвуй в 2-х месячной мастер-группе по теме личный бренд от Марии Азаренок http://bbmaster.azarenokpro.com
>Реклама и партнерство: [email protected]
На этом канале я рассказываю о собственном бизнес-опыте: — в самом центре он-лайн образования AzarenokPRO.com — это более 3000 студентов за первые 6 месяцев работы, которые проходят обучение на моих он-лайн мастер-классах искусству нетворкинга, построения личного бренда. Я учу делать бизнес прекрасно, с высокой конверсией, осознанным подходом и … РАДОСТЬЮ))) На канале вы сможете найти выжимки моего практики по темам: #нетворкинг, #персональныйбренд , беседы , #SMM (продвижение в соцсетях), персональная результативность, продажи.
Есть вопросы?
Добавляйтесь в друзья!
Всем привет! Меня достаточно часто просят рассказать о модных веяниях в личном брендинге, но, если учесть, что само по себе построение, а точнее активация личного бренда, это, сейчас, некий тренд в маркетинге, то говорить о тренде в середине тренда очень тяжело, но, все таки, в этом ролике я хочу показать вам некую разницу подходов: что популярно было в личном брендинге еще совсем недавно, и какие тенденции сегодня есть собственно в вопросе построения личного бренда, другими словами, что сегодня считается самым поулярным в данной теме.
Исторически в большинстве случаев считают, что построение личного бренда – это создание некого образа под запрос какой-то аудитории. Откуда это берется?
Ну, просто, хотя бы из того, что мы все видим, как, к примеру, в шоу-бизнесе создается какой-то проект под конкретную аудиторию, и там есть конкретные типажи людей, которые принимают участие в проекте, и ищется конкретный типаж.
И если блондинка падает, на ее месте возникает иная блондинка с заданными свойствами, которые должны отвечать ожиданиям аудитории. С другой стороны, это же мы читаем в определенных рекламных учебниках, где аксакалы данного течения пишут про то, что «поизучайте вашу аудиторию и разговаривайте с ней на языке ее потребностей», т.е. соответствуйте той аудитории, чью реакцию вы ожидаете в виде, к примеру, покупок, или каких-то целевых действий.
И с третьей стороны снова же мы видим, что есть конкретные, скажем так, востребованные блоги, или востребованные люди, они выполняют некоторые действия, и, повторяя эти действия, мы тоже начнем получать некий отклик аудитории, т.е., подобным образом, есть повторяющиеся характеристики, которые идут их блога в блог: определенное позирование, некоторые вещи, демонстрации каких-то частей тела, конкретные поездки, определенное внимание, конкретные торговые марки и покупки, этакий гламурный лайфстайл с вариантами на тему, и вероятность того, что, если, к примеру, девушка-предпринимательница возводит собственный бренд через соцсети, что, если она окажется соединить такие элементы в собственный блог, то она станет более востребованной для аудитории, она как бы вырастает, или вырастала.
И, как правило, все, о чем я буду говорить дальше в контексте тренда, я хочу провести через некий гипотетически возможный пример девушки-предпринимательницы, которая возводит свой собственный бренд и ведет свой собственный блог. И, вот, смотрите: что она делала до недавнего времени?
Жизнь напоказ: почему быть образцовой уже не модно
Собственный бренд — это крепкий ассоциативный ряд, стоящий за человеком. И он есть у всех.
Основной вопрос — готовы ли вы им управлять.
Для женщин-управленцев очень важно, как их будут воспринимать окружающие, и развитие личного узнаваемого образа становится основным инструментом последующего профессионального развития. Яркий собственный бренд образовывает впечатление о вас и вашей компании, создаёт незабываемый образ профессионала и не даёт еще раз проявиться гендерным стереотипам.
Также он помогает управлять командой, конкурировать и вести непростые беседы.
Когда за спиной есть конкретный сложенный образ, легче искать опору и единомышленников в непростых бизнес-ситуациях. Исследования, проведенные компанией Nielsen, говорят про то, что 90% потребителей приобретают товар благодаря советам личности, которой доверяют.
В общей теории брендинга есть два основных типа коммуникации: «вовне» и «в середину» — это правильно для торговой компании, для определенного продукта и для личного бренда. Наружные коммуникации личного бренда — это коммуникации с потребителями, партнерами, заказчиками, клиентами.
Это образ, который на ум приходит при упоминании вашей персоны.
В случае с личным брендом «внутренние» коммуникации и посылы — это коммуникации с коллегами, командой, позиционирование в середине компании, они полностью зависят от образа, который вы выстраиваете, вашей модели поведения и карьерной стратегии. Для дамы профессионала сегодня важнее выстраивать свой собственный бренд, не загоняя себя в чужие рамки, а полностью раскрывая сильные стороны личности, собственные характерности и уникальные линии.
«Выгорание блогеров» (blogger burnout), захватившее Америку, ясно показало, что стратегия личного бренда, предъявляющая исключительно глянцевую жизнь, играет против человека в долговременной перспективе.
Пару десятков людей с сильным персональным брендом закрыли собственные соцсети и фактически прекратили коммуникацию с пользователями. К примеру, интернет-знаменитость Эссена О’Нил ушла из инстаграма, заявив, что это фальшивая жизнь.
Некоторые знаменитости на определенный период времени уходят в офлайн, на время удаляя собственные профиля. К примеру, Феликс Чельберг, знаменитый под псевдонимом PewDiePie (62,6 млн подписчиков) покидал YouTube, а модель Кендалл Дженнер удаляла собственный инстаграм.
Общим в их историях была утомленность от придуманной, рафинированной жизни. Обществу наскучили замечательные персоны, и оно начало активно «выводить на чистую воду» собственных кумиров.
Коммуникация поменялась.
Теперь необязательно формировать образ мягкой и заботливой либо, наоборот, исключительно авторитарной руководительницы или владелицы бизнеса. Граница между мужским и женским стилем управления понемногу стирается, и на смену приходит осознание одинаковой важности владения традиционными техниками управления вкупе с появлением эмоционального интеллекта.
Правда, согласно нейронаучным изысканиям, женщинам посчастливилось, эмоциональный интеллект у них лучше развит от природы.
Автор книги «Эмоциональное мышление как инструмент достижения успеха» Гиту Орме рассказывает, что дамы показывают более большой уровень по межличностным показателям эмоционального интеллекта.
Тенденции в женском личном брендинге открывают хорошие возможности заявлять о себе: прекратить быть образцовой и начать быть живой и настоящей, с ошибками в бизнесе и личной жизни, с нехваткой времени, с эмоциональными перепадами, с искренними победами.
В личном бренде стоит развивать то, что выделяет и заряжает собственно вас, ваши самые сильные и яркие стороны в бизнес-коммуникациях. До недавнего времени всем рекомендовали развивать плохие стороны и стремиться к замечательному образцу, что перекрывало возможность развития доминант личности и делало образ бренда искусственным и пресным.
Благодаря этому сегодня очень знаменитые люди-бренды спокойно и открыто говорят о собственных прошлых неудачах, житейских вещах и обычных радостях, их экспертность не сможет пострадать от того, что они живые и реальные, а вера и готовность идти за таким лидером только крепится.
«Исторически в большинстве случаев считают, что построение личного бренда — это создание образа под запрос аудитории. Отчетливый пример — история про 100 роз за 1000 рублей для фото в инстаграм.
Что в конце концов? Клонирование и выгорание.
Из-за того что стратегия «казаться, а не быть» не дает возможность открыть себя реальную.
Так было вчера. Сегодня понятен обратный тренд.
Фокус смещается с внешней оценки (что обо мне подумают) на внутренний баланс (каково мое состояние в действительности). Мы хотим наблюдать реальную жизнь лидеров тех сфер, которые нам интересны.
Привлекательные, яркие, различные, реальные женщины-предпринимательницы без оглядки на параметры, ниши, интересы, загруженность, кол-во увлечения, детей, подружек и посещенных стран, активно показывают себя в офлайн- и онлайн-пространстве, и мир отвечает им взаимностью. Они находят собственную аудиторию и делают больше критерии собственного бизнеса благодаря личному бренду», — говорит бизнес-блогер Мария Азаренок.
Родоначальник FreePublicitySchool Екатерина Иноземцева прибавляет:
«У собственных клиентов я наблюдаю переход от модели глянцевой дамы к ЖЖ — живой женщине со всеми собственными слабостями, тараканами и характерностями.
Почему это происходит? Публика устала от вылизанного образа суперзвезды.
Она не верит женщине, которая дома щеголяет на шпильке и пробуждается уже накрашенной, всегда эффективна и не переживает упадка сил.
В моде способность принимать собственные промахи, посредством которых вы учитесь и развиваетесь, и храбрость показать слабину. Не нужно боятся проводит эксперименты, получать и анализировать обратную связь.
Просто понемногу показывайте собственные живые фотографии взамен глянцевых снимков, делитесь в социальных сетях настоящими мыслями, будьте собой».
Все профессионалы согластны с тем что: перед тем как активировать собственный бренд, женщине необходимо очень внимательно изучить собственную личность, понять собственные характерности и доминанты. Проработать свою платформу бренда и правила коммуникации с окружением.
Конкретно вы решаете, что предъявлять миру, на что и как влиять при помощи личного бренда.