admin
Как называли кеды, продававшиеся в период СССР в 1960 годах?
Выпуск кед освоен многими фирмами по всему миру, благодаря доступной цене и удобству в ношении отдельную популярность приобрели в молодёжной обстановке, не во всех субкультурных сообществах ношение кед считается характерной составляющей стиля каждодневной одежды. Во времена СССР кеды были стандартизованы в ГОСТ.
Кеды: История самой простой обуви для спортивных занятий в мире и СССР
Несколько недель назад на Boomstarter появился новый проект: несколько энтузиастов решили возобновить производство популярных во времена СССР кедов «Два мяча». Новость стала основой шквала обсуждений: насколько хорошими и практичными были советские кеды, какой плюс или минусы были у них перед западными соперниками (конечно, прежде всего производства Converse) и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения или всему виной воспоминания.
Мы задали вопрос ребят, ответственных за возвращение советских кед, рассказать об истории этого типа обуви у нас и за рубежом.
Один век назад кеды необходимы были для спортсменов и были обувью чемпионов. Их создатели и представить не могли, Что такое открытие станет эпохальным феноменом и предметом культа представителей многих субкультур и простых людей по всему миру.
Первые прародители кедов появилась аж в тридцатых годах Девятнадцатого века: обувь предназначалась для прогулок на пляже и называлась sand shoes. Современное название появилось в 1916 году из-за одноимёной марки обуви Keds.
История этого бренда собственными корнями уходит в 1892 год, когда девять небольших заводов по изготовлению резиновых изделий объединились под вывеской U.S. Rubber Company.
Во авторитетный альянс также пришла и компания Goodyear, которая владела патентом на вулканизацию и специализировалась на изготовлении резиновой обуви с парусиновым верхом.
Реклама U.S. Rubber Company
Изначально их изделия назывались peds, по одной версии, случившееся от латинского «pes» — нога, по другой, — от того, что их носили бедные американцы, которых на сленге звали педы. Название потребовалось заменить, так аналогичное уже существовало.
Так как марка работала на более юную аудиторию, то слово «peds» скрестили со словом «kid» — подросток. И не напрасно: иначе мы бы все до таких пор ходили в педах.
Бум начался в 1917, когда американец Маркус Конверс выпустил первую партию кедов, которые предназначаются для профессионалов баскетбола, — Converse All Star. Уже в 1919 кеды надел всем известный Чак Тейлор (первый спортсмен, попавший в зал славы баскетбола) и стал лицом бренда, какой после превратился в Chuck Tayor All Star.
Сам Чак не оставался в стороне — он не только повысил продажи кедов, но и усовершенствовал их, добавив внутри круглые нашивки для защиты лодыжек.
Вскоре в Converse All Star тренировались даже атлеты. Это стало основой того, что в 1950-х треть профессиональных игроков НБА играла матчи в Converse.
Сегодня эти кеды бьют все рекорды продаж в сегменте — за всю историю в чаки было обуто около 800 миллионов пар ног.
Обложка книги
СHUCK TAYLOR ALL STAR
Авраама Амидора
1. Одни из первых конверсов.
2.
Мистер Чак Тейлор, он же Мистер Баскетбол, он же главный евангелист оллстаров. 3.
Конверсы с инновационной (ну, В то время) технологией защиты косточки.
Однако были в истории Converse и трудные моменты. Когда США подключили свои силы к театру боевых действий начала 1940-х годов, вся текстильная промышленность страны была брошена на обеспечение армии, за счёт чего производство кедов приостановилось, вернувшись к прежним объемам лишь в 1966-м.
И тут же марка столкнулась с конкуренцией.
В первой половине 50-ых годов двадцатого века в государстве Восходящего Солнца — стране, где высокие люди, скорее, исключение из правил, — появляется своя баскетбольная обувь. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger (позднее Asics) выпустил кеды — OKBasketball.
Со свойственной японцам дотошностью Кихачиро создал уникальную подошву, чья конструкция, заимствовавшая принцип работы присосок осьминога, обеспечивала дополнительное сцепление кедов с площадкой. В двадцать первом веке переиздание этой и дальнейших моделей Onitsuka Tiger стало суперуспешным коммерческим проектом.
Говоря о коммерчески успешных проектах, следует также припомнить возвращение видного в 1950-х годах в Америке бренда кед PFFlyers: в 2001 году права на кеды, разрешающие, по заверениям рекламы, прыгать выше, выкупила компания New Balance и сейчас уcпешно продает по 20 миллионов пар ретрокед в сезон.
В 1980-х появляется другая обувь, идеальная для активного времяпрепровождения, — слипоны. Кстати, о западной традиции использования термина: там слипонами называют практически любую обувь без шнуровки, будь то пижонские мокасины или стильные лоферы.
Слипоны возникли в Калифорнии стараниями Пола ван Дорена, который основал марку Vans и, по сплетням, не очень-то радел за ее популяризацию. Все изменилось в первой половине 80-ых годов двадцатого века после выхода фильма «Беспечные времена в “Риджмонт Хай”», где Шон Пенн фактически в каждой сцене появлялся в обуви Vans.
Фильм был популярным в обстановке школьников, которые В то время активно увлекались скейтбордингом. Как гласит предание очень востребованная модель Vans — в черно-белую шашечку — появилась с их же подачи: Пол ван Дорен увидел, как мальчишки вручную украшали обувь в аналогичный рисунок черным маркером, и пошёл у них на поводу.
Обложка фильма «Риджмонт Хай»
с Шоном Пенном
В 1950-х популярность кед перехлестнулась даже через железный занавес. Во второй половине 50-ых годов двадцатого века в Союзе проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов.
В то время мальчики из образцово-показательных семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь.
Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, 1957
Изделие стало продаваться во времена СССР в циклопических объемах. ГОСТ на кеды появился фактически сразу же после фестиваля: он был закреплен за номером 9155-88 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная».
Дополнительные партии товара завозились, однако не из либеральных Штатов. Советскому стандарту (возможно, и с политической точки зрения) великолепно соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой обуви для спортивных занятий.
С 1968 года кеды стали завозить и финны — кеды завозились под брендом Nokia, известного на рынке в настоящее время мобильных устройств.
Причем дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.
В Советах кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр.
Приобрести пару всегда можно было в находящемся рядом магазине спорттоваров, из-за этого их не долго думая носили на протяжении всего дня и во время зимы и летом, тем более что они оказалась намного удобней устаревших чешек.
Спустя десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник на физкультуре становился в линейку собственно в них. Во второй половине 60-ых годов 20 века в государство приехал американский репортер Билл Эппридж, который снял здесь всем известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что большинство советских юношей уже носит кеды.
Фотографии Билла Эпприджа из репортажа Soviet Youth, 1967
В 1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой вкус «сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной культуре страны.
Кеды проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из «Ну, погоди!» — они все изображали не лощеные кинообразы, а рядовых людей помоложе в кедах.
1. Сыроежкин в кедах.
2.
Шарик из «Простоквашино». Вместо полезных в быту вещей купил себе кеды и фоторужье.
3.
Волк из «Ну, погоди!». 4.
Виктор Цой в кедах. 5.
Школьники на физре.
6. Классический коммунистический спортивный лук.
7. Хозяева «2-ух мячей» не расставались с ними даже на пляже.
8.
Пацаны в лагере. 9.
Мальчик в китайских кедах «Два мяча» заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas.
10. Кеды на аутдоре.
11.
Парни играют в стритбол.
Как выглядели советские кеды
Советские кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного цвета. Шнурки наиболее часто были белесыми и имели металлические наконечники.
У большинства советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки показывались защитные круглые нашивки, выполненные под мяч.
Пределом мечтаний были кеды из Китая «Два мяча», они были не в пример качественней советских, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от распространенных моделей, что и сделало их предметом культа. Кеды синего цвета отличались самой прочной подошвой в зеленом цвете, а отделка, мысок и шнурки были белесыми.
Внутри, в районе косточки, располагалась круглая эмблема с 2-мя мячами — футбольным и баскетбольным.
Самым драгоценным товаром были полностью белые кеды «Два мяча». Они стоили 4-ре рубля, а похожие на них китайские Warrior и вьетнамские Forward — три.
Самые популярные кеды во времена СССР
Насколько хорошими и практичными были советские кеды, какой плюс или минусы были у них перед западными соперниками и, наконец, так ли они хороши с эстетической точки зрения (Всего 9 фото)
чуть чуть истории
Кеды за рубежом
Один век назад кеды необходимы были для спортсменов и были обувью чемпионов. Их создатели и представить не могли, Что такое открытие станет эпохальным феноменом и предметом культа представителей многих субкультур и простых людей по всему миру.
Первые прародители кедов появилась аж в тридцатых годах Девятнадцатого века: обувь предназначалась для прогулок на пляже и называлась sand shoes. Современное название появилось в 1916 году из-за одноимёной марки обуви Keds.
История этого бренда собственными корнями уходит в 1892 год, когда девять небольших заводов по изготовлению резиновых изделий объединились под вывеской U.S. Rubber Company.
Во авторитетный альянс также пришла и компания Goodyear, которая владела патентом на вулканизацию и специализировалась на изготовлении резиновой обуви с парусиновым верхом.
Изначально их изделия назывались peds, по одной версии, случившееся от латинского «pes» — нога, по другой, — от того, что их носили бедные американцы, которых на сленге звали педы. Название потребовалось заменить, так аналогичное уже существовало.
Так как марка работала на более юную аудиторию, то слово «peds» скрестили со словом «kid» — подросток.
И не напрасно: иначе мы бы все до таких пор ходили в педах.
Бум начался в 1917, когда американец Маркус Конверс выпустил первую партию кедов, которые предназначаются для профессионалов баскетбола, — Converse All Star. Уже в 1919 кеды надел всем известный Чак Тейлор (первый спортсмен, попавший в зал славы баскетбола) и стал лицом бренда, какой после превратился в Chuck Tayor All Star.
Сам Чак не оставался в стороне — он не только повысил продажи кедов, но и усовершенствовал их, добавив внутри круглые нашивки для защиты лодыжек.
Вскоре в Converse All Star тренировались даже атлеты. Это стало основой того, что в 1950-х треть профессиональных игроков НБА играла матчи в Converse.
Сегодня эти кеды бьют все рекорды продаж в сегменте — за всю историю в чаки было обуто около 800 миллионов пар ног.
1. Одни из первых конверсов. 2. Мистер Чак Тейлор, он же Мистер Баскетбол, он же главный евангелист оллстаров.
3. Конверсы с инновационной (ну, В то время) технологией защиты косточки.
Однако были в истории Converse и трудные моменты. Когда США подключили свои силы к театру боевых действий начала 1940-х годов, вся текстильная промышленность страны была брошена на обеспечение армии, за счёт чего производство кедов приостановилось, вернувшись к прежним объемам лишь в 1966-м.
И тут же марка столкнулась с конкуренцией.
В первой половине 50-ых годов двадцатого века в государстве Восходящего Солнца — стране, где высокие люди, скорее, исключение из правил, — появляется своя баскетбольная обувь. Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger (позднее Asics) выпустил кеды — OKBasketball.
Со свойственной японцам дотошностью Кихачиро создал уникальную подошву, чья конструкция, заимствовавшая принцип работы присосок осьминога, обеспечивала дополнительное сцепление кедов с площадкой. В двадцать первом веке переиздание этой и дальнейших моделей Onitsuka Tiger стало суперуспешным коммерческим проектом.
Говоря о коммерчески успешных проектах, следует также припомнить возвращение видного в 1950-х годах в Америке бренда кед PFFlyers: в 2001 году права на кеды, разрешающие, по заверениям рекламы, прыгать выше, выкупила компания New Balance и сейчас уcпешно продает по 20 миллионов пар ретрокед в сезон.
В 1980-х появляется другая обувь, идеальная для активного времяпрепровождения, — слипоны. Кстати, о западной традиции использования термина: там слипонами называют практически любую обувь без шнуровки, будь то пижонские мокасины или стильные лоферы.
Слипоны возникли в Калифорнии стараниями Пола ван Дорена, который основал марку Vans и, по сплетням, не очень-то радел за ее популяризацию. Все изменилось в первой половине 80-ых годов двадцатого века после выхода фильма «Беспечные времена в “Риджмонт Хай”», где Шон Пенн фактически в каждой сцене появлялся в обуви Vans.
Фильм был популярным в обстановке школьников, которые В то время активно увлекались скейтбордингом. Как гласит предание очень востребованная модель Vans — в черно-белую шашечку — появилась с их же подачи: Пол ван Дорен увидел, как мальчишки вручную украшали обувь в аналогичный рисунок черным маркером, и пошёл у них на поводу.
В 1950-х популярность кед перехлестнулась даже через железный занавес. Во второй половине 50-ых годов двадцатого века в Союзе проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи и студентов, на котором собрались юниоры со всех идеологически свободных континентов.
В то время мальчики из образцово-показательных семей продолжали носить лаковые ботинки или сандалии, а к новомодным кедам обращалась прогрессивная и широко мыслящая молодежь.
Изделие стало продаваться во времена СССР в циклопических объемах. ГОСТ на кеды появился фактически сразу же после фестиваля: он был закреплен за номером 9155-88 и обозначал «Обувь спортивная резиновая и резинотекстильная».
Кроссовки кеды Динамо или Динамки (режиссер Валентин Рудаков)
Дополнительные партии товара завозились, однако не из либеральных Штатов. Советскому стандарту (возможно, и с политической точки зрения) великолепно соответствовали китайские и северокорейские варианты легкой обуви для спортивных занятий.
С 1968 года кеды стали завозить и финны — кеды завозились под брендом Nokia, известного на рынке в настоящее время мобильных устройств.
Причем дизайн логотипа с 1960-х не претерпел никаких изменений.
В Советах кеды не были дефицитом. В 1960-е их носил каждый школяр.
Приобрести пару всегда можно было в находящемся рядом магазине спорттоваров, из-за этого их не долго думая носили на протяжении всего дня и во время зимы и летом, тем более что они оказалась намного удобней устаревших чешек. Спустя десять лет после фестиваля молодежи кеды уже настолько укоренились в советской жизни, что стали ее неотъемлемым атрибутом, а каждый школьник на физкультуре становился в линейку собственно в них.
Во второй половине 60-ых годов 20 века в государство приехал американский репортер Билл Эппридж, который снял здесь всем известный репортаж Soviet Youth, и на снимках видно, что большинство советских юношей уже носит кеды.
СОВОК, КЕДЫ, ДВА МЯЧА!
В 1979-м в романе «Это я, Эдичка» Эдуард Лимонов называет их на свой вкус «сникерсами» и в таком виде отдает им место и в советской литературе. А Виктор Цой, также полюбивший сникерсы, укоренил их и в музыкальной культуре страны.
Кеды проникли и в советское кино — мальчик-андроид Электроник, авантюристы Петров и Васечкин, Шарик из «Простоквашино» и разбитной мульт-Волк из «Ну, погоди!» — они все изображали не лощеные кинообразы, а рядовых людей помоложе в кедах.
1. Сыроежкин в кедах. 2. Шарик из «Простоквашино».
Вместо полезных в быту вещей купил себе кеды и фоторужье.
3. Волк из «Ну, погоди!». 4. Виктор Цой в кедах.
5. Школьники на физре. 6. Классический коммунистический спортивный лук.
7. Хозяева «2-ух мячей» не расставались с ними даже на пляже. 8. Пацаны в лагере.
9. Мальчик в китайских кедах «Два мяча» заигрывает с девочкой в менее престижных литовских кедах Inkaras Kaunas.
10. Кеды на аутдоре.
11. Парни играют в стритбол.
Как выглядели советские кеды
Советские кеды имели подошву светлых или красных оттенков с четко обозначенным швом, переходящую в текстильный верх как правило синего или черного цвета. Шнурки наиболее часто были белесыми и имели металлические наконечники.
У большинства советских моделей на внутренней стороне в районе щиколотки показывались защитные круглые нашивки, выполненные под мяч.
Пределом мечтаний были кеды из Китая «Два мяча», они были не в пример качественней советских, достать их было сложнее, а расцветки и дизайн при этом отличались от распространенных моделей, что и сделало их предметом культа. Кеды синего цвета отличались самой прочной подошвой в зеленом цвете, а отделка, мысок и шнурки были белесыми.
Внутри, в районе косточки, располагалась круглая эмблема с 2-мя мячами — футбольным и баскетбольным.
Кеды СССР: описание, модели, цвета, удобство, практичность, внешний вид и фото
Обувь для спорта сейчас в моде. Ее носят как в молодежной обстановке, так и взрослые люди.
Нынче в моде эклектика — стилевое соединение. Девушки носят спортивную обувь с платьями, мужчины — с классическими костюмами.
Этот тип обуви стал символом демократии, свободы и удобства.
Давайте вспомним историю и поговорим о том, когда возникли и какими были первые кеды во времена СССР, ведь большинство читателей хорошо помнит эту удобную и модную обувь.
Возобновление: культовые кеды
В 2016 году молодой дизайнер и предприниматель Евгений Райков подарил соотечественникам те самые кеды! Он приблизился к делу серьёзно.
Отыскал ту самую фабрику в Китае, которая шила советские кеды. Старых лекал у китайцев не останется.
Потребовалось создавать новые лекала, по образцам готовой продукции времен СССР. Нужно сказать, что проект стал вполне успешным.
Партии обуви под торговой маркой «Два мяча» расходятся как горячие пирожки.
Прародители обуви для спортивных занятий
Еще примерно сто лет тому назад кеды необходимы были исключительно для людей, которые профессионально занимались спортом. Никто не мог даже подумать про то, что эта обувь для спорта станет настолько трендовой.
На протяжении всей истории развития кеды постепенно трансформировались в эпохальный феномен.
Сейчас они стали предметом культа. Обувь обожает много людей по всему миру.
Первая обувь, аналогичная на кеды, появилась еще в тридцатых годах Девятнадцатого века. Как ни необычайно, но она создавалась для прогулок на пляже.
Назывались первые кеды sand shoes.
Откуда же пошло современное название?
Оно первый раз упоминается в 1916 году. Название появилось благодаря марке обуви Keds.
Если углубиться то, стоит вспомнить 1892 год.
Тогда прошло соединение девяти заводов, которые изготавливали резиновую обувь. Их объединили под одним наименованием U.S.
Rubber Company. В этот союз также вступила компания Goodyear.
Она владела правами на технологию вулканизации, и еще ее специализацией был выпуск обуви с резиновой подошвой и верхом из парусины.
Первое название этой обуви звучало как peds. Оно возникло, так как их в большинстве случаев носили бедные слои населения.
На американском сленге данные люди назывались «педами». Но оказалось, что аналогичное наименование есть уже, и его нужно было заменить.
Так как торговая марка, которая производила кеды, была направлена на детей и подростков, то маркетологи выдумали соединить слова kid и ped. Если бы не это, то обожаемая всеми обувь до таких пор бы называлась «педы».
Ажиотаж вокруг востребованной обувки начался в 1917. Тогда американец Маркус Конверс запусти линию кедов для профессиональных баскетболистов.
Сегодня сложно найти парня, который не знал бы эту модель. Это легендарные Converse All Star.
Чак Тейлор и знаменитые «чаки»
Может, вы слыхали, что эти кеды называют еще «чаки». Откуда взялось непонятное название?
А а все потому, что в 1919 году «конверсы» надел спортсмен, который стал легендой баскетбола.
Он первый попал в зал славы баскетбола. Маркус Конверс позвал его стать лицом бренда.
Позже кеды, которые он рекламировал, стали называться Chuck Tayor All Star. На молодежном сленге они приобрели название «чаки».
Чак не только рекламировал обувь, но и взял участие в совершенствовании обуви. Круглые нашивки, которые вы можете увидеть внутри кедов — это его открытие.
Они предназначены для защиты лодыжек.
Спустя время в Converse All Star стали тренироваться другие спортсмены. В первой половине 50-ых годов двадцатого века третья часть всех спортсменов НБА стали поклонниками «конверсов».
Американские кеды давно побили все рекорды в своем сегменте.
За всю историю было продано 800 миллионов экземпляров.
В истории «конверсов» были и тяжёлые времена. В 1940-х годах все силы США были брошены на военную промышленность, было не до выпуска востребованной обуви.
Текстильная промышленность работала на обеспечение формой бойцов.
Из-за этого делать кеды фактически прекратили. Торговая марка вернулась к прежним объемам только во второй половине 60-ых годов двадцатого века.
Тогда же стали поднимать голову противники Марка Конверса.
Японские чудо-кеды
В первой половине 50-ых годов двадцатого века обувь для баскетболистов начинают делать японцы. Они подходят к этому делу со свойственной им щепетильностью.
Кихачиро Онитсука с Onitsuka Tiger делает подошву, которой нет аналога в мире. Позднее торговая марка будет называться Asics.
Конструкция спроектирована по принципу работы присосок осьминога.
Технология обеспечивает превосходное сцепление обуви с поверхностью, по которой бегают баскетболисты. Когда в двадцать первом веке взялись переиздать эту и последующие модели, то линейка прославилась !
Фестиваль молодежи
Перейдем к кедам времен СССР. Как же американская обувь попала к нам в государство, не смотря на "железный занавес"?
Во времена СССР их увидели первый раз во второй половине 50-ых годов двадцатого века.
А а все потому, что В то время проходил Шестой всемирный фестиваль молодежи. Собрались студенты со всех идеологически свободных континентов и соцлагеря.
Мальчики и девочки из благородных образцово-показательных семей были обуты в лаковые туфельки, а вот прогрессивная молодежь — в американские кеды.
Лишь по ГОСТУ
Обувь стала потихонечку приобретать популярность, и кеды во времена СССР стали делать в маленьких объемах. Фактически сразу же после молодежного фестиваля был утвержден ГОСТ на эти изделия.
Кеды во времена СССР (на фото опубликовано ниже) имели номер 9155-88.
Были во времена СССР и заграничные аналоги обуви для спортивных занятий, только попадали они на прилавки не из либеральных США. Качественным показателям СССР больше подходила обувь из КНДР и Китая.
Наверное, здесь была завязана политика.
Во второй половине 60-ых годов 20 века в стране возникли кеды из Финляндии. Интересно то, что их завозили под брендом Nokia.
Сейчас мы знаем эту торговую марку как производителя мобильных телефонов.
Логотип фирмы, кстати, не изменился с 60-х годов.
Кеды во времена СССР производились в коллосальных объемах. В 60-е года их носили все школьники, студенты одевали их на картошку.
Кеды для сильного пола во времена СССР носили рабочие на всех стройках. Эту тенденцию можно заметить, посмотрев советские фильмы.
Дамы также носили эту обувь с удовольствием.
Если вдруг пара порвалась, то приобрести замену можно было в каждом магазине спорттоваров. Во времена СССР этих магазинов было много.
Чешки, которые носили до недавнего времени на уроки физкультуры, порядком всем надоели. Кеды оказались намного удобнее.
Спустя десяток лет после легендарного фестиваля, эта обувь для спорта очень плотно пришла в жизнь советских граждан. У кед времен СССР есть еще одно название.
Во второй половине 70-ых годов 20 века в романе Эдуарда Лимонова «Это я, Эдичка» первый раз встречается название «сникерсы». Также название популяризовал Виктор Цой.
Мы помним кеды в советском кино. Их носил Электроник, друзья Петров и Васечкин.
Даже Шарик из «Простоквашино» предпочитал эту спортивную обувь.
Но самым красивым мультипликационным героем в кедах был волк из «Ну, погоди!».
Кеды «Красный треугольник»
Каждую осень по телевизору показывают репортаж с предприятия «Красный треугольник». С ее конвейеров сходят новенькие кеды разных цветов.
Не смотря на то, что обувь была очень простой, миллион детей и подростков влюблены в нее.
В середине семидесятых кеды покоряют все поколения от мала до велика. В них выходят на пробежки, ходят на свидания, гуляют в парках, трудятся на заводах. «Красный треугольник» выпускает кеды по очень доступной цене.
Каждый год заводчане отшивают миллион пар этой обуви для спортивных занятий. Приобрести кеды в маленьких городках было тяжело.
В основном за ними ехали в Москву и Ленинград.
Люди стоят часами в очереди, но выходят из магазинов с радостью на лице — они везут домой кеды «Красный треугольник». Во времена СССР обычная пара стоила 3 рубля.
Самыми дорогостоящими были кеды «Два мяча». Они стоили 4 рубля.
Про них поговорим ниже отдельно.
Внешний вид советских кедов
Чуть-чуть больше представлены на фото кеды «Красный треугольник» (СССР). Обувь имела подошву из красного цвета или молочного оттенка.
МИФ О КАЧЕСТВЕ КЕД КОНВЕРС / Обзор на кеды Converse
Можно было встретить и полностью красные кеды во времена СССР. Швом был четко обозначен переход от подошвы к текстильному верху.
Шнурки были наиболее часто белого цвета.
Наконечники их сделаны из металла. В районе щиколотки внутри кеды имели защитные круглые нашивки, которые напоминали мяч.
Кеды «Два мяча» — мечта советской молодежи
«Два мяча» — это линия кед, которые отшивались в Китае. Это был пример удачного сотрудничества Китая с союзом.
Кеды «Два мяча» были значительно лучше, но китайскую обувь было значительно сложнее достать.
Такие партии были более качественна, чем отшитые в союзе кеды, ведь во времена СССР применяли литьевую технологию, а в Китае — горячую вулканизацию. К кедам из Китая в комплекте шла ортопедическая стелька.
Ткань, из которой изготавливали верх, также была значительно крепче. Сильно отличались от отечественных заменителей также расцветки и дизайн обуви для спортивных занятий.
Это сделало кеды «Два мяча» практически предметом культа.
Китайский производитель предлагал несколько красок обуви. Синие кеды имели прочную подошву оттенка бутылочного стекла.
Шнурки и мысок оставались белесыми. С внутреннего бока в районе косточки знаменитая эмблема с футбольным и баскетбольным мячом.
Самыми дорогостоящими были белые кеды «Два мяча». Они были многократно дороже цветных заменителей.
Некоторые модники приобретали цветную обувь и вываривали ее до состояния белизны.
Кеды во времена СССР: их носили и советские хиппи, и походники, и даже Волк из «Ну, погоди»
От редакции. В этом великолепном блоге мы будем публиковать большие тексты от оригинальных авторов и экспертов о том, как спорт выходит за пределы зрелища.
Здесь начнут появляться материалы о том, как спорт связан с модой, архитектурой, живописью и не только.
Подписывайтесь – а в комментариях пишите, о чем бы вы хотели почитать.
Журнал «Крокодил» часто шутил о моде, потреблении и производстве товаров легкой промышленности — причем довольно жестко. На обложке одного из номеров за 1987 год есть карикатура художника Виктора Боковни, посвященная противоречиям советской экономики (и не только).
На фоне промышленного пейзажа по стадиону бегут три молодых человека: первый розовощек и обладает фигурой молодого Шварценеггера, у него на груди написано «Рапорт». Это метафора того, как выглядела советская промышленность в пропагандистских материалах или официальных отчетах для начальства.
Второй бегун («План») уже не такой бодрый: он худее, потный и скромнее экипирован.
Если «Рапорт» бежит в adidas, то «План» – в простом синем костюме и кедах (но более-менее приличных). Тяжелее всего приходится третьему (это «Качество»): он лысый и, кажется, вот-вот упадет.
Одет совсем скромно, на ногах у него еще более обычные текстильные кеды.
Кеды времён СССР. Forward Brand.
Капсула времени.
Такими советские кеды и остались в нашей коллективной памяти пост-советского времени: так себе по качествам, очень не удобные и никаким образом не престижные, тем более если сравнивать с adidas или Nike.
Почему так вышло? В отличие от кроссовок, кед во времена СССР делали по настоящему очень много.
Но то, как это производство было устроено, не имеет большое значение сказывалось на качестве, удобстве и дизайне.
Во времена СССР не заморачивались с дизайном и технологиями кед
Cпортивную обувь этого типа для широкого рынка во времена СССР часто выпускали предприятия не легкой, а химической промышленности (к ней относились предприятия, работавшие с резиной). Для них кеды часто не были основной специализацией, их могли делать из остатков сырья или отходов основного производства.
В плановой экономике важно не сколько у тебя купили, а сколько товара ты отгрузил.
Остальное — головная боль других людей. Биться за технологичные новшества в стельках в аналогичных условиях не было особой мотивации.
Структура промышленности, делавшей товары для спорта, была запутанной: например, за качество лыж отвечало одно министерство, а за качество лыжных креплений — другое (так как в одном случае речь шла о дереве, а в другом — о металле). На данный момент это звучит сюрреалистично.
Также, для советской промышленности обувь для спорта делилась на мастерскую (для спортсменов высокого уровня) и любительскую (и за качество каждой категории тоже отвечали разные ведомства). Последняя, как считали, могла быть более проще — из-за этого она и была в массовом варианте такой некомфортной и некрасивой.
На Западе было совсем по-иному: там новинки, придуманные для существенных спортсменов, внедряли в обувь для широкого рынка — и на этом строилась их реклама.
Советская же обувная промышленность не производила инструменты для достижения высоких спортивных результатов. Она производила типы вещей, монументально закрепленные в граните ГОСТов и других технических норм.
И они мало менялись за десятилетия.
Картинка из книги «Обувь для спорта из цветной резины» 1956 года.
Это не значит, что попыток создать что-то более технологичное или симпатичное не было. Проблема советского дизайна была в том, что как правило он остался сферой разработки образцов.
Именно такие модели-образцы делали многочисленные советские дома мод, — и именно их можно взглянуть на фото из советских журналов.
Подразумевалось, что они предназначены для индивидуального копирования с помощью выкроек (в случае с одеждой) или для внедрения в массовое производство на очень больших фирмах.
Но на деле модели-образцы в исходном виде редко доходили до конвейера и магазинов. В сегменте обуви для спортивных занятий, в отличие от спортивные одежды, не было ключевого дома моделей.
Были экспериментальные предприятия, занимавшиеся кедами и кроссовками – например, московские Экспериментальная фабрика обуви для спортивных занятий (ЭФСО) и фабрика «Старт» – однако их мощности просто не позволяли отпускать большие партии. А на больших фирмах их разработки часто игнорировали или сильно упрощали.
Кеды вписывались в советскую идею молодежной моды
Не смотря на проблемы с потребительскими товарами и легкой промышленностью, во времена СССР разрабатывали свою теорию моды и того, какой она обязана быть при социализме. В этой концепции было очень важное понятие «молодежной моды».
С одной стороны, идея здоровая: молодежь во всем мире наиболее часто носит не то, что взрослые.
Со второй, в советском варианте такая идея была безмерно завязана на стереотипах. Получалось, что вся молодежь априори одинаковая и хочет одного и того же (а так не бывает ни при каком политическом строе).
Все таки, идея особой молодежной моды сильно помогла популяризации вещей в спортивном стиле — думали, что неспортивных юношей и девушек в Союзе не бывает. Из-за этого в глянцах «модели для людей помоложе» часто показывали люди в обуви для спортивных занятий.
И часто это были кеды: варианты можно отыскать даже на обложках очень серьезного «Журнала мод», который выпускали Министерство легкой промышленности СССР наряду со знаменитым всесоюзным Общесоюзным домом моделей одежды на Кузнецком мосту и остальными организациями, которые занимались дизайном во времена СССР.
Обложка «Журнала мод» (1979 г.). Модели показывают трикотажные комплекты модельеров Н.Гусынкиной и Е.Румянцевой.
Их дополняют, как сказано в описании, «жокейские шапочки и спортивные туфли» (проще говоря бейсболки и кеды, как сказали бы мы сегодня).
В результате интерес на спортивную обувь среди молодежи был особенно высоким. По данным опроса, который в 1989-м провел Всесоюзный НИИ конъюнктуры и спроса, обеспеченность кроссовками молодежи была самой высокой из всех групп населения.
У кого не было кроссовок, носили кеды.
В этом Союз не очень выделялся от капиталистической заграницы. В Америке обувь для спорта стала частью костюма детей и подростков еще между 2-мя мировыми войнами.
Когда во второй половине 20 века мода стала ориентироваться на молодых, это помогло проникновению обуви для спортивных занятий в городской ежедневный гардероб.
Об этом же во многих случаях всем знаменитый разговор про кеды и фоторужье из «Простоквашино» (1984):
Неправда, что кеды во времена СССР возникли из фестиваля молодежи и студентов 1957 года
Мифов про спортивную обувь во времена СССР много, они не все – правда. Например, про партию, которая словно заставляла спарывать три полосы с вещей adidas, хотя в реальности их централизованно приобретали для сборных, а в самом конце 1970-х с adidas заключили Официальные договора на поставку экипировки и на производство во времена СССР лицензионной обуви.
Еще 1 популярный, но обманчивый миф: кеды возникли во времена СССР только после знаменитого Фестиваля молодежи и студентов 1957 года.
В реальности спортивную обувь с резиновой подошвой и текстильным верхом делали во времена СССР и до этого (например, туфли для тенниса). То, что словно все заграничные гости фестиваля (около 34 000 человек из 131 страны) поголовно ходили в кедах с джинсами, и так советская молодежь открыла для себя новый стиль — тоже вымысел.
Довольно взглянуть на сохранившиеся фото с фестиваля, чтобы увидеть: людей помоложе в брюках и туфлях там тоже хватало.
Страница из экспортного каталога ленинградского производственного объединения «Красный треугольник» 1965 года.
Если судить по воспоминаниям людей, даже само слово «кеды» появилось раньше. Когда и откуда — точно неизвестно.
Есть популярная легенда, что российский термин случился от названия американского бренда Keds. Звучит логично, но проверить ее невозможно.
Слово «кеды» почему-то не упоминалось в советских словарях позаимствованных и заграничных слов (во всяком случае, я не видела ни одного такого примера). А в обычных умных нет указания на его происхождение от названия иностранного бренда.
В официальной терминологии советской промышленности слова «кеды» не было вообще, как и слова «кроссовки». Обувь этого типа называлась «спортивная резиновая и резино-текстильная», а по видам ее официально делили на ботинки (высокие модели) и туфли (более низкие модели).
Кеды в советской массовой культуре: Сыроежкин, Хоха, Волк
К концу 80-х кеды прочно ассоциировались с детской и молодежной модой. Школьник Сыроежкин из «Приключений Электроника» носил кеды.
Хрюша из «Спокойной ночи, малыши» также часто был в кедах. На знаменитом фото с Львом Яшиным на рыбалке сам футболист стоит в «адидасах» (и еще плаще и широкополой шляпе), но мальчики на заднем проекте, которые словно с интересом разглядывают содержание ведра с уловом — в кедах.
В четвертом выпуске «Ну, погоди» сюжет строиться вокруг спорта: Волк носит синий костюм с эмблемами одновременно «Динамо» и «Спартака», розовую бейсболку и кеды, делает селфи, пробует себя в самых разнообразных видах спорта. Кеды заканчивают сценарный путь в роли объекта, который волк метает в зайца – как в большинстве случаев бесполезно.
В аналогичном тексте неизбежно появление Хохи – героя детской телепередачи «Большой фестиваль» с головой в виде кеда, толстой ребристой подошвой вместо нижней челюсти и очками из шнурков. Автором этой куклы была дизайнер Маргарита Скрипова-Ясинская, а голос принадлежал актеру Ричарду Богуцкому.
После его смерти в 2001 году «Большой фестиваль» закрыли, но Хоха вернулся в программе «Клуб знаменитых хулиганов» с персонами разных советских детских передач, к которым приходили в гости знаменитости.
У Хохи было свое амплуа: неформал, раздолбай и шутник. В конце 80-х («Большой фестиваль» начал выходить во второй половине 80-ых годов двадцатого века) стиль неформалов прочно вызывал ассоциации с кедами.
Все благодаря советским субкультурам, например, стилю хиппи.
Артист Алексей Козлов в своей книге «Козел на саксе» вспоминает 70-е: «Я продолжал поиски в хипповой обстановке и постепенно познакомился с распространенными представителями этого замкнутого мира. Постепенно я так проникся всей этой идеологией, что стал смотреться как хиппи – отрастил длинные волосы, перестал носить костюмы и рубашки с галстуком, достал себе джинсы, куртку, кеды».
В 1980-е во времена СССР стали очень заметны и другие сообщества, которые традиционно любили кеды — например, скейтеры и брейк-дансеры. Скейт и брейк (его тогда официально называли брейк-танцем) даже попали в официально культивируемые среди молодежи виды культурного отдыха .
Также в ассортименте фактически всех фирм страны, которые делали резиновую и резино-текстильную обувь, были невысокие и высокие баскетбольные кеды. Демократичный спорт не требовал дорогой экипировки и оборудования – конкретно благодаря этому его продвигали во времена СССР с 1920-х.
Баскетбольные кеды регулярно возникли на обложках журналов: «Америка», «Физкультура и спорт», «Спортивная жизнь России».
Во времена СССР была песня-аналог My adidas – только про кеды
Есть песня «Кеды» Леонида Дербенева и Александра Флярковского, которую исполняли ВИА «Добры молодцы» (и другие). В установленном смысле это коммунистический аналог «My adidas» RUN-DMC – текст о популярной обуви как символе желанного образа жизни и ее значении в жизни парня.
Вот некоторые части текста:
Днем и ночью от Карпат и до Курил
Cвищут ветры зазывая и маня.
Кеды я себе отличные купил,
Ты пойми и не удерживай меня.
По всей земля пройти мне в кедах хочется
Увидеть лично то что, то что вдалеке,
А ты пиши мне письма мелким почерком
Так как места мало в рюкзаке.
В кедах можно вслед за песенкой шагать,
По асфальтированному покрытию, по тропе среди болот.
В кедах можно даже по небу летать,
Если к ним еще добавить вертолет.
Песня выделила статус кед как достаточно востребованной летней обуви отдыхающих во времена СССР. Легко достать, недорогая, относительно удобно сушить над костром, удобная в походах крепкая подошва.
Олимпиада-80: в конце концов возникли кеды с интересным дизайном
Считается, что столичная Олимпиада 1980 года сильно поспособствовала моде на кроссовки во времена СССР, и это правда (а вот история, что adidas во времена СССР вообще и на советских олимпийцах а именно появился только во время тех Игр – неправда, это произошло раньше). Но и кедам она кое-что дала – другой подход к дизайну.
Кеды с принтом по мотивам Олимпийских игр 1980 г. Неизвестный производитель. Журнал «Новые товары», 1987 год.
Многие советские предприятия к Играм выпускали специальную спортивную обувь — чаще всего это были кеды с тематическим принтом. И они очень выделялись среди обычных.
У советской обувной промышленности, работавшей для широкого рынка, не было идеи, что массовой аудитории важен дизайн обуви для спортивных занятий и ему следует уделить большое внимание. Материалы верха и цветовые решения у обуви для спортивных занятий всех видов часто были однообразными и старомодными.
Почти не применялся декоративный потенциал обуви для спортивных занятий: принты, застежки, игра со шнурками и т. д. В образцах, предлагаемых для внедрения в производство, иногда встречаются очень яркие экземпляры, однако об их производственной доле мы ничего не знаем (наиболее часто она была незавидной). Кроме того, обувь для спорта на советских фирмах редко получала названия моделей, как это было принято у больших западных брендов.
Благодаря Олимпиаде на рынке возникли тематичные кеды, украшенные, например, логотипом Игр. Они были симпатичнее обычных, к тому же в случае с олимпийскими товарами качество контролировали более строго.
Это миф, что Цой был фанатом кед
Несколько лет назад пиарщики одного российского бренда записали Виктора Цоя в большие любители кед «Два мяча». Хотя бы раз в жизни кеды надевал любой человек во времена СССР, однако на самом деле, по фотографиям того качества, которые нам остались от Цоя и других советских знаменитостей, во многих случаях не отличишь «Два мяча» от «Красного треугольника» или продукции «Завода резиновых изделий номер 4».
В мире рекламы факты наиболее часто заменяются сказками от маркетологов. Потом это попадает в интернет — и все, распространение легенды уже не остановить.
А настоящие варианты забываются.
Если в действительности выучить фото Цоя, хорошо видно, что его любимой обувью были не кеды, а низкие кроссовки ретро-силуэта. А вот его коллега по группе, артист и дизайнер Георгий Гурьянов на многих фото времен «Кино» в действительности в кедах.
Причем в самых на вид обычных и, может быть, в действительности советских или производства стран соцлагеря. А в архиве Джоанны Стингрей есть фото молодого Бориса Гребенщикова в одолженных у самой Стингрей джинсах и низких красных «Converse all stars» (так кадр подписан самой Джоанной).
Все это в данном нет ничего поразительного: фирменный стиль рока, частью которого были кеды и кроссовки, за рубежом к тому моменту уже появился — и наши шли образцам. Хотя такого поклонника кед, какими были The Ramones или Курт Кобейн, среди советских музыкантов, кажется, все же не было.
Наверное, советские рокеры и скейтеры со временем реабилитировали бы кеды как модную и желанную обувь в глазах широкой общественности, добавив им недостающего символического капитала – и они перестали бы браться в массах как обычные непривлекательные тапки, которые приобретают от безысходности, когда нельзя достать более престижные кроссовки (как на карикатуре «Крокодила»).
В Штатах это произошло в начале 90-х, и значимую роль в этом сыграл гранж и собственные предпочтения Кобейна. Вот только СССР развалился в декабре 1991-го, и советская история кед кончилась.
Текст: Екатерина Кулиничева, автор книги «Кроссовки. Культурная биография обуви для спортивных занятий» и телеграм-канала «Чей туфля спортивная»