admin
Типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия
Рыночная экономика – непростая и динамичная система, с большим количеством связей между продавцами, покупателями и остальными участниками деловых отношений. Благодаря этому рынки по определению не могут быть гомогенными.
Они отличаются по целому ряду показателей: кол-во и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на стоимость, вид предлагаемых товаров и многое иное. Такие характеристики формируют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей.
Сегодня принято выделять 4-ре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (безусловная) монополия. Рассмотрим их более детально.
Понятие и типы рыночных структур
Рыночная структура – комбинация отличительных отраслевых признаков организации рынка. Каждый вид рыночной структуры имеет ряд отличительных для него признаков, которые оказывают влияние на то, как вырабатывается ценовой уровень, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д.
Более того, типы рыночных структур имеют самую разную степень конкуренции.
Важные свойства типов рыночных структур :
- кол-во фирм-продавцов в отрасли;
- размеры фирм;
- кол-во потребителей в отрасли;
- вид товара;
- барьеры для входа в отрасль;
- доступность рыночной информации (ценовой уровень, интерес);
- возможность индивидуальной фирмы оказать влияние на рыночную стоимость.
Очень важная характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции, то имеется возможность взятой отдельно фирмы-продавца оказать влияние на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже подобная возможность.
«Монополия и конкурентные рынки» | ЕГЭ ОБЩЕСТВОЗНАНИЕ 2019 | Онлайн-школа СОТКА
Сама конкуренция бывает как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, обслуживания, реклама).
Можно отметить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые показаны ниже в порядке убывания уровня конкуренции:
- совершенная (чистая) конкуренция;
- монополистическая конкуренция;
- олигополия;
- чистая (безусловная) монополия.
Таблица со сравнительным анализом главных типов рыночных структура показана ниже.
Совершенная (чистая, свободная) конкуренция
Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition») – отличается наличием большинства менеджеров предлагающих гомогенный товар, при свободном ценообразовании.
То имеется на рынке действует много фирм предлагающих гомогенную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может оказать влияние на рыночную стоимость такой продукции.
В практических условиях, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция попадается не очень часто. В XIX в. она была специфична для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или всемирный рынок валют (Forex).
На подобных рынках реализуется и приобретается достаточно гомогенный товар (валюта, акции, долговые ценные бумаги, зерно), и его менеджеров достаточно много.
Характерности или условия совершенной конкуренции :
- кол-во фирм-продавцов в отрасли: большое;
- размер фирм-продавцов: маленький;
- кол-во потребителей: большое;
- товар: гомогенный, обычный;
- контроль над стоимостью: отсутствует;
- доступ к рыночной информации: свободный;
- барьеры для входа в отрасль: фактически отсутствуют;
- методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.
Монополистическая конкуренция
Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition») – отличается огромным количеством менеджеров, предлагающих очень и очень разный (аннуитетный) товар.
В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, однако они относительно легко преодолимы.
К примеру, чтобы войти на рынок фирме может понадобится получить специализированную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограниченный.
Интерес на товары имеет хорошую пластичность.
Примером монополистической конкуренции послужит косметический рынок.
К примеру, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за подобную косметику иных компаний. Однако если ценовая разница будет очень большой, потребители все же перейдут на намного дешевые аналоги, к примеру фирмы «Oriflame».
К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на подобных рынках дифференцированы – одинаковый товар (к примеру, мультиварка) у различных менеджеров (изготовителей) может иметь очень много различий.
Различия могут возникать не только в качестве (надежность, дизайн, кол-во функций и др.), но также и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техническая поддержка, оплата платежа частями.
Характерности или линии монополистической конкуренции :
- кол-во менеджеров в отрасли: большое;
- размер фирм: маленький или усредненный;
- кол-во потребителей: большое;
- товар: аннуитетный;
- контроль над стоимостью: ограниченный;
- доступ к рыночной информации: свободный;
- барьеры для входа в отрасль: невысокие;
- методы конкурентной борьбы: в основном неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.
Олигополия
Рынок олигополии (англ. «oligopoly») – отличается наличием на рынке маленького числа больших менеджеров, товар которых бывает как гомогенным, так и аннуитетным.
Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры довольно большие.
Контроль некоторых компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии служат авторынок, рынки сотовой связи, домашней техники, металлов.
Характерность олигополии в том, что решения компаний о стоимостях на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке напрямую зависит от того как реагируют компании при изменении расценки на продукцию одним из участников рынка.
Возможны несколько видов реакции : 1) реакция движения – прочие олигополисты согласны с новой стоимостью и устанавливают цены на собственный товар на аналогичном уровне (идут за инициатором колебания стоимости); 2) реакция игнорирования – прочие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний ценовой уровень на собственную продукцию. Аналогичным образом, для рынка олигополии специфична ломаная кривая спроса.
Характерности или условия олигополии :
- кол-во менеджеров в отрасли: небольшое;
- размер фирм: большой;
- кол-во потребителей: большое;
- товар: гомогенный или аннуитетный;
- контроль над стоимостью: существенный;
- доступ к рыночной информации: затруднен;
- барьеры для входа в отрасль: высокие;
- методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.
Чистая (безусловная) монополия
Рынок чистой монополии (англ. «monopoly») – отличается наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.
Безусловная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции.
Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует.
Урок — 27# — Типы рыночных структур
Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по существу, представлена всего одной компанией.
Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) фактически непреодолимы.
Право многих стран (в т.ч.
России) борется с монополистической работой и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, демпинг).
Чистая монополия, тем более в масштабах всей страны, явление весьма и весьма редкое.
Примерами служат маленькие пункты проживания (деревни, деревни, маленькие города), где только один магазин, один хозяин общественного автотранспорта, одна ж/д дорога, один аэропорт. Или природная монополия.
Особенные разновидности или типы монополии :
- природная монополия – товар в отрасли может быть выполнен одной компанией с небольшими расходами, чем если бы его производством занималось масса фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
- монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
- двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
- дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка первый раз была предложена А.О. Курно).
Характерности или условия монополии :
- кол-во менеджеров в отрасли: один (или два, если идет речь о дуополии);
- размер фирмы: разный (чаще большой);
- кол-во потребителей: различное (бывает как много, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
- товар: оригинальный (не имеет заменителей);
- контроль над стоимостью: полный;
- доступ к рыночной информации: блокирован;
- барьеры для входа в отрасль: фактически непреодолимы;
- методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненужностью (единственное, фирма способна работать над качеством для поддерживания имиджа).
© Копирование материала допускается исключительно при указании прямой гиперссылки на источник: Галяутдинов Р.Р.
|
Нашли опечатку? Помогите сделать статью лучше! Выдилите орфографическую погрешность мышью и нажмите Ctrl+Enter. Библиографическая запись для цитирования статьи по ГОСТ Р 7.0.5-2008: Галяутдинов Р.Р. Типы рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия // Сайт преподавателя экономики. [2015]. URL: http://galyautdinov.ru/post/tipy-rynochnyx-struktur (дата обращения: 30.03.2020). |
ГАЛЯУТДИНОВ
Руслан Рамилевич
старший учитель экономических дисциплин (менеджмент, логистика, фондовый рынок). детальнее
Различия монополистической конкуренции и олигополии
Несовершенная конкуренция
Ограниченность совершенной конкуренции приводит к тому, что в экономике появляются и остальные виды рыночных структур – рынки несовершенной конкуренции.
Несовершенная конкуренция – это рыночная структура, характеризующая возможность менеджеров или потребителей влиять на рыночную стоимость. Это рынки, в которых не делается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции.
Одновременно с тем на них не складывается и иная крайняя ситуация – чистая монополия. Благодаря этому они все будут в промежуточном состоянии между этими противоположностями.
Разновидностями подобных рынков, например, являются монополистическая конкуренция и олигополия. Различия данных рыночных структур представлены в табл.
11.2.
Монополистическая конкуренция – это организация рынка, при которой на нем действует приличное количество менеджеров, продающих аннуитетный продукт, и вероятно появление новых менеджеров.
В данной рыночной структуре фирмы получают монопольную власть за счёт дифференциации товара. Она предполагает, что никакие две фирмы не делают одинаковый товар, хотя абсолютно может быть, что определенные изделия относятся к одному виду. Между тем любое изделие имеет собственные характерные черты, благодаря этому практически они считаются всевозможными товарами.
Монополистическая конкуренция очень популярна в производстве предметов употребления, легкой промышленности, сфере услуг (выпуск хлебобулочных и кондитерских изделий, нижнего белья и верхней одежды, обуви, средств для мытья и парфюмерии, изделий из меха и др.). Разделение товара может базироваться не только на внешних его различиях, но и на обслуживании клиента. Его могут привлечь упаковка товара, необычная цветовая палитра изделия, хорошее расположение и рабочее время магазина, послепродажное обслуживание и т.п.
В условиях дифференциации товаров приоритетное значение в деятельности фирмы приобретают неценовые факторы: брендовая марка, реклама, условия продажи, особенные качества изделия, возможность приобретения в оплату частями, наличие или отсутствие гарантийного ремонта и др. Покупатель может подобрать ту фирму, которая ему лучше подходит.
Необходимо также отметить, что монополистическая конкуренция не воздвигает больших барьеров для вступления в отрасль. Потому как фирмы делают аннуитетные товары, эффект масштаба не имеет значительного значения и для начала не требуется большой начальный капитал.
Объем производства и цена в условиях монополистической конкуренции находятся под влиянием, с одной стороны, конкуренции, а если смотреть иначе – степени монопольной власти, которой обладает любая фирма.
Монопольная власть подразумевает, что любая фирма, какой бы небольшой она ни была, может оказывать влияние на стоимость, а сила этого влияния зависит от числа соперников и от степени дифференциации товара. Маленькое изменение цены одной компанией имеет право привлечь или оттолкнуть лишь небольшое кол-во потребителей. Однако по мере последующего колебания стоимости фирма может оказывать все большее влияние на покупательский выбор.
Равновесие фирмы подразумевает, что делается знаменитое требование равенства предельных расходов и предельного дохода (МС=МR). В течение кратковременного периода фирмы могут как получать прибыль, так и нести убытки. Но возможность долговременного получения сверхприбыли исключена, так как барьеры для входа в отрасль фактически отсутствуют: фирмы невелики, для организации производства требуется достаточно небольшой капитал, который легко мобилизовать для выпуска похожей продукции. В результате свободы входа в отрасль и выхода из нее прибыли и убытки стремятся до нуля, также как в условиях совершенной конкуренции. Но, как отмечал американский экономист Э.Чемберлин, исследовавший монополистическую конкуренцию, фирма на этом рынке всегда будет менее эффективна, чем при совершенной конкуренции, потому как она имеет избыточные мощности и создает продукцию с большими издержками.
Впрочем чем сильнее разделение товара, тем в значительной степени рынок может очень легко удовлетворить разнообразные потребности и предпочтения потребителей. В этом случае можно говорить, что с точки зрения общества в общем эта конкурентная структура обладает и определенным преимуществом.
Олигополия (греч. оligos – немногий, poleo – продаю) – это такая рыночная структура, при которой есть несколько менеджеров и доля любого из них в общих продажах на рынке велика, что изменение количества планируемой продукции каждым из менеджеров ведет к изменению цены.
Есть несколько видов олигополий. Первый вид подразумевает, что несколько фирм делают одинаковые товары (к примеру, сталь, бензин), второй – несколько изготовителей выпускают аннуитетные товары (к примеру, машины, технику для дома).
Впрочем и в том, и ином случае фирмы осознают связь собственных продаж, производственных объемов, инвестиций и маркетинговой деятельности. Так, если одна компания усиленно рекламирует собственную продукцию или участвует в разработке новой модели изделия, то она должна наверное ждать подобных действий со стороны собственных соперников.
Олигополистическая связь фирм поднимает соревнование между ними на качественный уровень, воплощает конкуренцию в постоянную борьбу "всех против всех". В данном случае возможны всевозможные действия соперников: они могут вместе достигать некоторых целей, преобразовывая отрасль в подобие монополии, либо же наоборот – бороться между собой аж до полного уничтожения.
Крайней формой кооперации олигополистов считается картель, когда фирмы официально согласны уменьшить конкуренцию. Картель предполагает заметный сговор между формами относительно цены, раздела рынков, квот производства и т.п. с целью получения прибыли выше той, которую они могли бы иметь при отсутствии сговора. Самая большая прибыль картеля равна прибыли в условиях чистой монополии. Все-таки все участники картеля заинтересованы в реализации независимой стратегии максимизации участников, что нередко приводит к его развалу. Успех деятельности картеля зависит от способности фирм контролировать поведение собственных партнеров и изобличить обман.
Потому как прямые картельные соглашения между корпорациями по большей части запрещены правительством, так как ведут к появлению чистой монополии, то олигополисты идут на немногословный тайный сговор.
Тайный сговор – это негласная договоренность хозяйствующих субъектов о совместных действиях по монополизации рынка и ограничению конкуренции.
Наиболее обычной формой тайного сговора считается лидерство в ценах, под которым понимается следование примеру преобладающей на рынке фирмы (ценового лидера), проявляющей инициативу в изменении цен.
Лидерство в ценах возможно при нескольких условиях:
– ценовой лидер должен превышать всех по экономичной мощи или технической оснащенности (как это было с "General Motors" – классическим лидером автопрома США);
– он должен ставить этот уровень цен, чтобы предельные траты были ниже его цены (Р>МС);
– нужно обеспечение достаточных объемов сбыта продукции других фирм при помощи цен.
Когда же несколько фирм занимают приблизительно одинаковые доли рынка и несущественно друг от друга отличаются по объемам производства и издержкам, на олигополистическом рынке имеет место лидерство в результате сговора. В данной ситуации инициатива любой фирмы отвечает интересам других, а их полное согласие составляет основу этой формы лидерства в ценах.
Хотя единой теории олигополии еще не разработано, все экономисты согласны с тем, что если одна из фирм опустит собственные цены, соперники поддержат это снижение, однако если она увеличит их, то ни одна компания не последует По ее примеру.
Равновесие на рынке олигополии, при котором фирмы получают самую большую прибыль, достигается при условиях, что предельные траты и максимальный доход равны (МС=МR).
Дата добавки: 2014-01-07 ; Просмотров: 1518 ; Нарушение авторских прав?
Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет
Отличия монополистической конкуренции от олигополии (ЕГЭ обществознание)
Сегодня мы разберем отличия монополистической конкуренции от олигополии. Такие варианты конкуренции очень часто встречаются, так как чистой монополии и совершенной конкуренции не бывает.
Отличий между монополистической конкуренцией и олигополией очень много. Необходимо начать с того, что в олигополии работают по большей части несколько больших фирм, у которых большой капитал. Благодаря этому вступить в такой рынок очень тяжело, много преград, необходимы большие инвестиционного вложения. С монополистической конкуренцией все легче. Капитал, разумеется, потребуется, однако не так много, ведь фирм очень много и не все из них являются большими соперниками. Вступить на рынок монополистической конкуренции легче, чем в олигополию.
Принципиальная разница в товаре. В монополистической конкуренции продают аннуитетный товар, другими словами вроде аналогичный, однако при этом различный по каким-то признакам (цвет, аромат, качество и т.д.).
Наши специалисты могут проверить Ваше сочинение по показателям ЕГЭ
ОТПРАВИТЬ На ПРОВЕРКУ
Специалисты сайта Критика24.ру
Учителя ведущих школ и действующие специалисты Министерства просвещения РФ.
Это считается основным отличием монополистической конкуренции от всех остальных видов конкуренции. В олигополии все легче — там не обязателен аннуитетный товар, имеют право продавать хоть аналогичный товар, основное — продать.
Все посмотреть сочинения без рекламы можно в нашем
Чтобы вывести это сочинение введите команду /id9351
Внимание!
Если Вы приметили погрешность или опечатку, выдилите текст и нажмите Ctrl+Enter.
Таким образом окажете бесценную пользу проекту и иным читателям.
Сайт имеет исключительно ознакомительный и обучающий характер. Все материалы взяты из открытых источников, все права на тексты принадлежат их авторам и издателям, то же относится к иллюстративным материалам. Если вы считаетесь правообладателем какого-нибудь из представленных материалов и не хотите, чтобы они пребывали на данном сайте, они немедленно будут удалены.
Сообщить о плагиате
Разница между рынком монополистической конкуренции и рынком олигополии
В рыночной экономике как правило наблюдаются подобные явления, как монополистическая конкуренция, а еще олигополия. Что они представляют из себя?
Факты о монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция — состояние это рынка (либо некоторых его отраслей), при котором очень и очень много фирм выпускают похожую продукцию и могут пользоваться возможностью ставить на нее удобные для себя цены. В основном, это допускается потому, что в потребительском сообществе возникает мода на определенные товары от конкретного бренда — и их начинают приобретать активнее, по сравнению с теми, что производятся соперниками.
Но абсолютно возможна принципиальная разница и между качеством продукции от конкурирующих фирм. Также, на покупательский выбор часто оказывает влияние также расположение поставщика.
Бренд, выпускающий модную или особо продукцию хорошего качества, способна заметно завышать цены относительно среднерыночной величины — но исключительно до той поры, пока они будут удовлетворять потребителей с точки зрения комбинирования с качеством и другими факторами, которые влияют на выбор надлежащих товаров. Либо пока на рынке не возникнет прямой соперник, готовый поставлять аналогичные товары по качествам, но доступнее, а еще способный раскрутить собственную продукцию и сделать ее популярной.
В большинстве случаев фирмы, которые присутствуют на рынке монополистической конкуренции, способны принимать решения и о снижении цен — к примеру, в целях увеличения своей доли в сегменте. Однако в этом случае очень сильное пристрастие удешевлением продукции может привести к тому, что люди перестанут воспринимать ее как раскрученный, модный бренд и начнут смотреть на товары как раз таки конкурирующих фирм.
Монополистическая конкуренция ощутимо разнится от говоря по другому совершенной — при которой у брендов фактически нет возможности ставить хорошие для себя цены благодаря тому, что прочие производственники рекомендуют собственным потребителям аналогичные по качествам и по уровню раскрученности товары. Но монополистическая конкуренция намного ближе к совершенной, чем, например, к олигополии.
В чем ее специфики — мы в настоящий момент изучим.
Факты об олигополии
При олигополии главную долю рынка (либо какого-то его сегмента) разделяют между собой сравнительно небольшое количество конкурирующих фирм. Данное финансовое состояние вызвано очень часто проблемой входа в соответствующую отрасль новых игроков — ввиду административных и других барьеров.
Отношения между конкурирующими фирмами при олигополии в малой степени выстраиваются исходя из рыночных законов предложения спроса, в большей — на основе неофициальных коммуникаций, «закулисных игр», приватных договоренностей собственников и топ-менеджеров бизнесов.
А дело все в том, что любое изменение фирмой расценки на рынке олигополии (как в большую, так и в меньшую сторону) может очень существенно оказать влияние на положение дел в бизнесе соперников. Благодаря этому соперничающие компании в общем стремятся к тому, чтобы договариваться между собой по вопросам политики цен, доступа к поставщикам и рынкам сбыта.
Но соперниками они при этом быть не перестают — и потому рыночные доли некоторых компаний могут со временем меняться.
Очень часто лидером рынка становится собственно та фирма, которая считается наиболее сильным игроком в «закулисье», а еще в искусстве переговоров.
В конечном итоге она может получить возможность монопольного установки цен. Несомненно, фаворитами могут стать и те бизнесы, что рекомендовали рынку наиболее конкурентоспособную модель развития, основаную на реальном росте качества товаров и эффективности управления.
Сравнение
Основное отличие рынка монополистической конкуренции от рынка олигополии — в степени открытости рыночной отрасли. В первом варианте значительных барьеров на вход новых игроков как правило не встречается, и в результате конкурировать между собой начинает приличное количество бизнесов.
При олигополии рынок или его участки открыты не для абсолютно всех, и потому конкурируют между собой немного компаний.
При монополистической конкуренции поставщики, со своей стороны, более свободны в образовании цены.
Они способны поднимать отпускные расценки на продукцию до той поры, пока потребители не перестанут ее приобретать в силу чрезмерно больших расходов в соотнесении с надежностью товаров, раскрученностью бренда и другими факторами, определяющими выбор продукта. Либо — снижать цены в целях укрупнения доли на рынке.
При олигополии одностороннее увеличение или уменьшение отпускных цен без должного согласования с соперниками, в основном, реализовать непросто — если только компания не предлагает ощутимо более эффектной модели управления, чем прочие игроки рынка, и не выпускает гораздо более товары хорошего качества, на которые правомерно подымать цены.
Определив то, в чем разница между рынком монополистической конкуренции и рынком олигополии, зафиксируем выявленные нами показатели в таблице.
Конкуренция и её виды
Монополистическая конкуренция и олигополия
Монополистическая конкуренция: комбинирование монополии и конкуренции, дифференциации продукции и необходимость рекламы. Две кривые спроса монопольно-конкурентной фирмы.
Равновесие монопольно-конкурентной фирмы в кратковременном и долговременном периодах.
Избыточные мощности.
Характерные черты рынков олигополии.
Взаимозависимость фирм-олигополистов и характерности их поведения в отношении цены и объема продаж.
Модели олигополии: модель «ломаной кривой спроса», модель «ценового лидера», модель «задача заключенных». Равновесие олигополистического рынка в случае сговора и в случае «ценовой войны».
Ключевыми чертами, отличающими рынок монополистической конкуренции от прочих рыночных структур, считаются:
приличное количество менеджеров;
сравнительно невысокие барьеры вхождения и выхода из отрасли;
жёсткая неценовая конкуренция.
Рассмотрим такие характеристики более детально.
Разделение продукции — главная характеристика этой рыночной структуры. Она подразумевает наличие в отрасли группы менеджеров (изготовителей), выпускающих близкие, однако не гомогенные по собственным свойствам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.
Разделение товаров может быть основана на:
— физических характеристиках товара;
— "мнимых" различиях, которые связаны с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
Более того, иногда разделяют разделение на вертикальную и горизонтальную:
— вертикальная основывается на делении товаров по качествам или какому иному схожему условию, условно на "плохие" и "хорошие";
— горизонтальная подразумевает, что при приблизительно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на подходящие и не подходящие его вкусу (подбор автомобиля- Volvo или Alfa-Romeo).
Разделение товаров предоставляет возможность ограниченного влияния на рыночные стоимости, так как многие потребители берегут верность к определенной марке и фирме даже при определенном увеличении цен. Впрочем данное влияние будет сравнительно небольшим благодаря похожести товаров конкурирующих фирм.
Перекрестная пластичность по спросу между товарами монополистических соперников считается очень высокой. Кривая спроса имеет маленькой негативный Наклон (в отличии от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также отличается хорошей пластичностью спроса по стоимости.
Подобно совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция отличается огромным количеством менеджеров, так что отдельная фирма занимает маленькую долю отраслевого рынка. Как последствие, монополистически конкурирующая фирма в большинстве случаев отличается как полностью, так и относительно небольшими размерами.
Приличное количество менеджеров:
— с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и увеличения цен;
— со второй — не дает возможность фирме значительным образом оказывать влияние на рыночные стоимости.
Вхождение в отрасль как правило не затруднено, что связано с:
— малым эффектом масштаба производства;
— маленькими первыми инвестициями;
— маленьким размером уже работающих предприятий.
Одновременно с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к брендовой марке вхождение на рынок намного сложнее, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только делать конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе потребителей уже действующих фирм.
Это может "настойчиво попросить" дополнительных расходов на:
1) усиление дифференциации собственной продукции, т.е. обеспечение ей подобных качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
2) рекламу и стимулирование сбыта.
Жёсткая неценовая конкуренция — также отличительная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может использовать три главных стратегии влияния на объем продаж:
1) менять цены (т.е. выполнять ценовую конкуренцию);
2) делать товар с конкретными качествами (т.е. усиливать разделение собственного товара по характеристикам, качеству, услугам и прочим подобным показателям);
3) пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е.
усиливать разделение собственного товара в области стимулирования сбыта).
Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более широко применяются компаниями.
С одной стороны, конкуренция цен затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к определенной товарной марке (уменьшение стоимости может вызвать не такой существенный вывод потребителей от соперников, чтобы возместить потери в прибылях), со второй — приличное количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии индивидуальной компании распределится среди столь приличного количества соперников, что будет фактически невосприимчив и не вызовет срочного и целенаправленного ответа со стороны иных фирм.
Поведение изготовителя на рынке монополистической конкуренции можно рассмотреть в кратковременном и долговременном периодах.
Фирме для хорошего существования нужен выпуск продукции, который бы подходил следующим условиям: MR=MC, P>MC. Другими словами максимальный доход фирмы равён предельным издержкам на производство данного выпуска, однако при этом ценовой уровень должен быть выше уровня предельных расходов.
В кратковременном периоде участник рынка в условии монополистической конкуренции может как получать прибыль, так и нести убытки. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции.
Степень гибкости этой кривой зависит от числа соперников на рынке и от степени дифференциации продукции (другими словами от того, как сильно отличается представленные в отрасли услуги и товары). Исходя из этого, чем больше изготовителей на рынке и чем ниже степень дифференциации, тем более эластичен интерес.
И наоборот: покупатель, который привык к конкретному товару, не сможет быстро «переключиться» на употребление иного, если их качества значительно отличаются.
Равновесие в долговременном периоде определяется 2-мя моментами.
1. Приходят новые фирмы — кривая спроса сдвигается вниз.
2. Фирма вынуждена для сохранения конкурентоспособности наращивать расходы на рекламу, выбор и т.д. – подымается вверх кривая средних расходов.
Другими словами условиями равновесия монополистического соперника в долговременной перспективе считаем: P=ATC, P> min ATC. При подобных условиях у фирмы монополистического соперника появляются говоря иначе избыточные мощности производства, другими словами ее объем производства меньше того, который дает возможность уменьшить уровень средних расходов.
Из расхождения точки долгосрочного равновесия с точкой минимума средних расходов вытекают три важных следствия:
1. Равновесная стоимость при монополистической конкуренции в длительном сроке превосходит равновесную стоимость, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних расходов).
Иначе говоря структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя больше платить за товар «лишние» деньги.
2. При монополистической конкуренции ставится чуть меньший, чем самый эффективный, объем производства.
В случае совершенной конкуренции любая фирма создает продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних расходов, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально потенциальных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше самого необходимого, и весь рыночный объем товара мог бы быть выполнен доступнее – меньшим числом очень крупных фирм.
3. Так как в точке долговременного равновесия цена спроса выше предельных расходов фирмы, отыщутся потребители, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация появляется на всех участках рынка (отрасли).
Но увеличение выпуска не в интересах фирм, поскольку при этом сократилась бы их прибыль.
Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной считается конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение применяемых мощностей, производственных объемов и цен от самых эффективных.
Такая плата общества за большее многообразие товаров и весьма широкие возможности потребительского выбора.
Термин "олигополия" происходит от слов греческого происхождения — oligos (несколько) и poleo (продаю).
5.6 Рыночные структуры
Олигополия — это рыночная структура, значительная часть производства и продаж которой выполняется маленьким числом сравнительно больших фирм. Иногда ее еще формируют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих".
Остановимся на наиболее важных характеристиках олигопольного рынка:
1. Маленькое количество фирм в отрасли
Первенство в отрасли нескольких, относительно (а порой, и полностью) больших фирм- отличительный признак олигопольного рынка.
Большой размер подавляющей части фирм-олигополистов- последствие их немногочисленности на рынке. В основном, от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.
Принципиальным следствием минимального количества фирм на рынке считаются их особенные отношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между фирмами. В отличии от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны соперников.
Аналогичная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм считается основной характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д.
2. Однородность или дифференцированность продукта
Вид производимого олигополией продукта бывает как гомогенным, так и аннуитетным.
Если потребители не имеют особенных желаний к какой-нибудь брендовой марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль именуется чистой, или одинаковой олигополией (цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза).
Если товары имеют торговую марку и не считаются совершенными заменителями (причем разница между товарами бывает как реальной, так и воображаемой), то продукция считается аннуитетной, а отрасль именуется аннуитетной олигополией (рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива).
3. Степень влияния на рыночные стоимости
Степень влияния фирмы на рыночные стоимости, или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии. Количественное значение данного Лернера для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, т.е. может колебаться в границах 0